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當前位置: 首頁出版圖書科學技術(shù)計算機/網(wǎng)絡計算機科學理論與基礎(chǔ)知識網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷

定 價:¥39.80

作 者: 楊學成;陳章旺 著
出版社: 高等教育出版社
叢編項: 高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
標 簽: 暫缺

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ISBN: 9787040412741 出版時間: 2014-11-27 包裝: 平裝
開本: 16開 頁數(shù): 361 字數(shù):  

內(nèi)容簡介

  伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展和信息網(wǎng)絡時代的社會變革,網(wǎng)絡營銷應運而生。近年來,移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營理念與方式的轉(zhuǎn)變,使得網(wǎng)絡營銷的重要性愈發(fā)凸顯?!毒W(wǎng)絡營銷/高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》旨在結(jié)合網(wǎng)絡營銷的基本理論與最新實踐,幫助讀者更好地理解正在發(fā)生的網(wǎng)絡營銷事件,成為更明智的消費者或者更好地從事營銷工作。全書分為網(wǎng)絡營銷基礎(chǔ)(第1-3章)、網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略及組合(第4-8章)、網(wǎng)絡營銷實踐(第9-13章)、網(wǎng)絡營銷前瞻(第14-15章)四部分。各部分體系清晰、內(nèi)容篇幅適中,并且設有豐富的案例,幫助讀者理解和消化相關(guān)的內(nèi)容?!毒W(wǎng)絡營銷/高等學校應用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》適用于高等院校市場營銷相關(guān)專業(yè)。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章 網(wǎng)絡營銷導論
箴言
本章學習目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡營銷
本章實訓
延伸閱讀
第二章 網(wǎng)絡營銷環(huán)境與支撐
箴言
本章學習目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導案例傳統(tǒng)零售商向電子商務的轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷支撐條件
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析兩“美晨”對簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡知識產(chǎn)權(quán)保護敲響警鐘
本章實訓
延伸閱讀
第三章 網(wǎng)絡營銷中的消費者行為分析
箴言
本章學習目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場和網(wǎng)絡消費者購買動機
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者行為分析
第三節(jié) 組織機構(gòu)的網(wǎng)上購買行為分析
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營銷
本章實訓
延伸閱讀
第二篇 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略及組合
第四章 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略
箴言
本章學習目標
本章知識結(jié)構(gòu)圖
引導案例國美的電子商務發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略選擇
……
第三篇 網(wǎng)絡營銷實踐
第四篇 網(wǎng)絡營銷前瞻

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