影視廣告創(chuàng)作研究

第1章 緒論
1.1 影視廣告概念的擴展
1.2 影視廣告的發(fā)展歷程
1.3 影視廣告的優(yōu)勢與劣勢
1.4 影視廣告的功能解讀
1.5 影視廣告的創(chuàng)作原則和運作流程
1.6 媒體整合與影視廣告發(fā)展趨勢

第2章 影視廣告蒙太奇藝術語言
2.1 影視藝術語言的構成單位
2.2 蒙太奇的內涵解析
2.3 蒙太奇的分類表現方式
2.4 蒙太奇在影視廣告中的作用
2.5 蒙太奇的組接規(guī)律
2.6 蒙太奇技法的藝術表現
2.7 蒙太奇藝術語言的時空變換
2.8 數字時代蒙太奇藝術語言的創(chuàng)新運用

第3章 影視廣告視聽語言的細分與整合
3.1 視覺語言的細分與塑造
3.2 聽覺語言與品牌形象塑造
3.3 影視廣告的視聽整合

第4章 影視廣告的創(chuàng)意思維與表現
4.1 影視廣告創(chuàng)意思維方式
4.2 影視廣告創(chuàng)意的表現方式
4.3 影視廣告創(chuàng)意的表現類型
4.4 我國影視廣告創(chuàng)意中存在的問題

第5章 影視廣告文案謀略
5.1 影視廣告文案的特征和要求
5.2 以消費心理為先導的影視廣告文案創(chuàng)作
5.3 影視廣告腳本的創(chuàng)作表現

第6章 影視廣告的說服效應
6.1 攻心為主的情感說服效應
6.2 謀利為主的理性說服效應
6.3 情理合一的雙重說服效應

第7章 影視廣告的困境與轉型
7.1 插播廣告的困境與貼片廣告的轉型
7.2 電視直銷廣告的信任危機與播出方式的變革
7.3 植入式廣告的滲透與“雙贏”效應
7.4 微電影廣告的跨界與崛起
7.5 實景廣告與動畫廣告的融會貫通
7.6 商業(yè)廣告與公益廣告的分立與聯合
7.7 產品生命周期對影視廣告定位的影響
7.8 轉型中的影視廣告跨文化傳播

第8章 影視廣告拍攝的技與藝
8.1 影視廣告拍攝常用技法
8.2 光學鏡頭的造型與視覺呈現
8.3 構圖的動態(tài)化與主體的藝術化
8.4 光影藝術化表現與調控

第9章 數字技術在影視廣告后期制作中的運用
9.1 電腦動畫在影視廣告制作中的表現
9.2 動畫軟件的視覺造型
9.3 動畫制作技術流程
9.4 電腦特技的畫龍點睛
9.5 影視廣告中的多媒體非線性編輯系統(tǒng)

第10章 中外影視廣告比較研究
10.1 文化差異對創(chuàng)意的影響
10.2 中外影視廣告的敘事比較
10.3 中外影視廣告的畫面表現差異
10.4 中西影視廣告差異的原因
后記