整合營銷傳播戰(zhàn)略管理

定　價：￥28.00

作　者：	申光龍著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)濟管理精品教材工商管理系列
標　簽：	工商管理教材經(jīng)濟管理類研究生/本科/?？平滩?/td>

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ISBN：	9787302311416	出版時間：	2013-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	200	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：整合營銷傳播戰(zhàn)略管理》首先對整合營銷傳播的相關內(nèi)容進行概述，闡述了整合營銷傳播戰(zhàn)略的主體和客體——營銷傳播管理者和利害關系者，并通過對國內(nèi)外整合營銷傳播的研究與實踐現(xiàn)狀進行分析，明確了整合營銷傳播理論的必要性和重要性。然后對整合營銷傳播戰(zhàn)略模式的建立過程、整合營銷傳播組織結構的設計內(nèi)容及其應用、整合營銷傳播戰(zhàn)術的建立過程、整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介進行了詳細的分析。最后進一步探討了全球整合營銷傳播、互動整合營銷傳播及服務整合營銷傳播等方面的發(fā)展趨勢。《21世紀經(jīng)濟管理精品教材·工商管理系列：整合營銷傳播戰(zhàn)略管理》可作為高等院校相關專業(yè)的授課教材，也可作為該領域研究者的參考用書。

作者簡介

　　申光龍，韓國慶州人，教授，管理學博士、哲學博士。1988年獲韓國東國大學經(jīng)營學學士學位；1992年獲韓國啟明大學經(jīng)營學碩士學位；1991年赴日本留學；1993年赴中國留學（中韓建交以后第一批韓國留學生），在南開大學留學期間，以對整合營銷傳播的開創(chuàng)性戰(zhàn)略研究獲得中國首批管理學博士學位；1998年2月畢業(yè)后，被南開大學聘任為講師，成為第一個獲此資格的韓國學者；2009年獲得中國哲學博士學位?，F(xiàn)在南開大學商學院從事整合營銷傳播戰(zhàn)略、企業(yè)社會責任、非營利組織管理、企業(yè)生存戰(zhàn)略等方面的教學和研究。先后參與、主持國家社科基金、國家自然科學基金、教育部等多項國家級課題，并主持多項橫向課題。已出版《企業(yè)管理新范式的探索》、《企業(yè)社會責任報告管理》、《營銷傳播管理者工作模型》、《企業(yè)生存發(fā)展的18個戰(zhàn)略工具》等著作，并公開發(fā)表了中、韓、日、英文的120多篇學術論文。

圖書目錄

第一章整合營銷傳播概述
第一節(jié) 整合營銷傳播的概念
第二節(jié) 整合營銷傳播的理論框架及研究情況
第三節(jié) 整合營銷傳播的非整合及初步效果
本章思考題

第二章整合營銷傳播戰(zhàn)略
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的研究意義和目的
第二節(jié) 建立整合營銷傳播戰(zhàn)略
第三節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略模式的構建及實踐方向
本章思考題

第三章利害關系者
第一節(jié) 利害關系者的概念
第二節(jié) 企業(yè)與利害關系者的關系
第三節(jié) 企業(yè)利害關系者的管理模式
本章思考題

第四章營銷傳播管理者
第一節(jié) 營銷傳播管理者的概念
第二節(jié) 營銷傳播管理者與IMC機構
第三節(jié) 整合營銷傳播咨詢公司
第四節(jié) 營銷傳播管理者的整合營銷傳播戰(zhàn)略實現(xiàn)
本章思考題

第五章整合營銷傳播組織結構的設計
第一節(jié) 整合營銷傳播與組織再造
第二節(jié) 整合營銷傳播組織結構設計的影響因素分析
第三節(jié) 整合營銷傳播組織結構設計原則
第四節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略組織模式設計
本章思考題

第六章建立整合營銷傳播戰(zhàn)術
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)術的“9S”
第二節(jié) 整合營銷傳播預算計劃
第三節(jié) 整合營銷傳播媒體計劃
本章思考題

第七章整合營銷傳播戰(zhàn)略的主要媒介
第一節(jié) 事件與展示
第二節(jié) 戶外及POP廣告
第三節(jié) 企業(yè)的文化支援活動
本章思考題

第八章整合營銷傳播戰(zhàn)略的新媒介
第一節(jié) 直復營銷、電話營銷與數(shù)據(jù)庫營銷
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)、電子雜志與智能手機
第三節(jié) 點播電視
本章思考題

第九章整合營銷傳播戰(zhàn)略的評價與企業(yè)社會責任
第一節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的評價
第二節(jié) 整合營銷傳播和企業(yè)倫理
第三節(jié) 整合營銷傳播和企業(yè)社會責任
本章思考題

第十章整合營銷傳播戰(zhàn)略的發(fā)展方向與展望
第一節(jié) 全球整合營銷傳播
第二節(jié) 服務整合營銷傳播
第三節(jié) 互動式整合營銷傳播
第四節(jié) 整合營銷傳播戰(zhàn)略的展望
本章思考題
參考文獻
后記