移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的商機(jī)

前言
手機(jī)時(shí)代的商業(yè)模式|IX
第1章 手機(jī)時(shí)代來(lái)了，你會(huì)營(yíng)銷嗎| 1
新型生活方式| 5
麥當(dāng)勞的手機(jī)優(yōu)惠券| 7
購(gòu)物新方式| 9
手機(jī)時(shí)代的銷售、廣告和營(yíng)銷策略| 11
智能手機(jī)引發(fā)的“商業(yè)模式革命”| 17
現(xiàn)在，要以消費(fèi)者為中心| 20
商機(jī)來(lái)了：利用好手機(jī)的五大特性| 22
手機(jī)時(shí)代的五大商機(jī)| 26
第2章 新商機(jī)一：個(gè)性可視化| 37
從大眾化到個(gè)性化| 41
用好信用卡、積分卡| 44
如何更好地把握顧客的個(gè)性化需求| 45
電子優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)“個(gè)性可視化”| 46
手機(jī)電子優(yōu)惠券引發(fā)的營(yíng)銷革命| 50
實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的低成本化| 53
手機(jī)的力量：麥當(dāng)勞如何做| 54
通過(guò)DNA 分析準(zhǔn)確把握顧客的消費(fèi)特性| 56
商業(yè)活動(dòng)的本源| 58
第3章 新商機(jī)二：個(gè)性需求的顯現(xiàn)化| 65
網(wǎng)絡(luò)調(diào)查到底有何用| 71
“菜譜網(wǎng)”形成的超級(jí)社區(qū)| 72
菜譜網(wǎng)秘訣：顧客個(gè)性的顯現(xiàn)化| 74
直接獲取消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)| 77
菜譜網(wǎng)的創(chuàng)新手法| 78
手機(jī)帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)| 79
“顧客個(gè)性的可視化”可用于各行各業(yè)| 81
第4章 新商機(jī)三：商品、服務(wù)的微型化| 89
服務(wù)業(yè)實(shí)行微型化| 92
從捆綁銷售到拆分銷售| 95
保險(xiǎn)業(yè)的微型化商品| 98
手機(jī)時(shí)代的微型化| 101
圖書、報(bào)紙、教育等行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇| 103
交流的微型化產(chǎn)物—推特| 105
第5章 新商機(jī)四：商品、服務(wù)提供的適時(shí)化| 113
在特定的時(shí)間和地點(diǎn)吸引特定的需求| 117
吸引消費(fèi)需求的其他因素| 118
商品、服務(wù)提供的適時(shí)化| 119
信息提供的最佳時(shí)機(jī)| 123
手機(jī)將信息精準(zhǔn)化，促進(jìn)銷售| 125
第６章 新商機(jī)五：商品、服務(wù)提供渠道的輕便化| 139
售票機(jī)隨意刷| 142
移動(dòng)隨意刷：手機(jī)的便捷性| 144
航空、金融等眾多領(lǐng)域的輕便化| 146
超出預(yù)想的巨大收益| 150
手機(jī)進(jìn)一步推進(jìn)輕便化| 151
第７章 移動(dòng)新世界| 163
解決眾多社會(huì)問(wèn)題| 168
移動(dòng)的力量才剛剛開始展現(xiàn)| 170
結(jié) 語(yǔ)| 173