廣告學：原理與實務（英文版·第9版全新版）

定　價：￥69.00

作　者：	桑德拉·莫里亞提（Sandra Moriarty）南?！っ浊袪?（Nancy Mitchell）威廉·維爾斯（William Wells）著桂世河編
出版社：	中國人民大學出版社
叢編項：	工商管理經典教材·市場營銷系列
標　簽：	MBA與工商管理管理

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ISBN：	9787300171807	出版時間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開本：	大16開	頁數(shù)：	541	字數(shù)：

內容簡介

　　《工商管理經典教材·市場營銷系列·廣告學：原理與實務（英文版·第9版）（全新版）》以廣告的有效性為主線，創(chuàng)新性地建立了廣告效果的多面模型，對有效廣告的作用機制進行了全新闡釋。繼承了經典的廣告策劃思想，即將廣告策劃大致分為媒介戰(zhàn)略與內容戰(zhàn)略兩大部分，同時考慮到整合營銷傳播理論對于經典廣告策劃思想的深刻影響以及新媒體對廣告實踐活動所產生的巨大沖擊。

作者簡介

　　威廉·維爾斯（William Wells），明尼蘇達大學名譽教授，廣告行業(yè)和研究領域的權威領袖人物。曾任芝加哥恒美廣告公司（DDB）執(zhí)行副總裁和營銷部主管。維爾斯是廣告業(yè)界入選“態(tài)度研究名人堂”的唯一代表，出版了60余部著作，曾榮獲美國廣告學會授予的“杰出貢獻獎”。

圖書目錄

前言
第1篇巨變時代的不變原理
第1章營銷傳播新視域
第2章整合品牌傳播

第2篇品牌的不變原理
第3章營銷傳播是如何奏效的
第4章市場細分與目標受眾選擇
第5章營銷傳播戰(zhàn)略性調研
第6章營銷傳播戰(zhàn)略計劃

第3篇優(yōu)秀的創(chuàng)意實務
第7章創(chuàng)意
第8章方案撰寫
第9章視覺傳播

第4篇優(yōu)秀的媒介實務
第10章媒介概況
第11章傳統(tǒng)媒介
第12章數(shù)字媒介
第13章媒介計劃與購買

第5篇整合營銷傳播與全方位傳播原理
第14章公共關系
第15章直接反應營銷傳播
第16章促銷
第17章整合營銷傳播總覽
第18章營銷傳播效果評估
附錄