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內(nèi)容簡介

　　這是一部有深度和前瞻性的著作，將會在互聯(lián)網(wǎng)歷史上留下重要意義和深遠影響。它從科技、媒介、人文三個既相互關聯(lián)又漸進影響的層面厘清了互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì)與規(guī)律，能幫助我們總結(jié)過去，回顧互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)發(fā)生的；駕馭現(xiàn)在，看清移動互聯(lián)網(wǎng)世界正在發(fā)生的；決勝未來，預知信息世界尚未發(fā)生的，治愈這個時代的“互聯(lián)網(wǎng)焦慮癥”，讓我們更好地應對這個極速變換的時代，迎風飛揚?？萍佳由烀浇?，媒介更新人文，人文重塑商業(yè)規(guī)則。這是信息時代進化的必然，更是信息時代發(fā)展的主旋律！沿著這一脈絡，全書分為五個部分：開篇：中國移動互聯(lián)網(wǎng)的大機遇未來已來，移動互聯(lián)網(wǎng)究竟會將把我們帶向何方？這是我們這個時代面臨的共同課題。開篇從技術角度梳理了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上移動網(wǎng)絡設備制造商、移動網(wǎng)絡運營商、移動應用服務提供商、移動終端制造商的興衰和沉浮，解讀了由移動終端、移動網(wǎng)絡和移動應用構(gòu)成的移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是如何蘊育產(chǎn)品對產(chǎn)品的顛覆、行業(yè)對行業(yè)的顛覆，最終演進為時代對時代的顛覆的。上篇：科技在換代科技是時代進步的原動力，每一次時代變革，都是由科技的革新引發(fā)的。上篇從網(wǎng)絡、硬件、軟件和應用4個視角（每一個視角的發(fā)展都可劃分為三次重要變革）總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展脈絡，分析了互聯(lián)網(wǎng)技術是如何更新?lián)Q代的，以及每一次更新?lián)Q代所產(chǎn)生的影響力。中篇：科技延伸媒介媒介是人類感官的延伸，技術是人類肉體和神經(jīng)系統(tǒng)增加力量和速度的延伸?？萍嫉膿Q代催生了新的媒介，為信息傳播提供了更有效的方式，改變了媒介的傳播形態(tài)。中篇從信息承載的方式（從文字到形象）、信息傳遞的效率（從1到N傳遞到N2傳遞）、信息傳遞的數(shù)量（從經(jīng)驗到大數(shù)據(jù)）、信息傳遞的結(jié)果（從不透明到透明）4個維度總結(jié)了科技的革新對媒介的深刻影響。下篇：媒介更新人文科技的換代，媒介的延伸，最終都會引起人和社會的變化，它們總會通過這樣或那樣的途徑回到人性。下篇總結(jié)了媒介更新對人文產(chǎn)生的4大影響：思維方式更新，從理性時代到感性時代；時間感更新，從慢時代到快時代；空間感更新，從科層時代到扁平時代；目標感更新，從奮斗時代到娛樂時代。這些影響將導致商業(yè)模式和商業(yè)規(guī)則發(fā)生重大的變化。結(jié)束篇：現(xiàn)實世界與虛擬世界的平衡時代的變換讓現(xiàn)實和虛擬兩個世界不斷碰撞和融合，互相交織，變得空前多元。為了適應這個時代，我們每個人都應該從空間和時間中準確找到自己的位置，在互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的數(shù)字世界中找到自己的方向，最終在現(xiàn)實與虛擬的融合中實現(xiàn)“我”和“我們”的平衡。

作者簡介

　　徐昊，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）/騰訊學院資深技術培訓專家。從業(yè)21年，專注于“移動互聯(lián)網(wǎng)”和“職場中信息傳遞效率”的研究，對移動終端、移動網(wǎng)絡、移動應用技術和移動人才等有系統(tǒng)認識。1993年開始專注計算機網(wǎng)絡的研究，2000年加入摩托羅拉工程學院，專注于移動網(wǎng)絡和移動應用技術方向，對移動網(wǎng)絡技術有深入理解。同時，對職業(yè)化、分工體系和科層制管理有深入體會。2011年加入騰訊至今，研究領域包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、業(yè)務、技術發(fā)展趨勢，以及互聯(lián)網(wǎng)公司文化、管理、人的特點……完成了從科層管理文化向互聯(lián)網(wǎng)文化的轉(zhuǎn)變。超過10000小時的授課經(jīng)驗（圖中是授課教材的一部分），開發(fā)超過100天的授課內(nèi)容，培養(yǎng)講師近100人。馬斌，騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群（MIG）副總裁，北京大學光華管理學院MBA。曾服務于松下、西門子通信等知名外企，2004年加入騰訊。此外，還兼任中國青年企業(yè)家協(xié)會常務理事、中央國家機關青聯(lián)委員、北京市青年聯(lián)合會委員、中央金融青年委員、北京大學MBA校友會常務副會長。從業(yè)16年來，一直在實踐中思考和參悟人、事、商業(yè)、公益、管理的本質(zhì)。不論在任何公司從事任何職業(yè)、職位、職務，不外乎都是勢、道、術在時間、空間里通過組織中的應用，以商業(yè)、公益、管理的方式來解決人和人、人和事的關系。雖然做了一些嘗試，但是還遠遠未觸達真正的路徑，而且移動互聯(lián)網(wǎng)帶給這個社會更大的沖擊，讓所有信息連接后，所有人、事的展現(xiàn)形式都發(fā)生了變化。撥開現(xiàn)象看本質(zhì)，變化已成為時代的主旋律，一起擁抱，一起踐行，一起努力找到變化的規(guī)律，站在時代浪潮之巔。

圖書目錄

推薦序移動互聯(lián)世界的六度嬗變
前　言科技、媒介與人文，三股巨流推動時代變換
開篇　中國移動互聯(lián)網(wǎng)大機遇
第一波受益者：移動網(wǎng)絡設備制造商
第二波受益者：移動網(wǎng)絡運營商
第三波受益者：移動應用服務提供商
持續(xù)受益者：移動終端制造商
上篇　科技在換代
第一章　網(wǎng)絡的三波沖擊
第一節(jié)　網(wǎng)絡的第一波沖擊：移動通信網(wǎng)絡取代固定電話網(wǎng)
第二節(jié)　網(wǎng)絡的第二波沖擊：數(shù)據(jù)業(yè)務取代話音業(yè)務
話音占比趨勢性下降
短信業(yè)務斷崖式下降
數(shù)據(jù)業(yè)務占統(tǒng)治地位
第三節(jié)　網(wǎng)絡的第三波沖擊：無所不在的物聯(lián)網(wǎng)
第二章　硬件的三波沖擊
第一節(jié)　硬件的第一波沖擊：智能手機取代功能手機
第二節(jié)　硬件的第二波沖擊：移動終端取代個人計算機
第三節(jié)　硬件的第三波沖擊：多屏爭艷
智能可穿戴設備
智能電器
車聯(lián)網(wǎng)
未來的硬件材料：石墨烯
智能時代
第三章　軟件的三波沖擊
第一節(jié)　軟件的第一波沖擊：AndroidiOS取代Symbian
第二節(jié)　軟件的第二波沖擊：移動操作系統(tǒng)取代桌面操作系統(tǒng)
第三節(jié)　軟件的第三波沖擊：移動APP取代PC應用
第四章　應用的三波沖擊
第一節(jié)　應用的第一波沖擊：通信的移動化
第二節(jié)　應用的第二波沖擊：媒體的社會化
社交媒體興起
每一個人都可以成為媒體
第三節(jié)　應用的第三波沖擊：世界的網(wǎng)絡化
信息入口之爭：通往數(shù)字世界的門票
服務場景之爭：從粗獷到精細
線上線下融合
小結(jié)　構(gòu)建數(shù)字世界
中篇　科技延伸媒介
第五章　科技改變信息承載方式：從文字時代到形象時代
第一節(jié)　前印刷時代：語言承載信息
第二節(jié)　印刷時代：文字承載信息
第三節(jié)　后印刷時代：形象承載信息
第六章　科技改變信息傳遞效率：從1到N傳遞到N2傳遞
第一節(jié)　新技術實現(xiàn)N對N的傳播模式
第二節(jié)　去中心化、無邊界的媒介傳播形態(tài)形成
第七章　科技改變信息含量：從經(jīng)驗時代到大數(shù)據(jù)時代
第一節(jié)　經(jīng)驗時代：每個人都是摸象的盲人
第二節(jié)　大數(shù)據(jù)時代：信息量從樣本變?yōu)槿⑿畔?br />全息信息數(shù)據(jù)采集技術
思維方式的改變-從因果關系到相關關系
第三節(jié)　大數(shù)據(jù)時代的經(jīng)營
奧巴馬團隊的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)術
大數(shù)據(jù)與影視劇的聯(lián)姻
孩子王-有溫度的數(shù)據(jù)
第四節(jié)　數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為企業(yè)核心競爭力
第八章　科技改變信息傳遞結(jié)果：從不透明到透明
第一節(jié)　技術推動信息透明
信息的公開化
信息獲取途徑便捷化
被監(jiān)控的世界
第二節(jié)　信息透明化的結(jié)果
從"前喻文化"轉(zhuǎn)向"后喻文化"
"毀三觀"的年輕人
顧客真能成為上帝嗎？
隱憂：無法遺忘的時代到來了
小　結(jié)　媒介延伸，我們也延伸
"舍近求遠"的現(xiàn)象越來越成為生活的新常態(tài)
越來越多的人成為"宅"一族
軟硬結(jié)合帶來改變
下篇　媒介更新人文
第九章　媒介更新思維方式：從理性時代到感性時代
第一節(jié)　感性時代形成的三大推手
感性的種子-形象展示技術
感性的土壤-豐富的物質(zhì)基礎
感性的催化劑-煽情的媒介
第二節(jié)　感性時代的表象
選擇的原則：服務體驗
決策的依據(jù)：感性元素
直接表達情緒
強烈的社交需求
第十章　媒介更新時間感：從慢時代到快時代
第一節(jié)　快時代形成的兩大原因
科技點燃"快"的火種：視頻畫面的快速切換
媒介吹燃"快"的火焰：信息加速增長
第二節(jié)　快時代的表象
速度加快
頻率增高
一心多用
第十一章　媒介更新空間感：從科層時代到扁平時代
第一節(jié)　科層制優(yōu)勢在新時代的滑落
第二節(jié)　扁平時代的兩個鋪墊
技術發(fā)展的扁平化
媒介傳播的扁平化
第三節(jié)　扁平時代的表象
人際關系扁平化
組織結(jié)構(gòu)扁平化
思考和學習扁平化
第十二章　媒介更新目標感：從奮斗時代到娛樂時代
第一節(jié)　娛樂時代的兩大驅(qū)動力
技術驅(qū)動力
媒介驅(qū)動力
第二節(jié)　娛樂時代的表象
工作娛樂化
教育、學習娛樂化
生活娛樂化
小　結(jié)　科技與媒介更新，催生"自我"時代
以"自我"為中心是社會發(fā)展的方向
以"自我"為中心催生新的世界
結(jié)束篇　現(xiàn)實世界與虛擬世界的平衡
定位：我在哪里
趨勢：我到哪里去
融合：我與我們的平衡
鳴　謝