廣告管理

1.1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來
1.2 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的廣告趨勢(shì)
1.3 星巴克的體驗(yàn)營(yíng)銷廣告
1.4 《印象·劉三姐》的桂林漓江目的地廣告
本章小結(jié)
2 廣告管理概論
2.1 廣告的定義與職能
2.2 廣告的歷史演變
2.3 廣告的分類
2.4 廣告管理的定義和范圍
2.5 廣告與營(yíng)銷管理
2.6 廣告管理的機(jī)構(gòu)和相關(guān)法規(guī)
本章小結(jié)
3 廣告的用途
3.1 廣告的社會(huì)作用
3.2 廣告的經(jīng)濟(jì)作用
3.3 廣告對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的作用
3.4 廣告效果
本章小結(jié).
4 廣告策劃的程序與內(nèi)容
4.1 現(xiàn)代廣告策劃概述
4.2 廣告策劃的內(nèi)容和工作流程
4.3 廣告預(yù)算編制
本章小結(jié)
5 廣告心理
5.1 廣告心理概述
5.2 廣告心理過程
5.3 廣告訴求的心理基礎(chǔ)
本章小結(jié)
6 廣告表現(xiàn)策略
6.1 廣告表現(xiàn)概述
6.2 USP策略的評(píng)價(jià)及其應(yīng)用
6.3 、品牌形象策略的評(píng)價(jià)及其應(yīng)用
6.4 定位策略的評(píng)價(jià)和應(yīng)用
6.5 其他創(chuàng)意策略的評(píng)價(jià)及應(yīng)用
本章小結(jié)
7 廣告創(chuàng)意
7.1 廣告創(chuàng)意的原則
7.2 廣告創(chuàng)意的方法
7.3 廣告創(chuàng)意的程序與表現(xiàn)技巧
7.4 中國(guó)廣告創(chuàng)意的問題
本章小結(jié)
8 廣告營(yíng)銷管理：營(yíng)銷STP戰(zhàn)略與廣告
8.1 廣告與市場(chǎng)細(xì)分
8.2 廣告與目標(biāo)市場(chǎng)選擇
8.3 廣告與市場(chǎng)定位
本章小結(jié)
9 廣告調(diào)查
9.1 廣告調(diào)查概述
9.2 廣告調(diào)查的程序
9.3 廣告調(diào)查的方法
……
10 廣告組織
11 廣告媒體及策略
12 廣告效果評(píng)價(jià)
13 廣告的制作
14 廣告與整合營(yíng)銷傳播
15 廣告法規(guī)管理