旅游市場調查與預測

定　價：￥29.00

作　者：	李享編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	B&E管理學系列
標　簽：	旅游/地圖旅游理論與實務

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ISBN：	9787302322801	出版時間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內容簡介

　　《B&E管理學系列：旅游市場調查與預測》從旅游院校市場調查與預測課程的教學需要與對象出發(fā)，對與旅游專業(yè)相關的市場調查與預測原理進行了遴選，將旅游市場調查與預測的概念、操作路徑以及定性與定量方法，由淺入深、通俗易懂地完整呈現(xiàn)。作者吸收了國內外最新的旅游市場調查與預測研究成果，強調針對性、適用性與實用性，融入了許多獨到的歸納總結?！禕&E管理學系列：旅游市場調查與預測》還附有思考題與練習題及其參考題解、SPSS實操引導、部分數(shù)據(jù)等，方便讀者使用。《B&E管理學系列：旅游市場調查與預測》適用于高等院校旅游專業(yè)學生的專業(yè)課教學，同時對廣大旅游企業(yè)的旅游市場調查與預測實踐以及業(yè)務培訓具有實用價值。

作者簡介

　　李享，北京聯(lián)合大學旅游學院教授、碩士生導師、實證研究室負責人。專注于休閑與旅游領域的市場調查、行為研究、統(tǒng)計分析、研究方法探索。從事旅游市場調查教學、科研與實踐二十多年，主持或參與完成國際合作、國家級、省部級、相關企業(yè)等旅游市場調查類科研課題三十余項。已出版《旅游調查研究的方法與實踐》、《旅游統(tǒng)計學》、《旅游統(tǒng)計學原理與實務》、《休閑與旅游統(tǒng)計研究》、《旅游出行方式研究——消費行為視角》、《中國休閑研究學術報告2011》等著作。

圖書目錄

緒論篇
第1章緒論
1.1 旅游市場調查概述
1.2 旅游市場調查行業(yè)
1.3 旅游市場預測概述
思考題

旅游市場調查篇
第2章旅游市場調查方法
2.1 常用的定性旅游市場調查方法
2.2 非引導型調查方法
2.3 自由列舉法
2.4 基于互聯(lián)網(wǎng)信息的旅游市場調查方法
2.5 常用的定量旅游市場調查方法——問卷調查
思考題
第3章文獻的獲取路徑與綜述
3.1 文獻調查法的意義和作用
3.2 文獻的搜集和整理
3.3 文獻綜述
3.4 案例和點評
附錄文后參考文獻著錄規(guī)則
思考題
第4章旅游市場調查設計與實施
4.1 旅游市場調查設計
4.2 旅游市場調查問卷設計
4.3 旅游市場調查實施
思考題
第5章旅游市場調查中的有效溝通
5.1 訪問人員的訓練
5.2 訪問的技巧與原則
5.3 現(xiàn)場問卷調查中的溝通問題
5.4 電話訪談調查中的溝通問題
5.5 網(wǎng)絡問卷調查中的溝通問題
5.6 不同調查方法溝通方式的比較
5.7 市場調查的道德問題
思考題
第6章旅游消費主體態(tài)度的測量
6.1 旅游消費主體態(tài)度的測量工具——態(tài)度量表
6.2 態(tài)度量表的設計
6.3 態(tài)度量表的評價——信度分析
6.4 態(tài)度量表的評價——效度分析
思考題
第7章旅游市場調查報告
7.1 旅游市場調查報告概述
7.2 旅游市場調查報告撰寫
思考題

旅游市場預測篇
第8章旅游定性預測方法
8.1 旅游定性預測方法概述
思考題
練習題
練習題參考題解
參考文獻
后記