基于Excel的營銷調研（英文版·第3版）

　　《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調研（英文版）（第3版）（全新版）》篇幅短小，但涵蓋了所有內容，如管理問題識別、調研內容確定、測量工具選擇、訪問問卷設計以及數(shù)據(jù)分析和報告撰寫等，闡述精準到位。《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調研（英文版）（第3版）（全新版）》僅介紹基本概念，多為實務操作，如界定研究問題、問卷設計、訪問誤差控制等。《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調研（英文版）（第3版）（全新版）》考慮到利用spss軟件分析數(shù)據(jù)的復雜性和軟件不易獲得，特別采用了微軟的excel來進行數(shù)據(jù)處理與分析，并開發(fā)了excel統(tǒng)計分析軟件，以完成假設檢驗和各種統(tǒng)計分析。《工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列：基于Excel的營銷調研（英文版）（第3版）（全新版）》中的練習題和綜合案例是一大亮點。尤其是章末的應用練習和綜合案例，便于組織教學，令理論知識融會貫通。

　　阿爾文·c·伯恩斯（aivinc．burns）美國路易斯安那大學e．j．ourso工商管理學院營銷系主任。伯恩斯教授30多年來為本科生和碩士研究生講授營銷調研課程，為博士生開設營銷調研專題，對b2c、b2b和一些非營利組織的營銷調研項目進行指導，在多家頂級學術期刊上發(fā)表了大量文章。羅納德·f·布什（ronaldf.bush）美國西佛羅里達大學營銷系資深教授，具有35年的營銷調研經(jīng)驗。作為專家，他經(jīng)常參與研究方法的論證和調研報告的鑒定。