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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《文化市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》分為理論篇和實(shí)務(wù)篇兩大部分，理論篇一共有六章，實(shí)務(wù)篇一共有四章。按照文化市場(chǎng)調(diào)查的概念界定、市場(chǎng)調(diào)查方法、資料收集和整理、調(diào)查資料分析和預(yù)測(cè)以及調(diào)查報(bào)告的書寫等五個(gè)模塊安排章節(jié)的順序和框架結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容上增加文化產(chǎn)業(yè)中的廣告、電影電視、會(huì)展、旅游等幾個(gè)典型行業(yè)，合理安排了思考練習(xí)題、案例分析、補(bǔ)充閱讀材料等，使學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中便于圍繞學(xué)習(xí)目標(biāo)抓住特點(diǎn)，通過反復(fù)思考、練習(xí)，以掌握和鞏固知識(shí)點(diǎn)。

作者簡(jiǎn)介

　　王霜凌，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院教師，管理學(xué)副教授，四川大學(xué)文化批評(píng)專業(yè)碩士研究生，經(jīng)濟(jì)師。在高校工作11年，從事“文化市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”“文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論”“文化創(chuàng)意與策劃”“管理學(xué)”等課程的教學(xué)工作多年，其中“文化市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)”被評(píng)為優(yōu)質(zhì)課程。

圖書目錄

上篇理論篇
第一章文化市場(chǎng)與文化市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 文化市場(chǎng)的基本概念
第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)與文化市場(chǎng)
第三節(jié) 文化市場(chǎng)調(diào)查
第二章市場(chǎng)調(diào)查方案
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查抽樣設(shè)計(jì)
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
第三章市場(chǎng)調(diào)查資料收集方法
第一節(jié) 二手資料調(diào)查法
第二節(jié) 自填問卷法
第三節(jié) 訪問調(diào)查法
第四節(jié) 觀察法
第五節(jié) 實(shí)驗(yàn)法
第四章市場(chǎng)調(diào)查信息處理
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查信息處理概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查信息的審核
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的錄入與整理
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查信息的分析
第五章市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
第二節(jié) 判斷分析預(yù)測(cè)法
第三節(jié) 時(shí)間數(shù)列預(yù)測(cè)法
第四節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
第六章市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告概述
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作規(guī)范
下篇實(shí)務(wù)篇
第七章廣告市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 廣告調(diào)查概述
第二節(jié) 廣告市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 廣告媒體調(diào)查
第四節(jié) 廣告效果調(diào)查
第八章影視市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 影視及影視市場(chǎng)概述
第二節(jié) 影視市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 影視市場(chǎng)調(diào)查步驟
第四節(jié) 影視市場(chǎng)調(diào)查分析
第五節(jié) 影視市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
第九章會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 會(huì)展及會(huì)展市場(chǎng)概述
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第十章旅游市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)的概念及特點(diǎn)
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)查
參考文獻(xiàn)