《網上零售理論與實戰(zhàn)/普通高等學校省級規(guī)劃教材·電子商務課改系列教材》按照應用型高校課程改革的要求編寫，改“滿堂灌”為理論與實踐相結合，以理論為指導，以實踐為目的，實踐鞏固理論，理論轉化為能力，達到學以致用的目的。在內容上，《網上零售理論與實戰(zhàn)/普通高等學校省級規(guī)劃教材·電子商務課改系列教材》全面系統(tǒng)地介紹了網上零售的基本知識、基本環(huán)節(jié)和基本業(yè)務操作技巧，強化了教材的實戰(zhàn)性和應用性，構建了“理論篇十實戰(zhàn)篇”的網上零售內容體系。在理論篇，從網上零售導論、網上零售業(yè)態(tài)、網上零售戰(zhàn)略與組織、網上零售管理四個角度進行網上零售學科知識的系統(tǒng)闡述，做到學科體系和理論知識的前導性。在實戰(zhàn)篇，以企業(yè)開展網上零售業(yè)務的角度，從網上開店實戰(zhàn)、網店裝修實戰(zhàn)、網店運營實戰(zhàn)、網店營銷與推廣實戰(zhàn)、網店客服實戰(zhàn)、網店數據統(tǒng)計與分析實戰(zhàn)到獨立網上商城搭建七個層面遞進，具有創(chuàng)新性?！毒W上零售理論與實戰(zhàn)/普通高等學校省級規(guī)劃教材·電子商務課改系列教材》適合高職高專和應用型本科教育層次電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、國際商務等專業(yè)方向的主干課程作為教材使用，同時適合作為網上零售企業(yè)一線員工的知識拓展、能力開發(fā)和職業(yè)崗前培訓教材。
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