文化市場營銷學

第一章 文化市場營銷概述
第一節(jié) 市場營銷的概念、產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 文化市場營銷的對象——文化產(chǎn)品與文化服務
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
第二章 文化市場營銷中的戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷計劃
第一節(jié) 公司總部與部門層次的戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 戰(zhàn)略業(yè)務單位的戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第三章 文化市場營銷環(huán)境、倫理與社會責任
第一節(jié) 文化市場營銷環(huán)境
第二節(jié) 文化市場營銷中的倫理與社會責任
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第四章 文化市場營銷調研
第一節(jié) 文化市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 文化市場營銷調研
第三節(jié) 文化市場需求預測
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
第五章 文化市場營銷中的消費者行為與決策
第一節(jié) 文化產(chǎn)品和服務消費者行為的影響因素
第二節(jié) 消費者購買決策過程概述
第三節(jié) 與文化產(chǎn)品或服務相關的特殊考慮因素
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第六章 文化市場營銷競爭
第一節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭定位與文化市場營銷者的競爭戰(zhàn)略
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第七章 文化市場細分、目標市場選擇與定位
第一節(jié) 文化產(chǎn)品細分營銷
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
本章小結
關鍵術語
概念討論與應用
案例分析
視頻案例討論
第八章 文化市場營銷組合
第九章 圖書市場營銷
第十章 電影市場營銷
第十一章 報刊營銷
第十二章 體育賽事營銷