品牌帝國：跨學(xué)科視角下的美國品牌形象理論演進(jìn)

第一章 緒論：全球品牌形象思想的發(fā)展
一、研究范疇界定
二、品牌形象理論發(fā)展史的全球研究情況
三、中國企業(yè)的兩次“形象”浪潮
四、全球品牌形象理論演進(jìn)的五大階段
五、美國品牌形象理論的坐標(biāo)

第二章 美國品牌形象思想的前理論時(shí)代（1776-1929）
一、南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的美國商業(yè)宣傳實(shí)踐與思想（1776-1865）
二、消費(fèi)社會(huì)崛起時(shí)期的廣告和商標(biāo)思想（1866-1929）

第三章 差異化識(shí)別階段：辨識(shí)、關(guān)注、獨(dú)特性（20世紀(jì)30～60年代）
一、美國的大時(shí)代：從大蕭條到戰(zhàn)后25年
二、品牌形象理論的核心概念群進(jìn)入學(xué)術(shù)領(lǐng)域
三、“差異化識(shí)別階段”的美國主要理論及代表人物
四、20世紀(jì)30～60年代品牌形象理念對(duì)設(shè)計(jì)實(shí)踐的影響
五、“差異化識(shí)別階段”小結(jié)

第四章 整合管理階段：戰(zhàn)略、流程、全球化（20世紀(jì)七八十年代）
一、美國的滯漲時(shí)期與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“整合管理”趨勢(shì)
三、“整合管理階段”的美國主要理論及代表人物
四、整合管理趨勢(shì)對(duì)品牌形象實(shí)踐的影響
五、“整合管理階段”小結(jié)

第五章 資產(chǎn)價(jià)值時(shí)代：評(píng)估、量化、結(jié)構(gòu)化（20世紀(jì)90年代）
一、全球并購潮流與品牌無形資產(chǎn)
二、全球品牌形象理論走向“資產(chǎn)價(jià)值”的趨勢(shì)
三、“資產(chǎn)價(jià)值階段”的美國主要理論及代表人物
四、資產(chǎn)價(jià)值趨勢(shì)對(duì)品牌形象實(shí)踐的影響
五、“資產(chǎn)價(jià)值階段”小結(jié)

第六章 傳播體驗(yàn)階段：媒體、感知、互動(dòng)性（20世紀(jì)90年代～21世紀(jì)初）
一、信息時(shí)代的美國社會(huì)與品牌發(fā)展
二、全球品牌形象理論的“傳播體驗(yàn)”趨勢(shì)
三、“傳播體驗(yàn)階段”的美國主要理論及代表人物
四、傳播體驗(yàn)趨勢(shì)對(duì)品牌形象實(shí)踐的影響
五、“傳播體驗(yàn)階段”小結(jié)

第七章 社區(qū)生態(tài)階段：關(guān)系、共創(chuàng)、可持續(xù)（21世紀(jì)初葉）
一、新世紀(jì)與新思潮
二、全球品牌形象理論的“社區(qū)生態(tài)”趨勢(shì)
三、“社區(qū)生態(tài)階段”的美國主要理論及代表人物
四、社區(qū)生態(tài)趨勢(shì)對(duì)品牌形象實(shí)踐的影響
五、“社區(qū)生態(tài)階段”小結(jié)

第八章 美國品牌形象理論演進(jìn)的特點(diǎn)、動(dòng)因、影響及啟示
一、全球品牌形象理論演進(jìn)情況與各國的研究特點(diǎn)
二、美國品牌形象理論的驅(qū)動(dòng)力分析
三、品牌形象理論研究中多學(xué)科的對(duì)話、競(jìng)爭(zhēng)和融合
四、品牌形象理論演進(jìn)對(duì)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的影響
五、對(duì)中國的價(jià)值和啟示

參考文獻(xiàn)