旅游市場營銷理論與實務

　　21世紀對新型旅游人才培養(yǎng)的要求不僅體現在扎實的理論基礎上，更要求具有過硬的應用能力，對此，《旅游市場營銷理論與實務/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》以“理論聯(lián)系實際，重在應用”為編寫的基本原則，首先，在汲取中外學者市場營銷經典研究成果的基礎上，結合中國旅游業(yè)的特征，系統(tǒng)闡述旅游市場營銷理論。其次，按照旅游六要素“食、住、行、游、購、娛”以及新興的會展業(yè)七個角度探討旅游市場營銷理論的應用。最后，對旅游市場營銷進行了展望，探討旅游市場營銷的現代化及發(fā)展趨勢。全書共分為三編：上編，理論編；中編，實戰(zhàn)編；下編，展望編?！堵糜问袌鰻I銷理論與實務/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》理論部分與其他教材最大的區(qū)別在于：按照旅游產品生產過程劃分為生產決策和銷售決策，前者更多考慮的是旅游產品本身的生產，后者側重于從旅游產品銷售的源頭和過程進行營銷；《旅游市場營銷理論與實務/高等教育旅游管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》實戰(zhàn)編的七個部分是在旅游六要素市場營銷的基礎上添加會展業(yè)市場營銷而成的，涉及旅游業(yè)的方方面面，是一次全新的嘗試。

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