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內容簡介

　　網絡營銷策劃實務是電子商務專業(yè)和市場營銷專業(yè)的核心課程。《網絡營銷策劃實務》以項目策劃操作過程為導向，基于工作任務下的項目化教學內容進行設計，為實現“教、學、做”一體化教學改革服務?！毒W絡營銷策劃實務》以“創(chuàng)業(yè)策劃”為起點，沿著“策劃項目的創(chuàng)意、選題、調研、策劃→可行性分析及競賽→創(chuàng)業(yè)實踐”的線索安排教學?！毒W絡營銷策劃實務》既有導入案例與課堂活動安排，又有具體的相關知識介紹，并附有大量的案例分析和課堂討論，便于指導學生具體操作，完成團隊項目策劃，從而培養(yǎng)學生的綜合素質與專業(yè)技能。

作者簡介

　　成榮芬，女，1966年—。工商管理副教授。碩士研究生。浙江省高職高專專業(yè)帶頭人。主持浙江省新世紀教改課題、中央財政支持專業(yè)建設項目、浙江省精品課程等教改項目。主編省級重點建設教材三項，其他規(guī)劃教材多部。主要擔任《市場營銷學》、《網絡營銷策劃實務》、《客戶關系管理》、《網絡營銷》等課程的教學工作。

圖書目錄

項目一認知網絡營銷策劃
任務1 了解網絡營銷策劃
任務2 熟悉網絡營銷策劃過程
任務3 把握網絡營銷策劃書的結構
任務4 網絡營銷策劃認知實踐
項目二網絡營銷策劃選題
任務1 認知網絡營銷策劃的創(chuàng)意
任務2 了解網絡營銷策劃的選題
任務3 創(chuàng)意與選題訓練
項目三網絡營銷策劃調研
任務1 認知網絡營銷策劃調研
任務2 市場營銷信息的搜集與整理
任務3 市場調研報告
項目四網絡營銷策劃環(huán)境分析
任務1 網絡營銷策劃的背景分析
任務2 網絡營銷策劃的現狀分析
任務3 網絡營銷策劃的SWOT分析
項目五網絡營銷戰(zhàn)略策劃
任務1 細分項目市場
任務2 目標市場選擇
任務3 項目市場定位
任務4 確定項目目標
項目六網絡營銷戰(zhàn)術策劃
任務1 認知網絡營銷戰(zhàn)術策劃
任務2 網絡營銷產品策略
任務3 網絡營銷價格策略
任務4 網絡營銷渠道和溝通策略
任務5 網絡營銷戰(zhàn)術策劃訓練
項目七網絡營銷策劃財務預算與組織管理
任務1 分析網絡營銷成本費用
任務2 分析網絡營銷銷售與收入
任務3 網絡營銷策劃財務預算
任務4 公司組織管理
項目八網絡營銷策劃可行性分析
任務1 風險分析與控制
任務2 項目可行性分析
項目九網絡營銷項目項目運營
任務1 公司員工崗前培訓
任務2 熟悉網絡營銷模式與常用工具
任務3 網絡營銷運營實踐
項目十團隊策劃項目PK
任務1 網絡營銷策劃競賽組織與要求
任務2 網絡營銷策劃競賽的實施
附件國貨匯網絡營銷策劃書