藝術設計名家特色精品課程：影視廣告創(chuàng)意與制作

前言
第一章 廣告的基本概念
第一節(jié) 廣告的定義與分類
一 廣告的起源
二 廣告的分類
第二節(jié) 影視廣告的發(fā)展歷程
一 影視廣告的特點與優(yōu)勢
二 影視廣告的產生與發(fā)展
三 影視廣告的傳播功能
第二章 影視廣告創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃與廣告目標
一 廣告策劃概述
二 制訂廣告目標
第二節(jié) 廣告訴求的創(chuàng)意思考
一 創(chuàng)意簡報大綱
二 創(chuàng)意原則與思維方法
三 創(chuàng)意主張（廣告理論簡述）
第三節(jié) 影視廣告的表現(xiàn)手法
一 比較式廣告
二 產品實證式
三 夸大問題點方式
四 “3B”原則
五 名人代言式
六 卡通人物式
七 比喻象征式
八 歌舞式（音樂風格）
九 生活片段式
十 懷舊風格
十一 散點式（多情節(jié)片段）
十二 戲劇沖突式
十三 主講人形式
十四 特殊效果式（畫面特效、聲音特效）
十五 電影風格
十六 紀實手法（紀錄片風格）
十七 “性”含義廣告
十八 純字幕廣告
十九 方言式廣告
二十 系列性廣告
二十一 借力方式
二十二 惡搞風格
二十三 意識形態(tài)廣告
二十四 傳統(tǒng)戲曲風格
二十五 中國字體、水墨與圖騰類廣告
第三章 影視廣告制作與管理
第一節(jié) 影視廣告制作的管理
一 創(chuàng)意總監(jiān)和制作總監(jiān)的職能
二 控制制作成本
三 廣告導演和執(zhí)行制片
第二節(jié) 影視廣告攝制媒材
一 電影膠片廣告
二 數(shù)字高清廣告
三 標清錄像廣告
四 動畫廣告
五 實拍與動畫合成廣告
六 后期摳像合成型廣告
七 素材編輯型廣告
第三節(jié) 影視廣告制作流程
一 前期籌備階段
二 拍攝制作階段
三 后期制作階段
第四章 經典影視廣告賞析
第一節(jié) 歐美當代影視廣告
一 美國廣告
二 英國廣告風格
三 斯堪的那維亞風格——北歐潮流
第二節(jié) 南美風潮
巴西廣告
二 阿根廷、秘魯、哥倫比亞、烏拉圭廣告
第三節(jié) 亞洲魅影
一 出色的泰國廣告
二 印度廣告的崛起
三 日本廣告風格
第五章 影視廣告教學
一 廣告創(chuàng)意
二 廣告制作
參考文獻
作者簡歷