旅游市場營銷學

前言
第一章 導論
第一節(jié) 市場營銷與市場營銷學
第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營觀念的演變
第三節(jié) 旅游市場營銷
本章小結
第二章 旅游營銷調研與預測
第一節(jié) 旅游營銷調研
第二節(jié) 旅游營銷預測
本章小結
第三章 旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
本章小結
第四章 旅游者購買行為
第一節(jié) 旅游者購買行為概述
第二節(jié) 影響旅游者購買行為的因素
第三節(jié) 旅游者的購買過程
本章小結
第五章 旅游市場細分與目標旅游市場選擇
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場的選擇
本章小結
第六章 旅游市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的類型
本章小結
第七章 旅游產(chǎn)品策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品壽命周期
第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品的開發(fā)設計
本章小結
第八章 旅游產(chǎn)品價格策略
第一節(jié) 影響旅游產(chǎn)品價格的因素
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品定價目標與定價程序
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價方法與定價策略
本章小結
第九章 旅游產(chǎn)品促銷策略
第一節(jié) 旅游促銷概述
第二節(jié) 旅游廣告與公共關系
第三節(jié) 旅游人員推銷與營業(yè)推廣
本章小結
第十章 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道概述
第二節(jié) 旅游中間商
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品營銷渠道策略
本章小結
第十一章 旅游市場營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷管理概述
第二節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三節(jié) 旅游市場營銷組織
第四節(jié) 旅游市場營銷控制
本章小結
參考文獻