付費(fèi)電視的購(gòu)買意愿研究

定　價(jià)：￥39.00

作　者：	曾凡斌著
出版社：	中山大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	廣播電視電影社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787306045102	出版時(shí)間：	2013-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	大16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和傳媒媒體統(tǒng)一效果的指數(shù)研究，有關(guān)于數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷傳播策略的變革與創(chuàng)新的研究，有關(guān)于數(shù)字電視付費(fèi)頻道的支付意愿及影響因素的實(shí)證研究，有關(guān)于傳媒上市公司治理績(jī)效的研究，等等。以上這些都與傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)和新舊媒體的融合相關(guān)?！陡顿M(fèi)電視的購(gòu)買意愿研究》就是兩年前泛媒資助的一個(gè)項(xiàng)目，他以大量的第一手調(diào)查數(shù)據(jù)提出了付費(fèi)電視的購(gòu)買意愿指數(shù)，從而為付費(fèi)電視提供了一套可操作的發(fā)展思路，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)的一項(xiàng)研究空白。

作者簡(jiǎn)介

　　曾凡斌，1974年9月出生于廣東省廣州市，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院2012屆博士研究生。在《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《國(guó)際新聞界》等CSSCI期刊發(fā)表論文20余篇。主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目1項(xiàng)、主持廣州市社科課題1項(xiàng)，參與國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目1項(xiàng)（排名第二）。曾獲“2011中國(guó)新媒體傳播學(xué)年會(huì)最佳論文獎(jiǎng)”及“2012第五屆公共與廣告國(guó)際學(xué)術(shù)論壇優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”。其多篇英文論文被美國(guó)最重要的傳播學(xué)年會(huì)AEJMC及NCA全文收錄。

圖書(shū)目錄

第一章總論
一、研究背景
二、文獻(xiàn)綜述
三、相關(guān)理論框架
四、研究目的
五、研究方法與思路
六、內(nèi)容框架與研究特點(diǎn)

第二章美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)付費(fèi)電視概況
一、美國(guó)付費(fèi)電視概況
二、英國(guó)付費(fèi)電視概況
三、日本付費(fèi)電視概況
四、美國(guó)、英國(guó)、日本三國(guó)付費(fèi)電視發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)小結(jié)
五、其他一些國(guó)家付費(fèi)電視發(fā)展的失敗教訓(xùn)

第三章香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)的付費(fèi)電視概況與特點(diǎn)
一、香港的付費(fèi)電視
二、澳門(mén)的付費(fèi)電視
三、臺(tái)灣的付費(fèi)電視

第四章我國(guó)付費(fèi)電視頻道發(fā)展概況
一、我國(guó)付費(fèi)電視頻道發(fā)展的成績(jī)與問(wèn)題
二、我國(guó)付費(fèi)電視頻道制作機(jī)構(gòu)
三、我國(guó)付費(fèi)電視頻道集成運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
四、我國(guó)付費(fèi)頻道傳輸運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
五、我國(guó)付費(fèi)頻道用戶接入運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)
六、十個(gè)著名的付費(fèi)頻道

第五章廣州市家庭用戶對(duì)付費(fèi)頻道的購(gòu)買意愿之初步電話調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)分析與相關(guān)研究問(wèn)題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與局限

第六章廣州市家庭用戶對(duì)數(shù)字電視付費(fèi)頻道的內(nèi)容與價(jià)格的看法
一、研究背景
二、研究方法
三、研究發(fā)現(xiàn)
四、結(jié)論與局限

第七章網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)付費(fèi)電視的影響
——基于廣州市網(wǎng)民的實(shí)證調(diào)查
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述相關(guān)問(wèn)題
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第八章媒介購(gòu)買意愿的現(xiàn)實(shí)
——媒介消費(fèi)支出的影響因素分析
一、引言
二、理論與文獻(xiàn)綜述
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、討論與結(jié)論

第九章付費(fèi)電視頻道的購(gòu)買意愿指數(shù)編制與調(diào)查
一、前言
二、理論框架和相關(guān)文獻(xiàn)
三、研究方法
四、研究發(fā)現(xiàn)
五、結(jié)論與討論

第十章付費(fèi)電視的購(gòu)買意愿理論探討
——價(jià)值創(chuàng)造的贏利模式
一、價(jià)值創(chuàng)造中的利益相關(guān)者
二、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的內(nèi)涵
三、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的策略選擇
四、價(jià)值創(chuàng)造贏利模式的應(yīng)用

第十一章三網(wǎng)融合與互動(dòng)數(shù)字付費(fèi)電視
一、國(guó)外三網(wǎng)融合的發(fā)展概況
二、我國(guó)三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程
三、三網(wǎng)融合下的我國(guó)互動(dòng)數(shù)字電視

第十二章 3D電視與付費(fèi)電視
一、3D電視的概念及特點(diǎn)
二、國(guó)外3D電視
三、我國(guó)的3D電視
四、3D電視對(duì)付費(fèi)電視的影響

第十三章付費(fèi)電視頻道內(nèi)容的專業(yè)化、個(gè)性化建設(shè)
一、免費(fèi)電視頻道的大眾化以及綜合性
二、付費(fèi)電視頻道的專業(yè)化與細(xì)分市場(chǎng)
三、付費(fèi)電視頻道的個(gè)性化及特點(diǎn)
四、付費(fèi)電視頻道內(nèi)容現(xiàn)存問(wèn)題及其成因
五、多種渠道促進(jìn)付費(fèi)電視頻道內(nèi)容專業(yè)化、個(gè)性化的發(fā)展

第十四章付費(fèi)電視頻道的品牌化建設(shè)
一、付費(fèi)電視頻道品牌的評(píng)價(jià)指標(biāo)和內(nèi)容
二、付費(fèi)電視頻道的品牌建設(shè)

第十五章付費(fèi)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一、市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論
二、付費(fèi)電視應(yīng)建立起以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷理念
三、我國(guó)付費(fèi)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)
四、我國(guó)付費(fèi)電視市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問(wèn)題與發(fā)展策略

第十六章付費(fèi)電視的政府管理策略
一、我國(guó)付費(fèi)電視的政府管理
二、我國(guó)付費(fèi)電視政府管理的影響
三、美、英、日付費(fèi)電視的政府管理
四、我國(guó)付費(fèi)電視的政府管理策略

第十七章結(jié)論——提高付費(fèi)電視購(gòu)買意愿的對(duì)策
一、我國(guó)付費(fèi)電視頻道購(gòu)買意愿不高的原因
二、提高我國(guó)數(shù)字付費(fèi)頻道購(gòu)買意愿的對(duì)策
參考文獻(xiàn)
后記