網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥39.80

作　者：	楊學(xué)成；陳章旺著
出版社：	高等教育出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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京東 (￥37.80)

ISBN：	9787040412741	出版時(shí)間：	2014-11-27	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	361	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的社會(huì)變革，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與方式的轉(zhuǎn)變，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要性愈發(fā)凸顯?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》旨在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本理論與最新實(shí)踐，幫助讀者更好地理解正在發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)事件，成為更明智的消費(fèi)者或者更好地從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作。全書(shū)分為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)（第1-3章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及組合（第4-8章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐（第9-13章）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前瞻（第14-15章）四部分。各部分體系清晰、內(nèi)容篇幅適中，并且設(shè)有豐富的案例，幫助讀者理解和消化相關(guān)的內(nèi)容。《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/高等學(xué)校應(yīng)用創(chuàng)新型人才培養(yǎng)系列教材》適用于高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)專(zhuān)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例“三只松鼠”的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析Roseonly的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與支撐
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例傳統(tǒng)零售商向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)支撐條件
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析兩“美晨”對(duì)簿公堂——企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響警鐘
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者行為分析
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例慶豐包子鋪的意外火爆
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
第三節(jié) 組織機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)行為分析
本章回顧
關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)
討論與思考
案例分析相宜本草的社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)
本章實(shí)訓(xùn)
延伸閱讀
第二篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及組合
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
箴言
本章學(xué)習(xí)目標(biāo)
本章知識(shí)結(jié)構(gòu)圖
引導(dǎo)案例國(guó)美的電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇
……
第三篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐
第四篇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)前瞻