體育市場營銷

第一章 體育產(chǎn)業(yè)與體育市場營銷
第一節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)概念
一、體育產(chǎn)業(yè)的概念
二、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 體育市場營銷
一、體育市場營銷的概念
二、體育市場營銷的相關(guān)概念
本章小結(jié)
第二章 體育市場營銷觀念演變
第一節(jié) 體育營銷的傳統(tǒng)觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
第二節(jié) 體育市場營銷觀念
一、市場營銷觀念
二、市場營銷觀念與顧客讓渡價值
三、市場營銷觀念與顧客滿意
第三節(jié) 體育社會市場營銷觀念
一、社會市場營銷觀念的提出
二、綠色市場營銷的興起
第四節(jié) 市場營銷組合的擴充
一、市場營銷組合的擴充
二、市場營銷組合的演變
第五節(jié) 市場營銷觀念新視野
一、非營利組織對營銷的重視
二、來自市場道德和社會責(zé)任的要求
三、全球化背景下的市場營銷
四、數(shù)字時代的到來
本章小結(jié)
第三章 體育戰(zhàn)略計劃與營銷管理過程
第一節(jié) 戰(zhàn)略計劃過程
一、戰(zhàn)略計劃概述
二、戰(zhàn)略計劃的主要理論
三、戰(zhàn)略計劃的制定
第二節(jié) 體育營銷管理的過程
一、分析市場機會
二、選擇目標(biāo)市場
三、制定市場營銷戰(zhàn)略
四、選擇市場營銷戰(zhàn)術(shù)
五、管理市場營銷活動
本章小結(jié)
第四章 體育營銷的環(huán)境
第一節(jié) 體育營銷的宏觀環(huán)境
一、政治、法律環(huán)境
二、社會文化環(huán)境
三、人口環(huán)境
四、經(jīng)濟環(huán)境
五、技術(shù)環(huán)境
第二節(jié) 體育營銷的微觀環(huán)境
一、體育組織
二、供應(yīng)商
三、消費者
四、競爭者
五、社會公眾
本章小結(jié)
第五章 體育消費者行為分析
第一節(jié) 體育消費者購買行為模式、類型及影響因素
一、體育消費者購買行為模式
二、體育消費者特征
三、體育消費者購買行為類型
第二節(jié) 體育消費者購買決策過程
一、問題的識別
二、信息的尋求
三、評估選擇
四、參與
五、參與后的評估
第三節(jié) 影響體育消費者購買決策過程的主要因素
一、動機因素
二、體育表演的吸引力
三、經(jīng)濟因素
四、競爭因素
五、人口因素
六、場館因素
七、運動介入
八、球迷的忠誠度
本章小結(jié)
第六章 體育營銷調(diào)研
第一節(jié) 體育營銷調(diào)研概述
一、體育營銷調(diào)研的含義
二、體育營銷調(diào)研的內(nèi)容
三、體育營銷調(diào)研的類型
第二節(jié) 體育營銷調(diào)研方法
一、訪談
二、觀察
三、問卷調(diào)查
四、實驗
第三節(jié) 體育市場調(diào)研步驟
一、確定營銷調(diào)研目標(biāo)
二、擬定調(diào)研計劃
三、現(xiàn)場信息收集
四、整理和分析信息
五、提交調(diào)研報告
本章小結(jié)
第七章 體育市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇與定位
第一節(jié) 市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
一、人口細(xì)分
二、社會經(jīng)濟細(xì)分
三、心理細(xì)分
四、地理細(xì)分
五、利益細(xì)分
六、利益細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場的選擇
一、評價目標(biāo)市場
二、目標(biāo)市場選擇的標(biāo)準(zhǔn)
三、目標(biāo)市場營銷策略
第三節(jié) 目標(biāo)市場的定位
一、市場定位的步驟
二、市場定位的方式
本章小結(jié)
第八章 體育產(chǎn)品與產(chǎn)品策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品
一、體育服務(wù)產(chǎn)品
二、體育產(chǎn)品分類
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的品牌與商標(biāo)
一、品牌與商標(biāo)的概念
二、商標(biāo)的主要作用
三、商標(biāo)使用決策
四、著名體育用品企業(yè)
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及營銷策略
一、產(chǎn)品生命周期的概念及意義
二、體育產(chǎn)品生命周期的階段特點與營銷策略
本章小結(jié)
第九章 體育產(chǎn)品的定價策略
第一節(jié) 影響體育產(chǎn)品定價的主要因素
一、體育產(chǎn)品定價的目標(biāo)
二、體育產(chǎn)品成本
三、市場需求
四、競爭者因素
五、政府法律法規(guī)
第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價的方法
一、成本導(dǎo)向定價法
二、需求導(dǎo)向定價法
三、競爭導(dǎo)向定價法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品定價策略
一、折扣定價策略
二、心理定價策略
三、新產(chǎn)品定價策略
四、產(chǎn)品組合定價策略
第四節(jié) 體育產(chǎn)品價格調(diào)整
一、降價策略
二、提價策略
本章小結(jié)
第十章 體育分銷渠道與策略選擇
第一節(jié) 分銷渠道的概念與類型
一、分銷渠道的概念
二、中間商的作用
三、分銷渠道的類型
第二節(jié) 體育分銷渠道設(shè)計與管理
一、分銷渠道系統(tǒng)的形式
二、分銷渠道設(shè)計與管理
第三節(jié) 體育經(jīng)紀(jì)活動與體育經(jīng)紀(jì)
一、體育經(jīng)紀(jì)活動涉及的主要領(lǐng)域
二、當(dāng)前我國體育經(jīng)紀(jì)發(fā)展的主要趨勢
本章小結(jié)
第十一章 體育營銷溝通和促銷組合決策
第一節(jié) 體育營銷溝通過程
一、信息的來源
二、編碼
三、信息
四、媒介
五、解碼
六、接受者
七、反饋
八、雜訊
第二節(jié) 體育促銷過程
一、目標(biāo)市場分析
二、確定促銷目標(biāo)
三、制定促銷預(yù)算
四、選擇促銷組合
第三節(jié) 體育促銷組合要素
一、廣告
二、人員推銷
三、銷售促進
四、公共關(guān)系
本章小結(jié)
第十二章 體育贊助策略
第一節(jié) 體育贊助概述
一、體育贊助的發(fā)展
二、體育贊助的概念
三、體育贊助的特征
第二節(jié) 企業(yè)贊助體育的目標(biāo)
一、提升企業(yè)在目標(biāo)市場上的知名度
二、在受眾心目中塑造企業(yè)品牌形象
三、招待禮遇為企業(yè)發(fā)展積蓄資源
四、促進產(chǎn)品體驗，實現(xiàn)銷售收入
第三節(jié) 體育贊助的過程
一、明確贊助的目標(biāo)
二、制定贊助的預(yù)算
三、體育贊助實施
四、體育贊助的效果評估
本章小結(jié)
第十三章 體育營銷組織、執(zhí)行與控制
第一節(jié) 體育營銷組織
一、市場營銷部門的演變
二、市場營銷部門的組織類型
三、營銷部門與其他部門的關(guān)系
第二節(jié) 營銷執(zhí)行
一、診斷技能
二、公司存在問題的層次
三、營銷執(zhí)行技能
四、評價執(zhí)行結(jié)果的技能
第三節(jié) 營銷控制
一、年度計劃控制
二、盈利能力控制
三、效率控制
四、戰(zhàn)略控制
本章小結(jié)
【案例一】阿迪達斯的渠道策略：一只化整為零的大象
【案例二】“安利紐崔萊健康跑”
【案例三】武漢市全民健身中心高爾夫練習(xí)場建設(shè)的可行性調(diào)查研究報告
【案例四】康比特：借力新渠道實現(xiàn)專業(yè)飲料向大眾化飲料的轉(zhuǎn)變
【案例五】李寧公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
【案例六】中體倍力健身俱樂部與體育健身市場
【案例七】法國迪卡儂的武漢發(fā)展規(guī)劃
主要參考文獻