文化市場營銷學(xué)

第一節(jié) 市場營銷概念的發(fā)展與沿革（001）
第二節(jié) 文化與文化產(chǎn)品（006）
第三節(jié) 文化市場與文化市場營銷（011）
第二章 文化產(chǎn)品市場（021）
第一節(jié) 圖書報(bào)刊市場（021）
第二節(jié) 藝術(shù)品市場（027）
第三節(jié) 收藏品市場（031）
第三章 文化服務(wù)市場（036）
第一節(jié) 影視網(wǎng)媒市場（036）
第二節(jié) 演藝文博市場（044）
第三節(jié) 廣告節(jié)慶市場（050）
第四節(jié) 體育旅游市場（055）
第四章 文化市場的營銷環(huán)境（060）
第一節(jié) 文化市場營銷的宏觀環(huán)境（060）
第二節(jié) 文化市場營銷的微觀環(huán)境（069）
第五章 文化市場的消費(fèi)需求（075）
第一節(jié) 文化市場需求的規(guī)律和特征（075）
第二節(jié) 文化市場需求的影響因素（080）
第三節(jié) 文化市場需求的培養(yǎng)與維系（088）
第六章 文化市場的營銷調(diào)研（096）
第一節(jié) 文化市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方式與技術(shù)（096）
第二節(jié) 數(shù)字調(diào)研與SPSS等調(diào)研軟件的應(yīng)用（106）
第三節(jié) 撰寫營銷調(diào)研報(bào)告（116）
第四節(jié) 文化市場需求的預(yù)測與評估（120）
第七章 文化市場的細(xì)分及目標(biāo)市場的定位（129）
第一節(jié) 文化市場細(xì)分的依據(jù)與程序（129）
第二節(jié) 評估文化細(xì)分市場（135）
第三節(jié) 目標(biāo)市場定位的方法與策略（140）
第八章 文化市場營銷的戰(zhàn)略目標(biāo)（144）
第一節(jié) 傳播文化與創(chuàng)造意義的目標(biāo)（144）
第二節(jié) 增長利潤與占有市場的目標(biāo)（146）
第三節(jié) 企業(yè)形象的目標(biāo)（147）
第九章 文化市場的營銷程序（149）
第一節(jié) 創(chuàng)意的策劃、設(shè)計(jì)與評估（149）
第二節(jié) 產(chǎn)品的價(jià)格制定（155）
第三節(jié) 文化市場分銷（170）
第四節(jié) 文化產(chǎn)品促銷（182）
第十章 文化市場的營銷策略（上）（194）
第一節(jié) 產(chǎn)品創(chuàng)意策略（194）
第二節(jié) 組合開發(fā)策略（198）
第三節(jié) 文化品牌策略（203）
第四節(jié) 上市時(shí)機(jī)策略（208）
第五節(jié) 生命周期策略（210）
第十一章 文化市場的營銷策略（下）（215）
第一節(jié) 包裝營銷策略（215）
第二節(jié) 娛樂營銷策略（219）
第三節(jié) 數(shù)字營銷策略（231）
第四節(jié) 生態(tài)可持續(xù)策略（237）
第五節(jié) 跨國營銷策略（242）
第十二章 文化企業(yè)的營銷管理（250）
第一節(jié) 文化企業(yè)的營銷信息管理（250）
第二節(jié) 文化企業(yè)的營銷控制（257）
第三節(jié) 文化企業(yè)的營銷效果評估（269）
第十三章 文化市場營銷的社會(huì)管理（271）
第一節(jié) 文化市場營銷的政策與法規(guī)（271）
第二節(jié) 文化市場營銷的公眾批評與規(guī)范（285）
參考文獻(xiàn)（291）
后  記（299）