電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第2版）

第1篇導(dǎo)言
第1章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)緒論
引例： 感受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)魅力
1.1電子商務(wù)及其變革力量
1.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透
1.3經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)的交互
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第2章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)
引例： 三大巨頭并購(gòu)加劇，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)“馬太效應(yīng)”日益明顯
2.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
2.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理
2.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)定律
2.4電子商務(wù)基本理論
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第3章網(wǎng)絡(luò)外部性
引例： 網(wǎng)絡(luò)外部性催生平臺(tái)商業(yè)模式
3.1網(wǎng)絡(luò)外部性概述
3.2網(wǎng)絡(luò)外部性的市場(chǎng)作用分析
3.3網(wǎng)絡(luò)外部性市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)策略
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第2篇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與運(yùn)行
第4章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其均衡分析
引例： 中國(guó)在線旅游，市場(chǎng)格局或臨變局
4.1市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與均衡分析理論
4.2完全競(jìng)爭(zhēng)
4.3壟斷
4.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)
4.5寡頭壟斷
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第5章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化
引例： 易信、來(lái)往，用“微信”打敗微信可能么
5.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的新變化
5.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘
5.3結(jié)構(gòu)性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
5.4戰(zhàn)略性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
5.5制度性進(jìn)入壁壘對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
5.6合并對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第6章電子商務(wù)市場(chǎng)控制力
引例： 奇虎360起訴騰訊引發(fā)的思考
6.1市場(chǎng)控制力概述
6.2電子商務(wù)市場(chǎng)控制力的實(shí)現(xiàn)策略
6.3電子商務(wù)市場(chǎng)控制力的削弱
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第7章電子商務(wù)定價(jià)、銷售及利潤(rùn)
引例： 新浪發(fā)2013年第四季度財(cái)報(bào)，凈營(yíng)收1.97億美元
7.1定價(jià)理論及其一般方法
7.2電子商務(wù)的定價(jià)策略
7.3電子商務(wù)與利潤(rùn)
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第3篇市場(chǎng)績(jī)效與政府職能
第8章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值創(chuàng)造
引例： 菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造客戶價(jià)值
8.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值分析
8.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的客戶價(jià)值創(chuàng)造策略
8.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的企業(yè)價(jià)值增值
8.4虛擬價(jià)值鏈
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第9章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效率
引例： 亞馬遜： 效率永遠(yuǎn)第一
9.1效率基本理論
9.2網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效率分析
9.3電子商務(wù)效率的實(shí)現(xiàn)
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
第10章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的政府職能
引例： 五方面加強(qiáng)電子商務(wù)監(jiān)管
10.1關(guān)于政府職能的理論探討
10.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)政府職能的影響和作用
10.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府與政府職能
10.4網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與政府治理
【引例回顧】
【關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)】
【課后案例】
【思考與討論】
參考文獻(xiàn)