聚焦收聽(tīng)率：《收聽(tīng)研究》新觀察精粹

上編 收聽(tīng)率調(diào)查
收聽(tīng)率調(diào)查的起源及發(fā)展概況
一、收聽(tīng)率調(diào)查的發(fā)展歷程
二、收聽(tīng)率調(diào)查在我國(guó)的發(fā)展
三、新媒體環(huán)境下收聽(tīng)率調(diào)查的新發(fā)展
收聽(tīng)率調(diào)查的流程與方法簡(jiǎn)析
一、樣本抽取
二、數(shù)據(jù)采集
三、數(shù)據(jù)處理
新媒體時(shí)代廣播受眾測(cè)量之觀察與思考
一、目前收聽(tīng)率調(diào)查的基本狀況
二、新媒體背景下收聽(tīng)率調(diào)查新技術(shù)的探索
三、廣播與受眾測(cè)量未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的幾點(diǎn)思考

中編 收聽(tīng)率分析
收聽(tīng)率分析中的主要指標(biāo)及相互關(guān)系
一、收聽(tīng)率指標(biāo)體系
二、收聽(tīng)率指標(biāo)體系中主要指標(biāo)解釋
三、收聽(tīng)率指標(biāo)的幾組關(guān)系
收聽(tīng)率分析的基本思路和方法
一、收聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模分析
二、收聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣分析
四、目標(biāo)聽(tīng)眾群體分析
五、收聽(tīng)市場(chǎng)的節(jié)目分析
六、收聽(tīng)市場(chǎng)廣告效果評(píng)估
七、結(jié)語(yǔ)
我國(guó)廣播市場(chǎng)聽(tīng)眾特征及收聽(tīng)行為分析
一、聽(tīng)眾特征
二、收聽(tīng)地點(diǎn)
三、人均收聽(tīng)時(shí)間’
四、聽(tīng)眾對(duì)各類(lèi)頻率的收聽(tīng)狀況
五、聽(tīng)眾最喜歡收聽(tīng)的節(jié)目類(lèi)型
六、結(jié)語(yǔ)
聽(tīng)眾車(chē)上廣播收聽(tīng)行為分析
一、近年來(lái)車(chē)上廣播收聽(tīng)發(fā)展?fàn)顩r
二、車(chē)上廣播聽(tīng)眾特征
三、聽(tīng)眾車(chē)上收聽(tīng)的廣播頻率
四、聽(tīng)眾車(chē)上收聽(tīng)的廣播節(jié)目
五、結(jié)語(yǔ)
廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的主力軍——老年聽(tīng)眾收聽(tīng)狀況簡(jiǎn)析
一、收聽(tīng)特征：老年聽(tīng)眾是收聽(tīng)主力軍
二、頻率選擇：新聞?lì)愂∈屑?jí)本地頻率占據(jù)主導(dǎo)地位，“中國(guó)之聲”優(yōu)勢(shì)明顯
三、節(jié)目選擇：更為關(guān)注新聞資訊及娛樂(lè)和生活服務(wù)節(jié)目
四、結(jié)語(yǔ)
城市受眾廣播媒體消費(fèi)行為研究
一、城市受眾整體的廣播媒體消費(fèi)
二、不同級(jí)別城市受眾的廣播媒體消費(fèi)
三、不同生活形態(tài)受眾的廣播媒體消費(fèi)
四、結(jié)語(yǔ)
……
下編 收聽(tīng)率應(yīng)用