數(shù)字時(shí)代的電視國際傳播：路徑與策略

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	李宇著
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504373113	出版時(shí)間：	2015-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

《數(shù)字時(shí)代的電視國際傳播：路徑與策略》的核心內(nèi)容是分析數(shù)字時(shí)代電視國際傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，結(jié)合我國電視國際傳播的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來展望，分析我國電視國際傳播的內(nèi)容、渠道和觀眾定位，并提出了路徑和策略方面建議。本書有機(jī)融合了產(chǎn)業(yè)和技術(shù)兩個(gè)研究路徑，對當(dāng)前電視國際傳播的特征進(jìn)行了深入分析和系統(tǒng)總結(jié)，提出了電視國際傳播三個(gè)發(fā)展階段的論點(diǎn)，并得出我國電視國際傳播進(jìn)入了多軌傳播階段的結(jié)論。本書還較為全面地分析了當(dāng)前電視國際傳播的發(fā)展態(tài)勢和競爭格局，提出電視國際傳播的四大核心競爭力，這些都是本書的創(chuàng)新點(diǎn)和突破點(diǎn)。本書系統(tǒng)分析了美國、法國和日本電視國際傳播的現(xiàn)狀和策略，不僅分析了這些國家與國際傳播相關(guān)的電視頻道和節(jié)目內(nèi)容，還從渠道運(yùn)營、技術(shù)輸出、設(shè)備出口和文化外交等維度進(jìn)行了探討，針對這三個(gè)國家的研究也是較為系統(tǒng)的案例分析，為我國電視國際傳播策略的制定提供參考；這也是電視國際傳播的新視角。本書兼具學(xué)術(shù)性和實(shí)用性，既可作為高等院校和研究機(jī)構(gòu)的參考資料，又可幫助傳媒業(yè)界深入了解電視技術(shù)的發(fā)展、我國電視對外傳播實(shí)踐以及海外電視市場的現(xiàn)狀。

作者簡介

李宇，湖南長沙人，北京大學(xué)傳播學(xué)博士。主要研究方向?yàn)閲H傳播和跨文化傳播。2002年進(jìn)入中央電視臺，從事對外新聞和國際傳播相關(guān)業(yè)務(wù)。在國內(nèi)主要學(xué)術(shù)期刊和重大學(xué)術(shù)會議發(fā)表論文百余篇，出版8部專著。擔(dān)任國家社科基金重大項(xiàng)目“我國對外傳播文化軟實(shí)力研究”課題組子課題負(fù)責(zé)人，并參與國家新聞出版廣電總局，文化部等多個(gè)部級課題研究。論文獲國務(wù)院新聞辦“對外傳播理論研討會優(yōu)秀論文獎(jiǎng)”多個(gè)國家級獎(jiǎng)項(xiàng)。2013年被評為第五屆全國廣播電視“十佳百優(yōu)”理論人才。
　　專著目錄：
　　《數(shù)字時(shí)代的電視國際傳播：路徑與策略》（中國廣播影視出版社，2015年)
　　《教字時(shí)代的電視：變革與超越》（中國廣插電視出版社，2014年)
　　《從宣到傳：電視對外傳播研究》（北京大學(xué)出版社，2013年}
　　《國際傳播視角下各國電視研究：現(xiàn)狀與展望》（中國廣播電視出版社，2013年)
　　《對外電視與文化傳播研究》（北京師范大學(xué)出版集團(tuán)，2012年）
　　《國際傳播視野下美國華語電視內(nèi)容模式研究》（中國社會科學(xué)出版社，2012年)
　　《海外華語電視研究》（中國社會科學(xué)出版社，2011年)
　　《中國電視國際化與對外傳播》(中國傳媒大學(xué)出版社，2010年)

圖書目錄

前言
第一章緒論
第一節(jié) 電視國際傳播的發(fā)展階段、關(guān)鍵技術(shù)和理念轉(zhuǎn)變
一、電視國際傳播的三個(gè)發(fā)展階段
二、電視國際傳播發(fā)展中的關(guān)鍵技術(shù)
三、我國電視國際傳播在多軌傳播階段的理念
第二節(jié) 電視國際傳播的三大核心競爭力
一、內(nèi)容競爭力
二、渠道競爭力
三、人才競爭力

第二章電視國際傳播的頻道競爭特點(diǎn)
第一節(jié) 數(shù)字化強(qiáng)化了西方國家在國際傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢
第二節(jié) 熱點(diǎn)區(qū)域依然是電視國際傳播的主要目標(biāo)
第三節(jié) 新聞?lì)I(lǐng)域仍是國際電視傳播的競爭熱點(diǎn)
第四節(jié) 體育和紀(jì)實(shí)等類頻道是電視國際傳播的重要競爭領(lǐng)域
第五節(jié) 本土化成為電視國際傳播的主要競爭策略

第三章電視國際傳播的渠道與終端
第一節(jié) 電視國際傳播的渠道
一、概況
二、有線電視
三、衛(wèi)星電視
四、IPTV
五、地面電視
六、OTT與HbbTV
七、云電視
第二節(jié) 電視國際傳播的終端
一、概況
二、電視機(jī)
三、平板電腦
四、智能手機(jī)

第四章電視國際傳播的觀眾特點(diǎn)
第一節(jié) 概況
第二節(jié) 電視觀眾特征變化
一、電視觀眾的概念在變
二、收視行為特征在變化
三、收視方式特征在變化
四、媒介選擇特征在變化
五、觀眾特征變化對我國電視國際傳播的啟示
第三節(jié) 電視觀眾的主導(dǎo)性和主動(dòng)性日趨增強(qiáng)

第五章美法日三國電視國際傳播的現(xiàn)狀與策略
第一節(jié) 美國電視國際傳播的現(xiàn)狀與展望
一、節(jié)目內(nèi)容領(lǐng)域的國際傳播策略
二、渠道運(yùn)營領(lǐng)域的國際傳播策略
三、新媒體領(lǐng)域的國際傳播策略
四、美國電視國際傳播對我國的啟示
第二節(jié) 法國電視國際傳播的現(xiàn)狀與策略
一、對外電視頻道：法語世界與英語世界兼顧
二、渠道運(yùn)營：商業(yè)先行，傳播隨后
三、國際衛(wèi)星業(yè)務(wù)：掌握電視國際傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
四、節(jié)目輸出：借助政治紐帶，強(qiáng)化文化認(rèn)同
五、開辦本土頻道：構(gòu)建國際傳播渠道
第三節(jié) 日本電視國際傳播現(xiàn)狀與展望
一、頻道與節(jié)目的國際輸出
二、海外渠道運(yùn)營
三、電視技術(shù)與設(shè)備出口
四、電視文化外交

第六章我國電視國際傳播的內(nèi)容策略
第一節(jié) 頻道集群策略
一、我國對外電視頻道的發(fā)展歷程
二、我國對外電視頻道的陣列構(gòu)建策略
第二節(jié) “二級傳播”策略
一、“二級傳播”的概念
二、電視國際傳播的“二級傳播”理念
三、我國電視國際傳播的現(xiàn)狀及挑戰(zhàn)
四、電視國際傳播的“二級傳播”策略
第三節(jié) 影視精品策略
一、當(dāng)前電視國際傳播發(fā)展的制約因素
二、國際傳播影視精品策略的實(shí)踐與特征
三、影視精品策略對現(xiàn)階段國際傳播能力建設(shè)的作用

第七章我國電視國際傳播的渠道策略
第一節(jié) 我國電視國際傳播的渠道構(gòu)建策略
一、我國電視國際傳播渠道簡介
二、我國電視國際傳播渠道仍是薄弱環(huán)節(jié)
三、國際主流新聞?lì)愵l道渠道策略及啟示
四、我國電視國際傳播策略要轉(zhuǎn)向“內(nèi)容與渠道并重”
第二節(jié) 我國電視國際傳播的“化整為零”策略
一、數(shù)字化加速了電視國際傳播的“碎片化”
二、“化整為零”是現(xiàn)階段我國電視國際傳播的重要策略
三、我國媒體應(yīng)積極推進(jìn)“化整為零”策略
第三節(jié) 我國電視國際傳播的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向
一、發(fā)展階段與特征
二、戰(zhàn)略導(dǎo)向、目標(biāo)和路徑的調(diào)整

第八章我國電視國際傳播的觀眾策略
第一節(jié) 文化圈、文化認(rèn)同與電視傳播
第二節(jié) 印度、巴西和墨西哥的文化圈策略
一、印度
二、巴西
三、墨西哥
第三節(jié) “文化中國”概念及其在我國電視國際傳播中的實(shí)踐
一、“文化中國”概念與電視國際傳播
二、“文化中國”視角下的央視紀(jì)錄頻道英文國際版
三、央視紀(jì)錄頻道英文國際版的傳播策略
第四節(jié) 民族交融與邊境省區(qū)的國際傳播
一、邊境省區(qū)電視國際傳播的現(xiàn)狀
二、邊境省區(qū)開展國際傳播的主要障礙
三、邊境省區(qū)利用民族交融開展國際傳播的策略
主要參考文獻(xiàn)