廣告學(xué)：原理與實(shí)務(wù)（英文版·第9版 全新版）

前言
第1篇 巨變時(shí)代的不變?cè)?br /> 第1章 營(yíng)銷傳播新視域
第2章 整合品牌傳播

第2篇 品牌的不變?cè)?br /> 第3章 營(yíng)銷傳播是如何奏效的
第4章 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)受眾選擇
第5章 營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略性調(diào)研
第6章 營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略計(jì)劃

第3篇 優(yōu)秀的創(chuàng)意實(shí)務(wù)
第7章 創(chuàng)意
第8章 方案撰寫
第9章 視覺傳播

第4篇 優(yōu)秀的媒介實(shí)務(wù)
第10章 媒介概況
第11章 傳統(tǒng)媒介
第12章 數(shù)字媒介
第13章 媒介計(jì)劃與購(gòu)買

第5篇 整合營(yíng)銷傳播與全方位傳播原理
第14章 公共關(guān)系
第15章 直接反應(yīng)營(yíng)銷傳播
第16章 促銷
第17章 整合營(yíng)銷傳播總覽
第18章 營(yíng)銷傳播效果評(píng)估
附錄