微信營銷一本通

第1章  微信引起的互聯(lián)網(wǎng)海嘯
1.1  移動互聯(lián)網(wǎng)將要創(chuàng)造新一輪的經(jīng)濟神話
1.1.1  移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
1.1.2  移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價值
1.2  微信時代："第四大運營商"的誕生
1.2.1  傳統(tǒng)語音、短信業(yè)務的沖擊
1.2.2  微信帶來的挑戰(zhàn)
1.3  微信成就了移動式社交媒體
1.4  微信打造營銷新策略
1.5  微信5.0的大突破
第2章  微信功能攻略
2.1  微信，超過4億人使用的手機應用
2.2  查找"附近的人"
2.2.1  進入"附近的人"功能列表
2.2.2  查看"附近的人"
2.3 "掃一掃"功能
2.3.1 "掃一掃"二維碼功能
2.3.2 "掃一掃"封面功能
2.3.3 "掃一掃"街景功能
2.4  微信朋友圈
2.4.1  朋友圈界面
2.4.2  朋友圈發(fā)布信息
2.5  微信漂流瓶
2.5.1  開通微信漂流瓶
2.5.2  使用微信漂流瓶
2.6  公眾平臺賬號
2.6.1  注冊公眾賬號
2.6.2  設置公眾賬號
2.6.3  公眾賬號的統(tǒng)計功能
第3章  微信對比其他網(wǎng)絡媒體
3.1  開創(chuàng)先河的米聊
3.1.1  米聊的特點
3.1.2  米聊與微信對比
3.2  方興未艾的微博
3.2.1  微博的特點
3.2.2  微博與微信對比
3.3  時尚潮流的SNS
3.3.1  基于六度分割理論的社交網(wǎng)絡
3.3.2  社交網(wǎng)絡與微信對比
3.4  移動巨頭的飛聊
3.4.1  飛聊的特點
3.4.2  飛聊與微信對比
3.5  國內IM領袖：QQ
3.5.1  QQ的特點
3.5.2  QQ與微信對比
3.6  強強聯(lián)合的易信
3.6.1  易信的特點
3.6.2  易信與微信對比
第4章  微信的營銷模式
4.1  O2O的營銷策略
4.1.1  國內O2O形式
4.1.2  微信的O2O營銷優(yōu)勢
4.1.3  案例：上海首家進行微信端O2O營銷的綜合型購物商場
4.1.4  案例：全國最大寫字樓二維碼榮耀揭幕
4.1.5  微信5.0街景掃描功能促進O2O營銷
4.2  F2F營銷模式
4.2.1  F2F營銷價值
4.2.2  微信的F2F營銷優(yōu)勢
4.2.3  案例：PAPA JOHES 棒約翰
4.2.4  案例：聚美優(yōu)品
4.3  通過自媒體的新營銷途徑
4.3.1  自媒體營銷價值
4.3.2  微信的自媒體優(yōu)勢
4.3.3  案例：云科技微信廣告
4.4  撒網(wǎng)式營銷手段
4.4.1  微信的撒網(wǎng)式優(yōu)勢
4.4.2  案例：奇瑞"感恩四百萬，新春聚劃算"抽獎活動
4.5  移動廣告營銷形式
4.5.1  微信的移動廣告優(yōu)勢
4.5.2 "附近的人"營銷價值
4.5.3  案例："餓的神"快餐店的微信營銷
4.5.4  案例：K5便利店"附近的人"實戰(zhàn)營銷
4.5.5  案例：用戶查找"附近的人"，商家主動出現(xiàn)
4.6  針對性互動營銷形態(tài)
4.6.1  微信的針對性互動優(yōu)勢
4.6.2  案例："杜蕾斯"陪聊式互動
4.7  病毒傳播式營銷方法
4.7.1  微信的病毒式傳播優(yōu)勢
4.7.2  案例："大眾點評"支持好友微信分享
4.7.3  案例："微雜志"的快速傳播
4.8  多媒體整合營銷方案
4.8.1  與微博結合：《男人裝》微博上微信二維碼的植入
4.8.2  與網(wǎng)站結合："優(yōu)衣庫"微信網(wǎng)頁推廣
4.8.3  與網(wǎng)站結合："唯品會"微信官網(wǎng)展示
  第5章  微信營銷技巧
5.1  挖掘精準的用戶
5.2  用豐富的內容獲得粉絲芳心
5.2.1  微信閱讀的特點
5.2.2  豐富內容吸引粉絲
5.2.3  富媒體的內容推送
5.2.4  精美的微信圖標
5.3  頻繁互動加強粉絲黏性
5.3.1  自動回復
5.3.2  人工即時回復
5.4  微信活動提高粉絲活躍度
5.4.1  答題有獎--關鍵詞回復功能
5.4.2  聲音有獎征集活動--語音功能
5.4.3  信息分享--開放平臺功能
5.5  微信內消費帶來更便捷的服務
5.5.1  引導消費--微信開發(fā)模式
5.5.2  實現(xiàn)消費--支付功能
5.6  線下"掃一掃"推廣
5.6.1  掃一掃"二維碼"功能
5.6.2  掃"二維碼"--布丁酒店
5.6.3  掃"二維碼"--北京歡樂谷
5.6.4  掃"二維碼"--香港四方創(chuàng)意電子書店
5.6.5  掃"二維碼"--合肥森林公園
5.6.6  掃一掃"封面"功能
第6章  微信營銷案例詳解
6.1  線上活動式營銷
6.1.1  春秋航空在微信平臺推出1000張0元機票秒殺
6.1.2  貴州習酒微信抽獎活動
6.1.3  北京國際飯店有獎比賽活動
6.1.4  布丁酒店"瘋狂猜歌，獎現(xiàn)金券"活動
6.1.5  吉利汽車"倒計時"、"找不同"活動
6.1.6  天弘基金"分享100天"的有獎互動活動
6.1.7  南太湖生活資訊"每日刮刮卡"抽獎活動
6.2  線下參與式營銷
6.2.1  北京來福士廣場巨型二維碼蛋糕
6.2.2  G聯(lián)賽總決賽現(xiàn)場DOTA2展臺模特二維碼
6.2.3  英國奶牛二維碼展示
6.2.4  拿渡麻辣香鍋掃二維碼贈飲料送會員卡
6.2.5  廣汽豐田邯鄲隆和店車展"加微信，送豪禮"
6.2.6  鄭州二七萬達廣場"激爽可樂 暢享萬達微信贏金珠"活動
6.2.7  唐山五聯(lián)百貨有限公司"五聯(lián)微信送好禮"活動
6.3  互動式營銷
6.3.1  星巴克打造《自然醒》專輯的微生活
6.3.2  北京維爾口腔醫(yī)院"附近的人"互動式營銷
6.3.3  深井大叔快餐店自助查詢功能
6.3.4  浙江奧通汽車自助服務
6.3.5  中信銀行"包打聽"服務平臺
6.3.6  招商銀行自助服務
6.4  朋友圈主動式營銷
6.4.1  化妝品銷售員的"朋友圈"宣傳
6.4.2  兼職代購的"朋友圈"宣傳
6.5  第三方應用式營銷
6.5.1  《掌上惠》麥當勞優(yōu)惠券
6.5.2  華中科技大學首創(chuàng)校內微信漂流瓶
第7章  未來的微信展望
7.1  微信引領國際化交流
7.1.1  東南亞
7.1.2  印度
7.1.3  歐美
7.1.4  聯(lián)合國
7.2  微信提供新型創(chuàng)業(yè)機會
7.2.1  微信自媒體
7.2.2  微信"APP"
7.2.3  案例："打的寶拼車"平臺
7.3  微信適應物聯(lián)網(wǎng)時代
7.4  微信促進移動支付平臺