旅游市場調(diào)查與預(yù)測

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	李享編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	B&E管理學(xué)系列
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實(shí)務(wù)

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ISBN：	9787302322801	出版時(shí)間：	2013-06-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《B&E管理學(xué)系列：旅游市場調(diào)查與預(yù)測》從旅游院校市場調(diào)查與預(yù)測課程的教學(xué)需要與對(duì)象出發(fā)，對(duì)與旅游專業(yè)相關(guān)的市場調(diào)查與預(yù)測原理進(jìn)行了遴選，將旅游市場調(diào)查與預(yù)測的概念、操作路徑以及定性與定量方法，由淺入深、通俗易懂地完整呈現(xiàn)。作者吸收了國內(nèi)外最新的旅游市場調(diào)查與預(yù)測研究成果，強(qiáng)調(diào)針對(duì)性、適用性與實(shí)用性，融入了許多獨(dú)到的歸納總結(jié)?！禕&E管理學(xué)系列：旅游市場調(diào)查與預(yù)測》還附有思考題與練習(xí)題及其參考題解、SPSS實(shí)操引導(dǎo)、部分?jǐn)?shù)據(jù)等，方便讀者使用?！禕&E管理學(xué)系列：旅游市場調(diào)查與預(yù)測》適用于高等院校旅游專業(yè)學(xué)生的專業(yè)課教學(xué)，同時(shí)對(duì)廣大旅游企業(yè)的旅游市場調(diào)查與預(yù)測實(shí)踐以及業(yè)務(wù)培訓(xùn)具有實(shí)用價(jià)值。

作者簡介

　　李享，北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師、實(shí)證研究室負(fù)責(zé)人。專注于休閑與旅游領(lǐng)域的市場調(diào)查、行為研究、統(tǒng)計(jì)分析、研究方法探索。從事旅游市場調(diào)查教學(xué)、科研與實(shí)踐二十多年，主持或參與完成國際合作、國家級(jí)、省部級(jí)、相關(guān)企業(yè)等旅游市場調(diào)查類科研課題三十余項(xiàng)。已出版《旅游調(diào)查研究的方法與實(shí)踐》、《旅游統(tǒng)計(jì)學(xué)》、《旅游統(tǒng)計(jì)學(xué)原理與實(shí)務(wù)》、《休閑與旅游統(tǒng)計(jì)研究》、《旅游出行方式研究——消費(fèi)行為視角》、《中國休閑研究學(xué)術(shù)報(bào)告2011》等著作。

圖書目錄

緒論篇
第1章緒論
1.1 旅游市場調(diào)查概述
1.2 旅游市場調(diào)查行業(yè)
1.3 旅游市場預(yù)測概述
思考題

旅游市場調(diào)查篇
第2章旅游市場調(diào)查方法
2.1 常用的定性旅游市場調(diào)查方法
2.2 非引導(dǎo)型調(diào)查方法
2.3 自由列舉法
2.4 基于互聯(lián)網(wǎng)信息的旅游市場調(diào)查方法
2.5 常用的定量旅游市場調(diào)查方法——問卷調(diào)查
思考題
第3章文獻(xiàn)的獲取路徑與綜述
3.1 文獻(xiàn)調(diào)查法的意義和作用
3.2 文獻(xiàn)的搜集和整理
3.3 文獻(xiàn)綜述
3.4 案例和點(diǎn)評(píng)
附錄文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則
思考題
第4章旅游市場調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施
4.1 旅游市場調(diào)查設(shè)計(jì)
4.2 旅游市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
4.3 旅游市場調(diào)查實(shí)施
思考題
第5章旅游市場調(diào)查中的有效溝通
5.1 訪問人員的訓(xùn)練
5.2 訪問的技巧與原則
5.3 現(xiàn)場問卷調(diào)查中的溝通問題
5.4 電話訪談?wù){(diào)查中的溝通問題
5.5 網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查中的溝通問題
5.6 不同調(diào)查方法溝通方式的比較
5.7 市場調(diào)查的道德問題
思考題
第6章旅游消費(fèi)主體態(tài)度的測量
6.1 旅游消費(fèi)主體態(tài)度的測量工具——態(tài)度量表
6.2 態(tài)度量表的設(shè)計(jì)
6.3 態(tài)度量表的評(píng)價(jià)——信度分析
6.4 態(tài)度量表的評(píng)價(jià)——效度分析
思考題
第7章旅游市場調(diào)查報(bào)告
7.1 旅游市場調(diào)查報(bào)告概述
7.2 旅游市場調(diào)查報(bào)告撰寫
思考題

旅游市場預(yù)測篇
第8章旅游定性預(yù)測方法
8.1 旅游定性預(yù)測方法概述
思考題
練習(xí)題
練習(xí)題參考題解
參考文獻(xiàn)
后記