微信電商，產(chǎn)品這么賣才賺錢（雙色）

定　價(jià)：￥58.00

作　者：	王易著
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	電子商務(wù) 管理

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ISBN：	9787121234552	出版時間：	2014-07-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	264	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本深度講解微信電商的書，也是一本關(guān)于微信電商實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營的書，更是一本傳授如何通過微信電商銷售產(chǎn)品賺更多錢的書。本書基于微信電商的實(shí)際操作，從策略、方法、技巧與實(shí)踐等多角度詳細(xì)講解了微信電商的商業(yè)模式、微信電商的營銷與運(yùn)營。書中內(nèi)容都是行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)晶，旨在為有志于從事微信電商的企業(yè)和個人提供有價(jià)值的參考。本書首先從商業(yè)模式角度全面分析了微信電商的商業(yè)模式和紅利，包括京東微店、微信支付、微信價(jià)、微信小店、微官網(wǎng)、微商城、微信O2O、微信關(guān)系鏈背后的商機(jī)，以及微信電商的本質(zhì)與創(chuàng)新模式等；接著，從運(yùn)營角度系統(tǒng)歸納了微信電商的規(guī)劃、布局，從實(shí)戰(zhàn)角度深刻解讀了微信支付、微信搜索、微視、微社區(qū)、微店等方面的技巧、方法與策略；然后從銷售的角度詳細(xì)講解了企業(yè)及個人微信電商如何銷售產(chǎn)品，如何讓產(chǎn)品“賣瘋”；最后從實(shí)踐角度對成功商業(yè)案例進(jìn)行全方位剖析，詳細(xì)解讀微信電商運(yùn)營的策略、方法與技巧，可操作性極強(qiáng)。

作者簡介

　　資深新媒體運(yùn)營者和實(shí)踐者，熱衷于微信創(chuàng)業(yè)、營銷和運(yùn)營方面的研究和實(shí)踐，成功策劃和實(shí)施了眾多微信營銷案例，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。炒作網(wǎng)、微信派單創(chuàng)始人，曾受聘于多家廣告公司擔(dān)任網(wǎng)絡(luò)營銷顧問，為企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面的策劃、咨詢和診斷。著有暢銷書《微信，這么玩才賺錢》與《微信營銷與運(yùn)營：策略、方法、技巧與實(shí)踐》，深受廣大讀者歡迎，位居微信領(lǐng)域目前最有影響力的圖書之列。第五屆中國圖書勢力榜獲獎?wù)?，北京大學(xué)、京東商城、中國人保、廣東移動、農(nóng)商銀行特約講師。優(yōu)米網(wǎng)、前沿講座特約嘉賓。同時，還是華南六少之一，品途網(wǎng)、億邦動力專欄作者。

圖書目錄

第 1 章　　微信電商的商業(yè)價(jià)值 / 1
1．1　微信電商紅利 / 3
1．1．1　微信電商進(jìn)化歷程 / 3
1．1．2　微信電商與淘寶 / 7
1．2　微信電商14大功能的商業(yè)價(jià)值 / 12
1．2．1　我的收貨地址 / 13
1．2．2　京東微店 / 13
1．2．3　微信支付 / 15
【案例1】專愛花店：鮮花禮品 / 19
1．2．4　微信價(jià) / 19
【案例2】小米：微信價(jià)9分55秒銷售15萬臺 / 20
1．2．5　我的銀行卡 / 21
1．2．6　微官網(wǎng) / 23
1．2．7　微商城 / 25
1．2．8　微信小店 / 26
【案例3】好藥師：微信小店 / 27
【案例4】美麗說：微信小店 / 28
1．2．9　微信O2O / 28
【案例5】寶樂迪量販?zhǔn)終TV：15萬粉絲欲罷不能 / 37
1．2．10　微信關(guān)系鏈：內(nèi)容分享 / 37
1．2．11　微信朋友圈 / 38
1．2．12　新拍拍網(wǎng)微店：個人商家費(fèi)用全免 / 39
1．2．13　微信多客服功能 / 40
1．2．14　搜狗微信搜索 / 41
1．3　微信購物的兩種模式 / 42
【案例6】天虹商場微信購物：微信成交過千筆 / 44
1．4　微信電商9大本質(zhì) / 44
1．5　微信電商N(yùn)個猜想 / 49
1．5．1　微信語音銷售 / 50
【案例7】 QQ充值：聲控充值 / 51
1．5．2　街景電商 / 51
1．5．3　智能化電商 / 52
【案例8】海爾：微信空調(diào) / 52
【案例9】中國互聯(lián)網(wǎng)電視：電視遙控器 / 52
第 2 章　　微信電商的5個關(guān)鍵要素 / 54
2．1　微信電商入口 / 55
2．2　微信搜索 / 59
2．2．1　微信搜索的優(yōu)勢 / 61
2．2．2　微信搜索的兩大類型 / 62
2．2．3　微信搜索的未來 / 64
【案例10】大眾點(diǎn)評：點(diǎn)評小助手 / 65
【案例11】搜狗語音助手：語音查詢交互應(yīng)用 / 65
【案例12】微軟小冰：智能搜索 / 65
2．3　流量 / 66
2．3．1　微信電商流量的兩大模式 / 66
2．3．2　微信電商的流量基因 / 67
2．4　轉(zhuǎn)化率 / 71
2．4．1　轉(zhuǎn)化率4大核心 / 72
2．4．2　轉(zhuǎn)化率10種武器 / 74
【案例13】綾致：提升客戶轉(zhuǎn)化率 / 76
【案例14】深圳海岸城：轉(zhuǎn)化率20% / 76
【案例15】凡客：微信用戶轉(zhuǎn)化率8% / 76
【案例16】維也納酒店：微信1年訂房1個億 / 76
2．5　微信客服 / 77
【案例17】中國電信廣東客服：月服務(wù)量超200萬人次 / 81
【案例18】 LOUIS VUITTON：個性解答 / 81
【案例19】雪佛蘭：小i機(jī)器人智能客服 / 82
【案例20】快樂購智能客服：4000萬訂單 / 82
第 3 章　　企業(yè)微信電商的戰(zhàn)略規(guī)則 / 83
3．1　微信電商兩大方式 / 84
3．1．1　賣場――微信公眾平臺 / 86
3．1．2　集市――微信朋友圈 / 87
3．2　微信電商10大價(jià)值 / 89
3．3　企業(yè)微信電商布局3大技巧 / 94
3．3．1　功能布局 / 94
【案例21】輕奢侈品Michael Jackson：一天突破30個代理 / 96
3．3．2　服務(wù)系統(tǒng)布局 / 97
【案例22】去哪兒網(wǎng)：2小時銷售15萬元 / 98
3．3．3　用途布局 / 98
【案例23】萬達(dá)影院：微信渠道日均出票8000張 / 99
3．4　微信開放10大API接口的商業(yè)價(jià)值 / 100
【案例24】飛鶴乳業(yè)：追溯系統(tǒng) / 102
【案例25】太平洋車險(xiǎn)：預(yù)約神器 / 102
3．5　企業(yè)微信電商推廣10大技巧 / 102
【案例26】吉野家：“憑臉吃我”4天7000參與者 / 107
【案例27】華為榮耀3X：30萬人微信搶購 / 107
第 4 章　　企業(yè)玩轉(zhuǎn)微信電商攻略 / 109
4．1　玩轉(zhuǎn)微信支付 / 110
4．1．1　個人微信支付的使用與流程 / 111
4．1．2　企業(yè)微信支付的使用與流程 / 113
4．1．3　玩轉(zhuǎn)微信紅包4大技巧 / 113
【案例28】應(yīng)用寶：掃紅碼得紅包 / 115
【案例29】中興智能手機(jī)：有禮我就搶 / 115
【案例30】滴滴打車：分享更有愛 / 116
4．1．4　玩轉(zhuǎn)AA付款4大技巧 / 116
【案例31】羅輯思維：霸王餐添料 / 118
【案例32】建設(shè)銀行：AA收款短信付款 / 118
4．2　玩轉(zhuǎn)微信搜索9大技巧 / 118
【案例33】圖圖搜：微信拍照購物搜索 / 121
【案例34】我要問律師：搜索排名第一 / 122
【案例35】 1號店：微信搜索購物 / 122
【案例36】出門問問：語音生活搜索 / 123
【案例37】淘寶搜索：關(guān)鍵詞下單 / 123
4．3　微官網(wǎng)推廣10大策略 / 123
【案例38】陳坤粉絲經(jīng)濟(jì) / 125
【案例39】某時裝品牌：微站不能銷售不可取 / 126
【案例40】某醫(yī)院賬號：要切實(shí)為用戶服務(wù) / 127
【案例41】平安銀行北京分行 / 127
4．4　玩轉(zhuǎn)微信商城 / 128
4．4．1　微信商城的入駐流程及規(guī)劃策略 / 128
4．4．2　微信商城行業(yè)類解決方案 / 129
4．4．3　微信商城推廣9大策略 / 131
【案例42】好享購物：移動購物生活 / 133
【案例43】瀘州老窖：微信商城貨物全 / 133
【案例44】沃客廚具：微信商城月銷1500單 / 133
4．5　玩轉(zhuǎn)微視 / 133
4．5．1　微視對電子商務(wù)的價(jià)值 / 133
4．5．2　玩轉(zhuǎn)微視8大攻略 / 135
【案例45】微視：360°看香車美女 / 137
4．6　玩轉(zhuǎn)微信O2O攻略 / 137
4．6．1　O2O最佳運(yùn)營3大模式 / 138
【案例46】 020國際皮具城云商城：一鋪N城 / 140
4．6．2　玩轉(zhuǎn)微信O2O 7大技巧 / 141
【案例47】奔馳smart：3分鐘銷售388輛 / 144
【案例48】海底撈火鍋：每日微信預(yù)訂100萬元 / 144
【案例49】天虹微信商城：每天微信接待8000人次 / 145
4．7　玩轉(zhuǎn)微信群8大技巧 / 145
4．8　玩轉(zhuǎn)微信價(jià)6大技巧 / 148
【案例50】 Groupon：首日售出44．1萬張優(yōu)惠券 / 151
4．9　玩轉(zhuǎn)微社區(qū)5大技巧 / 151
【案例51】半島晨報(bào)：微社區(qū)互動 / 154
4．10　玩轉(zhuǎn)微信點(diǎn)贊 / 155
【案例52】依立紫砂電器：集贊送飯煲 / 158
【案例53】溫州碧桂園：為愛點(diǎn)贊 / 158
第 5 章　　個人如何玩轉(zhuǎn)微信電商 / 159
5．1　微信朋友圈的設(shè)計(jì)本質(zhì) / 160
5．2　朋友圈電商生意經(jīng) / 163
5．2．1　微信朋友圈生意兩大模式 / 164
5．2．2　微信朋友圈的C2C模式 / 167
5．2．3　微信朋友圈7大優(yōu)勢 / 168
5．2．4　微信朋友圈信息發(fā)布技巧 / 171
5．3　微商賺錢的精髓 / 174
5．3．1　微商8大類型 / 174
5．3．2　微商選品9大策略 / 176
5．3．3　玩轉(zhuǎn)微商15種技巧 / 178
【案例54】佰韻菲：30天銷售10萬元 / 183
【案例55】柴公子：微信賣板鴨月銷8萬元 / 183
5．3．4　微商引流“降龍十八式” / 184
5．3．5　微商銷售產(chǎn)品8大禁忌 / 188
5．4　微店贏利的奧秘 / 190
5．4．1　微店7大優(yōu)勢 / 190
【案例56】微店網(wǎng)絡(luò)云產(chǎn)品庫：月銷售額200萬元 / 193
5．4．2　微店的贏利模式 / 193
【案例57】南方潔靈：3個月1000家加盟商 / 195
5．4．3　玩轉(zhuǎn)微店12大技巧 / 196
【案例58】經(jīng)典繪本：訂閱號開微店日入3萬元 / 198
【案例59】膚加：725位代理商月銷售1635萬元 / 199
第 6 章　　微信電商產(chǎn)品銷售秘籍 / 200
6．1　微信電商的魔鬼定律 / 202
6．2　微信平臺產(chǎn)品代理與分銷 / 205
6．2．1　微信平臺產(chǎn)品代理10大模式 / 205
6．2．2　微信代理5大陷阱 / 208
【案例60】廣西聯(lián)通：沃創(chuàng)富 / 209
【案例61】中行北京分行：微信預(yù)約代銷 / 209
6．2．3　微信平臺產(chǎn)品分銷8大策略 / 210
【案例62】友品微信分銷：用戶=渠道 / 211
6．2．4　代理商玩轉(zhuǎn)分銷10大技巧 / 212
6．3　微信電商產(chǎn)品暢銷4大關(guān)鍵要素 / 215
6．3．1　工具 / 215
6．3．2　賣相 / 218
6．3．3　人心 / 220
【案例63】泰康人壽：1元求關(guān)愛 / 221
6．3．4　流行 / 221
【案例64】珀萊雅：線上線下互動 / 223
【案例65】瘋狂猜圖：微信朋友圈傳播爆紅 / 223
第 7 章　　微信電商內(nèi)容傳播與危機(jī)公關(guān) / 225
7．1　微信的自傳播核心價(jià)值 / 226
7．2　微信廣告文案7大技巧 / 230
【案例66】海慈密語：文章自傳播率高達(dá)49700% / 232
7．3　微信廣告?zhèn)鞑?大誤區(qū) / 233
7．4　微信電商危機(jī)公關(guān)4大策略 / 235