誰認(rèn)識馬云3：登頂之舞

序言 馬云再認(rèn)識 III
第一章 世紀(jì)IPO 盛典
馬云的神話
曾經(jīng)的笑話，今天的神話
阿里上市，中國的，世界的
狂風(fēng)過后，阿里連鎖反應(yīng)
打破僵局，一騎絕塵
國際洗牌，阿里浪潮
超越企業(yè)的創(chuàng)造者
超越互聯(lián)網(wǎng)，青出于藍
脫離商業(yè)，立足社會

第二章 為夢想再起航
挑戰(zhàn)傳統(tǒng)：不平坦的上市路
“ 合伙人”的本質(zhì)：保衛(wèi)控制權(quán)
創(chuàng)新的代價：港交所的拒絕
馬云的擔(dān)憂，新的抉擇
不可放棄的命門，資本與股權(quán)矛盾
退而求其次，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國
無奈的煩惱，電商之“ 傷”
無奈的沒落，B2B之殤
現(xiàn)實與抗?fàn)?，商人逐?br>外患逼近，“ 折騰”不死
“ 傷敵八百，自損一千”
折騰的邏輯：倒逼下“ 跟風(fēng)”
電商的新“ 定義”
開放式電商
社會化電商

第三章 以退為進，阿里B2B 退市伊始
戰(zhàn)術(shù)性撤退，新的戰(zhàn)役
再造阿里，重整旗鼓
雅虎“ 恩怨”，長征計劃
商場無私情，雅虎反目
破釜沉舟，“ 長征”啟動

第四章 阿里“ 內(nèi)戰(zhàn)”連環(huán)劫
阿里誠信危機，商業(yè)與道德的較量
家賊難防，內(nèi)部“ 大盜”
文化困惑，挽救價值觀
一波未平一波又起
淘寶十月“ 傷城”
免費的困擾，“ 傷”人新規(guī)
立場之爭，馬云VS商家
自毀長城之?dāng)?br>聚劃算“ 腐敗風(fēng)波”
膨脹的私心，不光彩的規(guī)模
重演壯士斷腕

第五章 “ 大物流夢”能否成為現(xiàn)實
馬云卸任，劍指物流
馬云去哪兒？卸任猜想
社會化圖謀，物流開場
阿里物流之?dāng)?br>物流很“ 難”，淘寶硬傷
爭奪主動權(quán)，物流與電商博弈
時間不等人，馬云的心病
菜鳥本質(zhì)，馬云想要什么
解碼菜鳥，不只是物流
菜鳥的重量
盟友與利益之爭
為什么是他們，盟友抉擇
利益沖突博弈
菜鳥能飛多遠
菜鳥變質(zhì)：地產(chǎn)還是物流
馬云如何入云

第六章 攪局金融
支付寶與銀行的戰(zhàn)爭
動了誰的奶酪，銀行的抗?fàn)?br>遲來的“ 違法”，圍剿支付寶
最重要的武器，馬云的銀行夢
金融的花樣，阿里的路徑
打破枷鎖，走向銀行
余額寶的是是非非
野蠻生長的邏輯
錢去了哪兒：銀行？余額寶？
可持續(xù)之道
厲兵秣馬，互聯(lián)網(wǎng)金融大勢所趨
改造金融，互聯(lián)網(wǎng)融合
無心插柳的發(fā)展變局

第七章 大淘寶、大阿里、大變局
大淘寶的“ 收納箱”
第一階段：補齊短板
第二階段：線下延伸
“ 大淘寶”升級，淘寶分拆
重建商城，發(fā)力B2C
淘寶之變，商品經(jīng)濟到流量經(jīng)濟
一淘重任，流量爭奪戰(zhàn)
精細“ 大阿里”：從事業(yè)群到事業(yè)部
轉(zhuǎn)動的魔方，事業(yè)群改革
手術(shù)到細節(jié)，阿里裂變
“ 大阿里”，大平臺

第八章 阿里的緊張感，布局移動互聯(lián)網(wǎng)
決戰(zhàn)到手機里
以動制靜，移動端崛起
燃眉之急，移動之慢
多線同步，馬云“ 移動”方略
產(chǎn)品亂戰(zhàn)，彌補弱勢
暗度陳倉，研發(fā)同步
另一個入口
阿里O2O，回歸線下
團購的真正目的，O2O起點
移動支付之重，誰做“ 錢包”

第九章 大數(shù)據(jù)革命，阿里的生命核心
未來的數(shù)據(jù)之爭
數(shù)據(jù)才是核心資產(chǎn)
數(shù)據(jù)庫工程
大數(shù)據(jù)后盾，云工程來襲
策略之?dāng)?，非技術(shù)之?dāng)?br>改頭換面云搜索
數(shù)據(jù)服務(wù)商轉(zhuǎn)型
五年磨一劍，去IOE
飛躍亞馬遜，數(shù)據(jù)之爭

第十章 未來馬云，阿里破局
不只是電商，馬云進化論
跨越邊界，為生存而戰(zhàn)
電商的終點：生態(tài)集團
阿里蛻變，進擊之路
未來式軍備競賽
防御與進攻
后記 當(dāng)鐘聲響起