誰認(rèn)識(shí)馬云3：登頂之舞

序言 馬云再認(rèn)識(shí) III
第一章 世紀(jì)IPO 盛典
馬云的神話
曾經(jīng)的笑話，今天的神話
阿里上市，中國的，世界的
狂風(fēng)過后，阿里連鎖反應(yīng)
打破僵局，一騎絕塵
國際洗牌，阿里浪潮
超越企業(yè)的創(chuàng)造者
超越互聯(lián)網(wǎng)，青出于藍(lán)
脫離商業(yè)，立足社會(huì)

第二章 為夢(mèng)想再起航
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)：不平坦的上市路
“ 合伙人”的本質(zhì)：保衛(wèi)控制權(quán)
創(chuàng)新的代價(jià)：港交所的拒絕
馬云的擔(dān)憂，新的抉擇
不可放棄的命門，資本與股權(quán)矛盾
退而求其次，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國
無奈的煩惱，電商之“ 傷”
無奈的沒落，B2B之殤
現(xiàn)實(shí)與抗?fàn)帲倘酥鹄?br>外患逼近，“ 折騰”不死
“ 傷敵八百，自損一千”
折騰的邏輯：倒逼下“ 跟風(fēng)”
電商的新“ 定義”
開放式電商
社會(huì)化電商

第三章 以退為進(jìn)，阿里B2B 退市伊始
戰(zhàn)術(shù)性撤退，新的戰(zhàn)役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“ 恩怨”，長(zhǎng)征計(jì)劃
商場(chǎng)無私情，雅虎反目
破釜沉舟，“ 長(zhǎng)征”啟動(dòng)

第四章 阿里“ 內(nèi)戰(zhàn)”連環(huán)劫
阿里誠信危機(jī)，商業(yè)與道德的較量
家賊難防，內(nèi)部“ 大盜”
文化困惑，挽救價(jià)值觀
一波未平一波又起
淘寶十月“ 傷城”
免費(fèi)的困擾，“ 傷”人新規(guī)
立場(chǎng)之爭(zhēng)，馬云VS商家
自毀長(zhǎng)城之?dāng)?br>聚劃算“ 腐敗風(fēng)波”
膨脹的私心，不光彩的規(guī)模
重演壯士斷腕

第五章 “ 大物流夢(mèng)”能否成為現(xiàn)實(shí)
馬云卸任，劍指物流
馬云去哪兒？卸任猜想
社會(huì)化圖謀，物流開場(chǎng)
阿里物流之?dāng)?br>物流很“ 難”，淘寶硬傷
爭(zhēng)奪主動(dòng)權(quán)，物流與電商博弈
時(shí)間不等人，馬云的心病
菜鳥本質(zhì)，馬云想要什么
解碼菜鳥，不只是物流
菜鳥的重量
盟友與利益之爭(zhēng)
為什么是他們，盟友抉擇
利益沖突博弈
菜鳥能飛多遠(yuǎn)
菜鳥變質(zhì)：地產(chǎn)還是物流
馬云如何入云

第六章 攪局金融
支付寶與銀行的戰(zhàn)爭(zhēng)
動(dòng)了誰的奶酪，銀行的抗?fàn)?br>遲來的“ 違法”，圍剿支付寶
最重要的武器，馬云的銀行夢(mèng)
金融的花樣，阿里的路徑
打破枷鎖，走向銀行
余額寶的是是非非
野蠻生長(zhǎng)的邏輯
錢去了哪兒：銀行？余額寶？
可持續(xù)之道
厲兵秣馬，互聯(lián)網(wǎng)金融大勢(shì)所趨
改造金融，互聯(lián)網(wǎng)融合
無心插柳的發(fā)展變局

第七章 大淘寶、大阿里、大變局
大淘寶的“ 收納箱”
第一階段：補(bǔ)齊短板
第二階段：線下延伸
“ 大淘寶”升級(jí)，淘寶分拆
重建商城，發(fā)力B2C
淘寶之變，商品經(jīng)濟(jì)到流量經(jīng)濟(jì)
一淘重任，流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)
精細(xì)“ 大阿里”：從事業(yè)群到事業(yè)部
轉(zhuǎn)動(dòng)的魔方，事業(yè)群改革
手術(shù)到細(xì)節(jié)，阿里裂變
“ 大阿里”，大平臺(tái)

第八章 阿里的緊張感，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
決戰(zhàn)到手機(jī)里
以動(dòng)制靜，移動(dòng)端崛起
燃眉之急，移動(dòng)之慢
多線同步，馬云“ 移動(dòng)”方略
產(chǎn)品亂戰(zhàn)，彌補(bǔ)弱勢(shì)
暗度陳倉，研發(fā)同步
另一個(gè)入口
阿里O2O，回歸線下
團(tuán)購的真正目的，O2O起點(diǎn)
移動(dòng)支付之重，誰做“ 錢包”

第九章 大數(shù)據(jù)革命，阿里的生命核心
未來的數(shù)據(jù)之爭(zhēng)
數(shù)據(jù)才是核心資產(chǎn)
數(shù)據(jù)庫工程
大數(shù)據(jù)后盾，云工程來襲
策略之?dāng)。羌夹g(shù)之?dāng)?br>改頭換面云搜索
數(shù)據(jù)服務(wù)商轉(zhuǎn)型
五年磨一劍，去IOE
飛躍亞馬遜，數(shù)據(jù)之爭(zhēng)

第十章 未來馬云，阿里破局
不只是電商，馬云進(jìn)化論
跨越邊界，為生存而戰(zhàn)
電商的終點(diǎn)：生態(tài)集團(tuán)
阿里蛻變，進(jìn)擊之路
未來式軍備競(jìng)賽
防御與進(jìn)攻
后記 當(dāng)鐘聲響起