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現(xiàn)代消費行為學

現(xiàn)代消費行為學

定　價：￥39.00

作　者： 陸劍清 編
出版社： 北京大學出版社
叢編項： 市場心理與行為決策系列叢書
標　簽： 大學教材教輔 教材教輔 心理學 應用心理學
ISBN： 9787301224083 出版時間： 2013-04-01 包裝： 平裝
開本： 16開 頁數(shù)： 321 字數(shù)：  

內(nèi)容簡介

　　《市場心理與行為決策系列叢書：現(xiàn)代消費行為學》的具體內(nèi)容包括：第一章“現(xiàn)代消費行為學導論”、第二章“消費需要與市場定位”、第三章“消費認知與顧客滿意”、第四章“消費態(tài)度與維系顧客”、第五章“消費人格與品牌形象”、第六章“消費學習與廣告促銷”、第七章“消費決策與購買行為”、第八章“消費文化與營銷傳播”?！妒袌鲂睦砼c行為決策系列叢書：現(xiàn)代消費行為學》理論嚴謹、文獻翔實、分析透徹、案例生動，是一部既好看更耐讀的著作，在保證學術(shù)嚴謹性與規(guī)范性的同時，真正達到了“專業(yè)性與趣味性相融合，學術(shù)性與可讀性相統(tǒng)一”。因此，《市場心理與行為決策系列叢書：現(xiàn)代消費行為學》既可作為高等院校的特色課程教材，又可作為營銷實務操作的指導與培訓手冊，更可作為新興學科知識的普及讀本，從而有效滿足社會各層次讀者的廣泛需求。

作者簡介

　　陸劍清，心理學博士，華東師范大學金融學系副教授，碩士生導師，國家職業(yè)經(jīng)理人大綱起草人，上海市管理心理學會副會長。已出版《投資者行為學》、《現(xiàn)代營銷心理學》、《行為金融學》、《現(xiàn)代投資心理學》、《行為營銷學》、《投資心理學》、《市場營銷心理學》、《金融營銷管理》、《市場營銷理論與實務》等著作，其中《投資心理學》的繁體字版已于2002年在海外出版發(fā)行。此外，還承擔了國家級、省部級科研項目以及國有大型企業(yè)咨詢課題五項，并在CSSCI等各類學術(shù)期刊上已發(fā)表中英文論文五十多篇。

圖書目錄

第一章 現(xiàn)代消費行為學導論
第一節(jié) 源遠流長——現(xiàn)代消費行為學的發(fā)展概述
第二節(jié) 有限理性——現(xiàn)代消費行為學的理論基石
第三節(jié) 他山之石——現(xiàn)代消費行為學的研究框架與方法
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第二章 消費需要與市場定位
第一節(jié) 消費需要與動機的理論概述
第二節(jié) 市場定位的需要心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第三章 消費認知與顧客滿意
第一節(jié) 消費認知的理論概述
第二節(jié) 顧客滿意的認知心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第四章 消費態(tài)度與維系顧客
第一節(jié) 消費態(tài)度的理論概述
第二節(jié) 維系顧客的態(tài)度心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第五章 消費人格與品牌形象
第一節(jié) 消費人格的理論概述
第二節(jié) 品牌形象的人格心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第六章 消費學習與廣告促銷
第一節(jié) 廣告原理概述
第二節(jié) 廣告促銷的學習心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第七章 消費決策與購買行為
第一節(jié) 消費決策的理論概述
第二節(jié) 消費者的決策心理與行為
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
第八章 消費文化與營銷傳播
第一節(jié) 消費文化的理論概述
第二節(jié) 消費文化視角的整合營銷傳播
第三節(jié) 情境案例
本章復習題
參考文獻

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