新興電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問(wèn)題與關(guān)鍵技術(shù)·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)理論與計(jì)算實(shí)驗(yàn)

定　價(jià)：￥49.00

作　者：	王飛躍，曾大軍，袁勇等著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787302318668	出版時(shí)間：	2013-05-01	包裝：	精裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	167	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　新興電子商務(wù)與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，呈現(xiàn)出移動(dòng)性（如泛在互聯(lián)、移動(dòng)商務(wù)）、虛擬性（如虛擬體驗(yàn)、賽博空間）、個(gè)性化（如精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、推薦服務(wù)）、社會(huì)性（如社交媒體、社會(huì)商務(wù)）、極端數(shù)據(jù)（如富媒體、大數(shù)據(jù)）等鮮明特征。《新興電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問(wèn)題與關(guān)鍵技術(shù)（專(zhuān)著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)理論與計(jì)算實(shí)驗(yàn)》圍繞搜索引擎關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告這一代表性的新興電子商務(wù)應(yīng)用模式，全面闡述了關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)、投標(biāo)策略均衡分析、預(yù)算分配策略?xún)?yōu)化、點(diǎn)擊欺詐行為檢測(cè)和防范等領(lǐng)域的最新研究成果，并介紹了基于社會(huì)計(jì)算領(lǐng)域ACP（人工社會(huì)+計(jì)算實(shí)驗(yàn)+平行執(zhí)行）方法研發(fā)的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)計(jì)算實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。研究?jī)?nèi)容緊扣現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，研究成果對(duì)于關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)廣告系統(tǒng)的穩(wěn)定性、有效性和盈利性具有借鑒意義，有助于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的健康和可持續(xù)發(fā)展。《新興電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問(wèn)題與關(guān)鍵技術(shù)（專(zhuān)著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)理論與計(jì)算實(shí)驗(yàn)》通過(guò)科學(xué)凝練和系統(tǒng)性建模，旨在為學(xué)界和業(yè)界提供具體技術(shù)方法和管理策略的同時(shí)，也為相關(guān)研究提供求解路徑和方法論實(shí)例。《新興電子商務(wù)重大基礎(chǔ)問(wèn)題與關(guān)鍵技術(shù)（專(zhuān)著系列）·新興電子商務(wù)：關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)基礎(chǔ)理論與計(jì)算實(shí)驗(yàn)》主要面向高校和科研單位的碩士生、博士生和學(xué)者。對(duì)企業(yè)應(yīng)用和研發(fā)人員也具有參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　王飛躍，中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任。1990年獲美國(guó)倫塞利爾理工學(xué)院計(jì)算機(jī)與系統(tǒng)工程博士學(xué)位，隨后在美國(guó)亞利桑那大學(xué)先后任助教授、副教授和教授。1998年作為國(guó)家計(jì)委“引入海外杰出人才計(jì)劃”和中國(guó)科學(xué)院“百人計(jì)劃”人才回國(guó)工作。主要研究領(lǐng)域?yàn)樯鐣?huì)計(jì)算、復(fù)雜系統(tǒng)和智能控制等，提出并建立了復(fù)雜系統(tǒng)的ACP方法，發(fā)起并開(kāi)拓了社會(huì)計(jì)算、平行控制、平行管理等新的研究領(lǐng)域；出版專(zhuān)著7部，發(fā)表學(xué)術(shù)論文300余篇。曾任IEEE Intelligent Systems主編，現(xiàn)任IEEE Transactions on Intelligent Transportation Systems和《自動(dòng)化學(xué)報(bào)》主編、中國(guó)自動(dòng)化學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)系統(tǒng)管理與復(fù)雜性科學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任、國(guó)際自動(dòng)控制聯(lián)合會(huì)（IFAC）經(jīng)濟(jì)和商業(yè)系統(tǒng)委員會(huì)主席。先后當(dāng)選IEEE、INCOSE、IFAC、ASME和AAAS等國(guó)際學(xué)術(shù)組織的Fellow。曾大軍，中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所研究員，復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任，博士生導(dǎo)師。本科就讀于中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)少年班，1998年于卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)獲博士學(xué)位。畢業(yè)后任職于美國(guó)亞利桑那大學(xué)管理學(xué)院，并獲終身教職。2007年入選中國(guó)科學(xué)院“百人計(jì)劃”，2010年獲國(guó)家杰出青年科學(xué)基金資助。其研究領(lǐng)域?yàn)槎嘀悄荏w系統(tǒng)、自動(dòng)推薦及復(fù)雜社會(huì)與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的分析、優(yōu)化與控制，系社會(huì)計(jì)算和智能推薦系統(tǒng)領(lǐng)域有重要影響力的學(xué)者。共編輯18部學(xué)術(shù)專(zhuān)著，發(fā)表200余篇學(xué)術(shù)論文，谷歌學(xué)術(shù)索引總引用超過(guò)4000次。主持過(guò)多項(xiàng)由國(guó)家自然科學(xué)基金委、科技部、衛(wèi)生部、中國(guó)科學(xué)院及美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金委資助的重大科研項(xiàng)目，現(xiàn)任IEEE Intelligent Systems主編、IEEE智能交通學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，曾任INFORMS人工智能分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、旅美科技協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)及30多個(gè)國(guó)際會(huì)議的主席或程序委員會(huì)主席?，F(xiàn)任7個(gè)國(guó)際主流學(xué)術(shù)期刊編委。袁勇，中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所復(fù)雜系統(tǒng)管理與控制國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副研究員。2008年于山東科技大學(xué)獲得計(jì)算機(jī)軟件與理論專(zhuān)業(yè)工學(xué)博士學(xué)位；2008-2010年于中國(guó)科學(xué)院自動(dòng)化研究所從事電子商務(wù)與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的博士后研究工作。主要研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)、博弈和演化博弈論。發(fā)表相關(guān)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文10余篇。作為骨干成員參與多個(gè)國(guó)家自然科學(xué)基金和863計(jì)劃等項(xiàng)目。

圖書(shū)目錄

第1章關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
1.1 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的基本概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1.2 關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)
1.2 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的市場(chǎng)現(xiàn)狀
1.3 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的研究動(dòng)態(tài)
1.3.1 GSP機(jī)制的特性分析
1.3.2 競(jìng)價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)與優(yōu)化
1.3.3 廣告主策略?xún)?yōu)化
1.3.4 點(diǎn)擊欺詐行為特性
第2章關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)機(jī)制分析與設(shè)計(jì)
2.1 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)與GSP機(jī)制
2.1.1 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的基本設(shè)定
2.1.2 廣告主效用
2.1.3 基本競(jìng)價(jià)模型
2.1.4 GSP機(jī)制
2.2 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的線性機(jī)制分析與設(shè)計(jì)
2.2.1 線性機(jī)制
2.2.2 線性機(jī)制的均衡及特性
2.2.3 最優(yōu)線性關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)
2.3 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的計(jì)算機(jī)制設(shè)計(jì)
2.3.1 計(jì)算機(jī)制設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀
2.3.2 基于協(xié)同演化仿真的計(jì)算機(jī)制設(shè)計(jì)
第3章投標(biāo)策略的均衡分析
3.1 GSP機(jī)制的純策略Nash均衡
3.2 GSP機(jī)制的精煉均衡
3.2.1 對(duì)稱(chēng)Nash均衡
3.2.2 無(wú)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)稱(chēng)Nash均衡（RfSNE）
3.2.3 局部無(wú)嫉妒均衡
3.2.4 上限均衡
3.3 GSP投標(biāo)策略的穩(wěn)定性分析
3.3.1 非均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.2 均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.3 均衡投標(biāo)策略的演化穩(wěn)定性
第4章跨搜索引擎預(yù)算分配策略
4.1 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)預(yù)算分配概述
4.2 預(yù)算分配框架、三層模型及總體設(shè)計(jì)
4.3 跨搜索引擎預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.3.1 橫向預(yù)算分配模型
4.3.2 實(shí)驗(yàn)分析和驗(yàn)證
4.4 分時(shí)段預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.4.1 分時(shí)段預(yù)算分配模型
4.4.2 實(shí)驗(yàn)分析和驗(yàn)證
4.5 實(shí)時(shí)預(yù)算調(diào)整優(yōu)化策略
4.5.1 實(shí)時(shí)預(yù)算調(diào)整模型
4.5.2 實(shí)驗(yàn)分析和驗(yàn)證
第5章關(guān)鍵字廣告的點(diǎn)擊欺詐研究
5.1 點(diǎn)擊欺詐的表現(xiàn)形式
5.1.1 按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告
5.1.2 點(diǎn)擊欺詐的定義
5.1.3 點(diǎn)擊欺詐問(wèn)題
5.2 點(diǎn)擊欺詐的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)
5.2.1 發(fā)布者膨脹性欺詐
5.2.2 廣告主競(jìng)爭(zhēng)性欺詐
5.2.3 點(diǎn)擊欺詐行為經(jīng)濟(jì)分析
5.2.4 基于機(jī)制設(shè)計(jì)的點(diǎn)擊欺詐預(yù)防
5.3 點(diǎn)擊欺詐的計(jì)算實(shí)驗(yàn)研究
5.3.1 點(diǎn)擊欺詐計(jì)算實(shí)驗(yàn)的參與者建模
5.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)算研究及實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)
5.3.3 面向點(diǎn)擊欺詐的計(jì)算實(shí)驗(yàn)
5.4 點(diǎn)擊欺詐檢測(cè)
5.4.1 針對(duì)特定類(lèi)型欺詐點(diǎn)擊的檢測(cè)
5.4.2 基于外部數(shù)據(jù)的檢測(cè)方法
5.4.3 基于半監(jiān)督異常檢測(cè)的欺詐點(diǎn)擊檢測(cè)
第6章基于ACP架構(gòu)的關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)平行系統(tǒng)
6.1 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)計(jì)算實(shí)驗(yàn)研究現(xiàn)狀
6.2 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)平行系統(tǒng)基本框架
6.2.1 研究框架
6.2.2 智能體建模
6.2.3 計(jì)算實(shí)驗(yàn)方法
6.2.4 平行執(zhí)行
6.3 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)平行系統(tǒng)的科學(xué)意義與應(yīng)用價(jià)值
6.3.1 平行系統(tǒng)的科學(xué)意義
6.3.2 平行系統(tǒng)的應(yīng)用價(jià)值
第7章關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)
7.1 實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景設(shè)計(jì)方法
7.1.1 人工搜索用戶(hù)
7.1.2 搜索引擎
7.1.3 廣告主
7.2 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)機(jī)制設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景
7.3 關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)策略?xún)?yōu)化實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景
7.3.1 子場(chǎng)景1：投標(biāo)價(jià)優(yōu)化
7.3.2 子場(chǎng)景2：投標(biāo)策略?xún)?yōu)化
7.3.3 子場(chǎng)景3：預(yù)算分配策略?xún)?yōu)化
7.4 點(diǎn)擊欺詐監(jiān)測(cè)實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景
第8章關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)ACP實(shí)驗(yàn)平臺(tái)
8.1 實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的設(shè)計(jì)思想
8.2 實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的主要功能
8.3 實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的運(yùn)行機(jī)制
8.3.1 實(shí)驗(yàn)配置方法
8.3.2 實(shí)驗(yàn)管理方法
8.3.3 實(shí)驗(yàn)運(yùn)行流程
8.4 基于實(shí)驗(yàn)平臺(tái)的典型案例分析
8.4.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)置
8.4.2 實(shí)驗(yàn)結(jié)果與分析
參考文獻(xiàn)
索引