旅游市場營銷（酒店）

定　價：￥35.00

作　者：	趙志霞，于英麗編
出版社：	中國輕工業(yè)出版社
叢編項：	高等院校旅游管理專業(yè)"十二五"規(guī)劃教材
標　簽：	大學(xué)教材大中專教材教輔

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ISBN：	9787501996247	出版時間：	2014-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	259	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷/高等院校旅游（酒店）管理專業(yè)“十二五”規(guī)劃教材》試圖體現(xiàn)國內(nèi)外的最新理論研究成果，從我國具體情況出發(fā)，將市場營銷基本原理和最新實踐相結(jié)合，將國內(nèi)外相關(guān)旅游營銷案例融入相關(guān)理論。特別針對為了滿足培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需的關(guān)于旅游市場及相關(guān)市場的應(yīng)用型高級專門人才的要求，提高學(xué)生將市場理論與應(yīng)用實踐相結(jié)合的綜合素質(zhì)。

作者簡介

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圖書目錄

項目一旅游市場營銷概述
任務(wù)一市場與市場營銷
任務(wù)二旅游市場營銷
項目二旅游市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一旅游市場營銷環(huán)境概述
任務(wù)二旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析
任務(wù)三旅游市場營銷微觀環(huán)境分析
任務(wù)四旅游市場營銷環(huán)境的SwOT分析
項目三旅游購買行為分析
任務(wù)一旅游購買行為概述
任務(wù)二旅游者的購買行為分析
任務(wù)三組織機構(gòu)的旅游購買行為分析
項目四旅游市場營銷調(diào)研
任務(wù)一旅游市場營銷調(diào)查概述
任務(wù)二旅游市場營銷調(diào)查的內(nèi)容與程序
任務(wù)三旅游市場營銷調(diào)查的方法與技術(shù)
項目五旅游市場細分與市場定位
任務(wù)一旅游市場細分
任務(wù)二旅游目標市場的選擇
任務(wù)三旅游市場定位
項目六旅游產(chǎn)品策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品概述
任務(wù)二旅游產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三旅游產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)四旅游新產(chǎn)品策略
任務(wù)五旅游品牌策略
項目七旅游產(chǎn)品價格策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品定價概述
任務(wù)二旅游產(chǎn)品定價的方法
任務(wù)三旅游產(chǎn)品定價的策略
項目八旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
任務(wù)一旅游分銷渠道概述
任務(wù)二旅游中間商
任務(wù)三旅游分銷渠道策略
項目九旅游產(chǎn)品促銷策略
任務(wù)一旅游產(chǎn)品促銷概述
任務(wù)二旅游廣告
任務(wù)三旅游營業(yè)推廣
任務(wù)四旅游人員推銷
任務(wù)五旅游公共關(guān)系
項目十旅游市場營銷新興理論及應(yīng)用
任務(wù)一旅游網(wǎng)絡(luò)營銷
任務(wù)二旅游關(guān)系營銷
任務(wù)三旅游綠色營銷
任務(wù)四旅游體驗營銷
任務(wù)五旅游內(nèi)部營銷
參考文獻