揭秘跨境電商

第1 篇 跨境電商， 群雄爭(zhēng)霸的年代 1
曾經(jīng)，跨境電商是一個(gè)悶聲發(fā)大財(cái)?shù)念I(lǐng)域；如今，跨境電商是一個(gè)群雄爭(zhēng)霸的戰(zhàn)場(chǎng)。
1 大平臺(tái)，各有千秋 2
1．1 速賣通：“富二代”成長(zhǎng)記 3
1．2 eBay ：東方不亮西方亮 8
1．3 亞馬遜：隱形帝國的秘密 11
1．4 敦煌網(wǎng)：一位美女CEO 的堅(jiān)持 14
1．5 Wish ：移動(dòng)端平臺(tái)的黑馬 18
2 上市了，又一家上市了 23
2．1 DX ：神龍見尾不見首 24
2．2 蘭亭集勢(shì)：“四人幫”打造的豪華戰(zhàn)艦 29
2．3 環(huán)球易購：大佬們資本運(yùn)作的籌碼？ 34
3 跨境電商，百花齊放 40
3．1 FocalPrice ：令人興奮的創(chuàng)業(yè)故事 41
3．2 米蘭網(wǎng)：成都人的國際品牌夢(mèng) 45
3．3 大龍網(wǎng)：守正出奇的后來居上者 49
3．4 全麥：陽光男孩的跨境之路 53
第2 篇 跨境電商外圍生態(tài)圈 59
未來的競(jìng)爭(zhēng)，不是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，也不是平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是各個(gè)生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。
4 跨境電商物流，讓商品暢行四方 60
4．1 跨境電商物流的五大門派 61
4．2 細(xì)數(shù)跨境電商物流中的那些痛點(diǎn) 65
4．3 海外倉是“解藥”嗎 67
4．4 “ 類第四方物流”的出現(xiàn) 71
4．5 跨境電商物流未來的三大暢想 75
5 跨境電商支付，讓消費(fèi)突破國界 81
5．1 跨境電商支付的產(chǎn)業(yè)鏈 82
5．2 跨境電商的灰色支付鏈 85
5．3 “ 5 號(hào)文”開啟跨境電商支付的陽光化之路 87
5．4 第三方支付：如何在真正的藍(lán)海市場(chǎng)構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘 91
6 跨境電商營(yíng)銷，讓品牌傳播全球 97
6．1 最主流：搜索引擎營(yíng)銷 98
6．2 最有效：社交媒體營(yíng)銷 103
6．3 最直接：電子郵件營(yíng)銷 112
6．4 透視跨境電商營(yíng)銷 116
7 政策出臺(tái)，跨境電商終獲合法身份 120
7．1 闡述2012 ～ 2015 年跨境電商相關(guān)政策 121
7．2 深度解讀海關(guān)總署5 份跨境電商文件 133
7．3 分析5+2 跨境電商試點(diǎn)城市運(yùn)作情況 144
7．4 三國出臺(tái)政策，影響中國出口跨境電商 155
第3 篇 跨境電商的出路 161
左手運(yùn)營(yíng)，右手品牌，這才是跨境電商未來的出路。
8 運(yùn)營(yíng)是電商核心 162
8．1 運(yùn)營(yíng)上游：高效管控品類 163
8．2 運(yùn)營(yíng)下游：全方位拓展渠道 168
8．3 運(yùn)營(yíng)的黃金法則：本土化 174
9 品牌是終極目標(biāo) 179
9．1 產(chǎn)品品牌VS 渠道品牌 180
9．2 品牌公式：定位 + 接觸點(diǎn)管理 = 品牌價(jià)值 183
第4 篇 進(jìn)口跨境電商，火得不得了 189
熱鬧的進(jìn)口跨境電商，是政府推動(dòng)的，更是中國龐大中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體驅(qū)動(dòng)的。
10 暗潮涌動(dòng)，各路神仙搶灘進(jìn)口電商 190
10．1 大鱷奪食，誰與爭(zhēng)鋒 191
10．2 蛋糕很大，“?絲”也來湊熱鬧 199
11 繁榮的背后，進(jìn)口跨境電商大解析 205
11．1 進(jìn)口跨境電商面面觀 206
11．2 進(jìn)口通道大揭秘 210
后記 217