傳播城市：城市形象對(duì)外宣傳策略

定　價(jià)：￥48.00

作　者：	許雄輝著
出版社：	寧波出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	公共管理政治/軍事

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ISBN：	9787552612059	出版時(shí)間：	2013-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	181	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《傳播城市：城市形象對(duì)外宣傳策略》以城市形象對(duì)外傳播為內(nèi)容，以寧波實(shí)踐為案例，通過(guò)城市形象塑造與建設(shè)，城市形象對(duì)外宣傳的方法和途徑，城市形象對(duì)外宣傳的營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃，傳播城市形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等八章內(nèi)容，提出通過(guò)城市建設(shè)、城市營(yíng)銷以及運(yùn)用新聞傳播渠道和媒體力量所產(chǎn)生的作用，回答了現(xiàn)代城市形象如何對(duì)外宣傳的理論和實(shí)踐問(wèn)題，對(duì)搞好城市形象定位和外宣，促進(jìn)城市文化進(jìn)步，推動(dòng)城市社會(huì)發(fā)展都有積極功效。它將為寧波的城市形象宣傳和社會(huì)實(shí)踐提供一條可行可用可參考的操作思路和方法途徑，對(duì)其他城市開(kāi)展形象宣傳工作也具有啟迪價(jià)值和借鑒作用。

作者簡(jiǎn)介

　　許雄輝，高級(jí)記者。著有學(xué)術(shù)專著《實(shí)用新聞管理學(xué)》、《中小報(bào)業(yè)營(yíng)銷管理》，報(bào)告文學(xué)集《千古懸棺之謎揭秘》、《東部魅力——一個(gè)外地人眼中的寧波》。主編有《環(huán)保·故鄉(xiāng)·山江?！贰ⅰ短骄G》、《寧波地產(chǎn)十六年》等書(shū)?，F(xiàn)供職于寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)東南商報(bào)社。兼任《寧波國(guó)資》雜志主編、寧波市環(huán)境保護(hù)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)。獲寧波市優(yōu)秀新聞工作者、寧波市宣傳文化系統(tǒng)“六個(gè)一批”人才、浙江省“綠色公益使者”等榮譽(yù)稱號(hào)。其新聞、文學(xué)和社科類作品獲省級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)50余次。策劃主持的東南商報(bào)“環(huán)?！す枢l(xiāng)·山江?！贝笮凸婊顒?dòng)被評(píng)為浙江新聞社會(huì)活動(dòng)獎(jiǎng)，“關(guān)愛(ài)外來(lái)務(wù)工者系列活動(dòng)”榮獲首屆中國(guó)報(bào)業(yè)新聞社會(huì)活動(dòng)“十佳”精品案例。

圖書(shū)目錄

引言是城市改變了你，還是你改變了城市
第一章城市形象對(duì)外宣傳概說(shuō)
在城市發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，城市形象已被塑造成一件巨大的商品，擱在世人面前。以往的城市對(duì)外宣傳是吆喝型的“請(qǐng)看看我的東西，來(lái)買(mǎi)吧！”今天，我們致力于尋找一種與市場(chǎng)直接接軌的營(yíng)銷型方式，變“吆喝型”為“吆喝加需求型”——“這東西我急需，我下定單！”如此，就有大批定向客戶嚷嚷“我要來(lái)旅游”、“我要來(lái)購(gòu)買(mǎi)”、“我要來(lái)投資”……城市形象及其知名度將以幾何級(jí)數(shù)式的效應(yīng)遞增，進(jìn)而產(chǎn)生巨大的影響力和輻射力……
第一節(jié) 城市文化與城市形象
第二節(jié) 縱論寧波城市形象傳播現(xiàn)狀
第三節(jié) 國(guó)內(nèi)外城市形象對(duì)外宣傳做法借鑒
第二章城市形象對(duì)外傳播受制約因素調(diào)查
每一個(gè)城市并不因?yàn)樗某鞘屑?jí)別高就會(huì)讓人們知曉，地方的行政級(jí)別，是不會(huì)有太多人關(guān)注的。一座城市，要想讓人了解它、熟知它，那么它必須能夠與大家的日常生活緊密聯(lián)系……
第一節(jié) 城市形象對(duì)外傳播問(wèn)卷調(diào)查
第二節(jié) 制約外地人了解一座城市的因素分析
第三章城市形象塑造與建設(shè)
努力做好城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市文化建設(shè)、城市生態(tài)建設(shè)，同時(shí)發(fā)展城市形象品牌建設(shè)及城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)，塑造好城市的內(nèi)在品質(zhì)，為城市形象的對(duì)外展示和傳播，提供堅(jiān)實(shí)的軟硬件基礎(chǔ)。
第一節(jié) 城市形象要素與城市形象設(shè)計(jì)
第二節(jié) 城市基礎(chǔ)建設(shè)與地標(biāo)建筑
第三節(jié) 城市文化建設(shè)與精神文明
第四節(jié) 城市生態(tài)建設(shè)與生態(tài)文明
第五節(jié) 城市形象品牌建設(shè)
第六節(jié) 城市識(shí)別系統(tǒng)建設(shè)
第四章城市形象對(duì)外宣傳的方法和途徑
通過(guò)整合傳播的方法來(lái)營(yíng)銷城市形象：包裝——推出城市亮點(diǎn)；參評(píng)——擴(kuò)大城市影響；傳播——采取多種手段。加強(qiáng)對(duì)外傳播基礎(chǔ)工程建設(shè)，融入世界話語(yǔ)體系……
第一節(jié) 城市形象整合傳播途徑
第二節(jié) 城市形象的國(guó)際傳播
第三節(jié) 活動(dòng)載體與系統(tǒng)構(gòu)建
第四節(jié) 資源整合打造四大節(jié)慶
第五章城市形象對(duì)外宣傳的營(yíng)銷戰(zhàn)略謀劃
實(shí)施“港橋聯(lián)動(dòng)”的對(duì)外宣傳戰(zhàn)略?！案邸本褪菍幉ǜ?，是建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)際港城之“港”?！皹颉笔呛贾轂晨绾４髽颍彩巧藤Q(mào)之橋、經(jīng)濟(jì)之橋、對(duì)外開(kāi)放之橋……
……
第六章城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
第六章城市形象對(duì)外宣傳七“借”策略
第七章城市形象主題口號(hào)、標(biāo)識(shí)征集案例
結(jié)語(yǔ)
主要參考文獻(xiàn)
后記