影視廣告實(shí)務(wù)

定　價：￥48.00

作　者：	邢麗梅，楊曙著
出版社：	海洋出版社
叢編項(xiàng)：	全國高校廣電影視編導(dǎo)專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787502790202	出版時間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	303	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

隨著高校應(yīng)用型人才培養(yǎng)的快速發(fā)展，廣告教學(xué)的專業(yè)分類也越來越細(xì)化，影視廣告課程在各高校中全面開展，成為相關(guān)專業(yè)的重要課程。《影視廣告實(shí)務(wù)/全國高校廣電影視編導(dǎo)專業(yè)教材》作者具有豐富的專業(yè)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在多年教學(xué)實(shí)踐的基礎(chǔ)上，編寫了本教材?！队耙晱V告實(shí)務(wù)/全國高校廣電影視編導(dǎo)專業(yè)教材》理論與實(shí)務(wù)相結(jié)合，內(nèi)容全面，系統(tǒng)完善，案例豐富，易教易學(xué)，特別突出實(shí)務(wù)性與應(yīng)用性，為讀者進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他傳媒課程與從事廣告相關(guān)的工作打下良好基礎(chǔ)。
　　《影視廣告實(shí)務(wù)/全國高校廣電影視編導(dǎo)專業(yè)教材》共分12章。第1章影視廣告概述，第2章影視廣告發(fā)展歷史，第3章影視廣告特征，第4章影視廣告策劃，第5章影視廣告創(chuàng)意，第6章影視廣告腳本創(chuàng)作，第7章影視廣告拍攝，第8章影視廣告視聽語言，第9章影視廣告制作，第10章影視動畫廣告，第11章微電影呈現(xiàn)的影視廣告，第12章影視廣告法制管理和道德規(guī)范。
　　《影視廣告實(shí)務(wù)/全國高校廣電影視編導(dǎo)專業(yè)教材》適用于新聞學(xué)、廣播電視編導(dǎo)、播音主持、市場營銷等相關(guān)專業(yè)教學(xué)用書，也可作為從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

暫缺《影視廣告實(shí)務(wù)》作者簡介

圖書目錄

第1章影視廣告概述
第1節(jié) 廣告的概念
第2節(jié) 影視廣告的概念

第2章影視廣告發(fā)展歷史
第1節(jié) 國外影視廣告發(fā)展歷史
第2節(jié) 中國影視廣告發(fā)展歷史

第3章影視廣告特征
第1節(jié) 影視廣告的分類
第2節(jié) 影視廣告的特點(diǎn)

第4章影視廣告策劃
第1節(jié) 影視廣告策劃流程概述
第2節(jié) 市場調(diào)查躺
第3節(jié) 市場細(xì)分與產(chǎn)品定位
第4節(jié) 營銷戰(zhàn)略與媒介投放
第5節(jié) 影視廣告策劃書的寫作

第5章影視廣告創(chuàng)意
第1節(jié) 影視廣告創(chuàng)意特征
第2節(jié) 影視廣告創(chuàng)意的創(chuàng)作理念
第3節(jié) 影視廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法
第4節(jié) 影視廣告創(chuàng)意思維技巧

第6章影視廣告腳本創(chuàng)作
第1節(jié) 影視廣告腳本概述
第2節(jié) 影視廣告腳本的幾種形式

第7章影視廣告拍攝
第1節(jié) 前期準(zhǔn)備工作
第2節(jié) 影視廣告的拍攝
第3節(jié) 影視廣告的拍攝技巧

第8章影視廣告視聽語言
第1節(jié) 鏡頭的運(yùn)用幅
第2節(jié) 色彩的運(yùn)用
第3節(jié) 光的運(yùn)用
第4節(jié) 聲音的運(yùn)用

第9章影視廣告制作
第1節(jié) 整理素材
第2節(jié) 畫面剪輯
第3節(jié) 影視廣告蒙太奇
第4節(jié) 長鏡頭的使用
第5節(jié) 特效處理
第6節(jié) 聽覺語言編輯制作

第10章視動畫廣告
第1節(jié) 影視動畫廣告的價值
第2節(jié) 影視動畫廣告的制作流程
第3節(jié) 常見行業(yè)影視動畫廣告案例

第11章微電影呈現(xiàn)的影視廣告
第1節(jié) 微電影廣告誕生語境分析
第2節(jié) 當(dāng)前微電影廣告的利弊分析
第3節(jié) 微電影廣告的創(chuàng)意與策劃方法

第12章影視廣告法制管理和道德規(guī)范
第1節(jié) 廣告法制管理
第2節(jié) 廣告道德規(guī)范
第3節(jié) 廣告審查制度