傳播城市：城市形象對外宣傳策略

引言 是城市改變了你，還是你改變了城市
第一章 城市形象對外宣傳概說
在城市發(fā)展競爭激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，擱在世人面前。以往的城市對外宣傳是吆喝型的“請看看我的東西，來買吧！”今天，我們致力于尋找一種與市場直接接軌的營銷型方式，變“吆喝型”為“吆喝加需求型”——“這東西我急需，我下定單！”如此，就有大批定向客戶嚷嚷“我要來旅游”、“我要來購買”、“我要來投資”……城市形象及其知名度將以幾何級數(shù)式的效應(yīng)遞增，進而產(chǎn)生巨大的影響力和輻射力……
第一節(jié) 城市文化與城市形象
第二節(jié) 縱論寧波城市形象傳播現(xiàn)狀
第三節(jié) 國內(nèi)外城市形象對外宣傳做法借鑒
第二章 城市形象對外傳播受制約因素調(diào)查
每一個城市并不因為它的城市級別高就會讓人們知曉，地方的行政級別，是不會有太多人關(guān)注的。一座城市，要想讓人了解它、熟知它，那么它必須能夠與大家的日常生活緊密聯(lián)系……
第一節(jié) 城市形象對外傳播問卷調(diào)查
第二節(jié) 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章 城市形象塑造與建設(shè)
努力做好城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市文化建設(shè)、城市生態(tài)建設(shè)，同時發(fā)展城市形象品牌建設(shè)及城市識別系統(tǒng)建設(shè)，塑造好城市的內(nèi)在品質(zhì)，為城市形象的對外展示和傳播，提供堅實的軟硬件基礎(chǔ)。
第一節(jié) 城市形象要素與城市形象設(shè)計
第二節(jié) 城市基礎(chǔ)建設(shè)與地標建筑
第三節(jié) 城市文化建設(shè)與精神文明
第四節(jié) 城市生態(tài)建設(shè)與生態(tài)文明
第五節(jié) 城市形象品牌建設(shè)
第六節(jié) 城市識別系統(tǒng)建設(shè)
第四章 城市形象對外宣傳的方法和途徑
通過整合傳播的方法來營銷城市形象：包裝——推出城市亮點；參評——擴大城市影響；傳播——采取多種手段。加強對外傳播基礎(chǔ)工程建設(shè)，融入世界話語體系……
第一節(jié) 城市形象整合傳播途徑
第二節(jié) 城市形象的國際傳播
第三節(jié) 活動載體與系統(tǒng)構(gòu)建
第四節(jié) 資源整合打造四大節(jié)慶
第五章 城市形象對外宣傳的營銷戰(zhàn)略謀劃
實施“港橋聯(lián)動”的對外宣傳戰(zhàn)略。“港”就是寧波港，是建設(shè)現(xiàn)代化國際港城之“港”。“橋”是杭州灣跨海大橋，也是商貿(mào)之橋、經(jīng)濟之橋、對外開放之橋……
……
第六章 城市形象對外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號、標識征集案例
第六章 城市形象對外宣傳七“借”策略
第七章 城市形象主題口號、標識征集案例
結(jié)語
主要參考文獻
后記