中國企業(yè)品牌國際化實證研究

第一章 加快轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式對策研究
第一節(jié) 中國外貿(mào)增長方式現(xiàn)狀分析
一、中國對外貿(mào)易的發(fā)展歷程
二、中國對外貿(mào)易存在的問題
第二節(jié) 對外貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)增長
一、對外貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
二、亞洲新興工業(yè)國和地區(qū)對外貿(mào)易戰(zhàn)略
三、發(fā)達(dá)工業(yè)國與對外貿(mào)易的關(guān)系
第三節(jié) 轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長方式的必要性和路徑選擇
一、外貿(mào)增長方式轉(zhuǎn)變的必要性
二、中國企業(yè)品牌國際化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第二章 品牌國際化的先行研究
第一節(jié) 品牌國際化理論綜述
一、品牌國際化概念的界定
二、國外學(xué)者關(guān)于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀
三、國內(nèi)學(xué)者關(guān)于品牌國際化理論的研究現(xiàn)狀
四、對研究現(xiàn)狀的簡要評述及啟示
第二節(jié) 關(guān)于中國企業(yè)品牌國際化的先行研究
一、政府層面的戰(zhàn)略意圖和具體舉措
二、國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)的相關(guān)研究
三、理論界的相關(guān)實證研究
四、國內(nèi)相關(guān)的案例研究

第三章 中國企業(yè)品牌國際化的實證分析
第一節(jié) 關(guān)于中國企業(yè)品牌國際化現(xiàn)狀的實證分析
一、研究目的、研究方法和樣本情況
二、企業(yè)國際化與品牌管理的基本狀況
三、小結(jié)
第二節(jié) 企業(yè)自有品牌與貼牌出口選擇的影響因素及對出口績效影響的研究
一、我國企業(yè)出口營銷問題的界定
二、文獻(xiàn)回顧
三、研究假設(shè)
四、研究設(shè)計
五、研究結(jié)果
六、討論與結(jié)論

第四章 中國企業(yè)品牌國際化案例分析
第一節(jié) 中國家電企業(yè)的品牌國際化發(fā)展概況
一、中國家電企業(yè)國際化的發(fā)展階段
二、中國家電企業(yè)品牌國際化的特點(diǎn)
三、格力電器品牌國際化案例分析
四、海爾品牌國際化案例分析
第二節(jié) 中國汽車企業(yè)品牌國際化的發(fā)展概況
一、中國汽車企業(yè)國際化的發(fā)展階段
二、奇瑞汽車品牌國際化案例分析
三、上海汽車集團(tuán)品牌國際化案例分析
第三節(jié) 中國服裝企業(yè)品牌國際化的發(fā)展概況
一、中國服裝企業(yè)國際化現(xiàn)狀
二、波司登品牌國際化案例分析
三、雅戈爾品牌國際化案例分析
第四節(jié) 案例企業(yè)品牌國際化過程中的特點(diǎn)和問題
一、構(gòu)建行業(yè)領(lǐng)先者形象和營銷優(yōu)勢
二、國際化經(jīng)營存在的問題

第五章 國際知名品牌發(fā)展案例分析
第一節(jié) 日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)品牌國際化的發(fā)展概況
一、日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與企業(yè)國際化
二、日本企業(yè)國際化發(fā)展歷程和特點(diǎn)
三、日本家電企業(yè)品牌國際化的歷程
四、日本家電企業(yè)品牌國際化特點(diǎn)
第二節(jié) 韓國企業(yè)品牌國際化的發(fā)展概況
一、韓國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與企業(yè)品牌國際化
二、　韓國企業(yè)國際化階段分析
三、三星電子品牌國際化的案例分析
第三節(jié) 我國臺灣地區(qū)企業(yè)品牌國際化的發(fā)展概況
一、臺灣地區(qū)的支撐戰(zhàn)略
二、宏基品牌國際化的案例分析
第四節(jié) 國際知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗和啟示
一、鎖定戰(zhàn)略性市場，實施漸進(jìn)式發(fā)展
二、積極實施產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新和管理創(chuàng)新
三、政府或有關(guān)部門支撐和強(qiáng)烈的國際企業(yè)家精神

第六章 中國企業(yè)品牌國際化階段特點(diǎn)、發(fā)展路徑及對策
第一節(jié) 關(guān)于企業(yè)品牌國際化階段的理論研究
一、企業(yè)品牌國際化階段的分析模型
二、中國企業(yè)國際化階段劃分
第二節(jié) 企業(yè)家精神和動態(tài)能力影響因素分析
一、企業(yè)家精神與企業(yè)品牌國際化
二、動態(tài)能力與企業(yè)品牌國際化
三、中國企業(yè)品牌國際化過程中的企業(yè)家精神與動態(tài)能力分析
第三節(jié) 面向品牌國際化階段的戰(zhàn)略課題
一、重視企業(yè)家精神在品牌國際化戰(zhàn)略中的作用
二、在國際化經(jīng)營中提升動態(tài)能力
第四節(jié) 中國企業(yè)品牌國際化過程中的政府職能
一、政府扶持的原因分析
二、加強(qiáng)培育中國世界品牌的戰(zhàn)略舉措
三、加強(qiáng)國家品牌形象建設(shè)