廣告創(chuàng)意策劃文案寫作指要

第一章 廣告，產品的巡演，形態(tài)萬千
第一節(jié) 認識廣告
一、廣告的來源、定義
二、廣告的構成要素
三、廣告的特點
第二節(jié) 廣告的類型
一、廣告分類
二、非商業(yè)廣告
三、網站廣告
第三節(jié) 廣告的作用
一、廣告的作用
二、廣告的影響
三、廣告的功過
第四節(jié) 廣告發(fā)展的歷程
一、原始廣告時期
二、近代廣告時期
三、現(xiàn)代廣告過渡時期
第二章 市場調查與分析
第一節(jié) 廣告的策劃以市場調查為基礎
一、市場與市場調查
二、市場調查不可忽視
三、市場調查的內容
四、市場調查的步驟
五、市場調查的方法
第二節(jié) 調查問卷的設計
一、搜集資料
二、確定調查方法
三、確定調查內容
四、設定調查問卷問題的類型
五、調查問卷評價標準
第三節(jié) 廣告策劃與市場細分
一、市場細分
二、市場細分的基礎
三、市場細分的原則與作用
第四節(jié) 消費者心理與行為分析
一、消費與消費者及其心理
二、消費者的心理研究
三、消費者的行為研究
四、現(xiàn)代消費者購買動機研究
第三章 創(chuàng)意，思維靈感的風暴
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的定義與要求
一、廣告創(chuàng)意及其特點