明代商人商業(yè)經(jīng)營(yíng)研究

引言 第一章 明代商業(yè)的發(fā)展與商人自我價(jià)值的覺醒 一 明代商業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r (一)商品生產(chǎn)的擴(kuò)大 (二)各地的商業(yè)往來和商業(yè)中心區(qū)的廣泛出現(xiàn) (三)城市的繁榮和市鎮(zhèn)的興起 二 明代社會(huì)對(duì)商人觀念的顯著變化 三 明代商人自我價(jià)值的覺醒 第二章 商業(yè)經(jīng)營(yíng)的原則與策略 一 經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)選擇的規(guī)律與原則 (一)經(jīng)營(yíng)地選擇的基本規(guī)律 (二)經(jīng)營(yíng)地選擇的基本原則 (三)店鋪具體位置的選擇 二 開拓商品市場(chǎng)策略 (一)明代商人開拓商品市場(chǎng)策略基本分類 (二)明代商人開拓商品市場(chǎng)策略市場(chǎng)細(xì)分角度分類 三 經(jīng)營(yíng)中的原則與策略 (一)經(jīng)營(yíng)原則 (二)經(jīng)營(yíng)策略 (三)財(cái)務(wù)原則 第三章 商業(yè)經(jīng)營(yíng)形象的樹立 一 商人本身良好形象的樹立 (一)衣著服飾形象 (二)言談舉止形象 (三)文化修養(yǎng)形象 (四)專業(yè)技能形象 二 良好品牌形象的樹立 (一)品牌樹立 (二)廣告宣傳 (三)店堂文化 第四章 內(nèi)外關(guān)系的處理 一 團(tuán)隊(duì)的形成與管理 (一)形成與凝聚團(tuán)隊(duì) (二)組織結(jié)構(gòu)模式 (三)經(jīng)營(yíng)管理制度化 (四)對(duì)經(jīng)營(yíng)繼承人的培養(yǎng) 二 商人之間關(guān)系的處理 (一)積極交流 (二)慷慨幫助 (三)同心合作 (四)牙人與客商的良好關(guān)系 (五)誠(chéng)信的商貿(mào)往來 (六)確立在同業(yè)群體的領(lǐng)導(dǎo)地位 三 與士紳階層關(guān)系的處理 (一)與士大夫在政務(wù)層面的關(guān)系 (二)與文人士紳在日常交際層面的關(guān)系 四 與一般大眾關(guān)系的處理 (一)明代商人的社會(huì)功能 (二)明代商人的社會(huì)關(guān)懷 (三)社會(huì)關(guān)懷中的計(jì)劃性 (四)商人社會(huì)關(guān)懷的其他動(dòng)機(jī) 第五章 經(jīng)營(yíng)條件的改造與協(xié)調(diào) 一 商業(yè)經(jīng)營(yíng)硬件條件的改造 (一)修造橋路 (二)修建倉儲(chǔ) (三)修葺城池 二 商業(yè)經(jīng)營(yíng)軟件條件的協(xié)調(diào) (一)主動(dòng)維護(hù)正常的經(jīng)營(yíng)秩序 (二)主動(dòng)維護(hù)和爭(zhēng)取自身利益 (三)自覺保護(hù)地方安全 第六章 明代商人發(fā)展水平的不平衡 一 部分商人的經(jīng)營(yíng)缺陷 (一)經(jīng)營(yíng)原則與策略方面 (二)經(jīng)營(yíng)形象樹立方面 (三)內(nèi)外關(guān)系處理方面 (四)維護(hù)自身利益方面 (五)其他 二 明代商書所體現(xiàn)的商人理論自覺 (一)經(jīng)營(yíng)原則與策略 (二)經(jīng)營(yíng)形象的樹立 (三)內(nèi)外關(guān)系的處理 (四)關(guān)于明代商人理論水平的一點(diǎn)看法 參考文獻(xiàn) 附錄 后記