整合營(yíng)銷傳播（全球版·第5版）

定　價(jià)：￥68.00

作　者：	肯尼思·E.克洛，唐納德·巴克，譚詠風(fēng)，胡靜著
出版社：	格致出版社
叢編項(xiàng)：	工商管理經(jīng)典教材譯叢
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787543224605	出版時(shí)間：	1900-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	224	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是一本適用于本科生的營(yíng)銷學(xué)教材。本書(shū)以整合營(yíng)銷傳播的視角對(duì)廣告與促銷進(jìn)行了分析。這種整體性的處理方法將廣告、促銷與營(yíng)銷傳播熔為一爐，詳細(xì)解釋了整合營(yíng)銷傳播中的基礎(chǔ)知識(shí)、廣告工具、媒體工具、促銷工具，以及對(duì)整合營(yíng)銷傳播的監(jiān)管和評(píng)估。最新的第5版納入了廣告?zhèn)鞑臉I(yè)人員提供的大量鮮活案例，讀之有強(qiáng)烈的在場(chǎng)感，讀者可以充分領(lǐng)略整合營(yíng)銷傳播的多姿多彩。

作者簡(jiǎn)介

　　作者：（美國(guó)）肯尼思·E.克洛（Kenneth E.Clow）（美國(guó)）唐納德·巴克（Donald Baack）譯者：譚詠風(fēng) 胡靜肯尼思·E.克洛，路易斯安那大學(xué)門(mén)羅分校營(yíng)銷學(xué)教授，阿肯色大學(xué)博士。唐納德·巴克，匹茲堡州立大學(xué)管理學(xué)教授，內(nèi)布拉斯加大學(xué)博士。譚詠風(fēng)，獨(dú)立咨詢顧問(wèn)，16年市場(chǎng)研究、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理工作經(jīng)驗(yàn)。曾任上海家化市場(chǎng)部副總監(jiān)、Interbrand公司咨詢顧問(wèn)。華東師范大學(xué)心理學(xué)博士。主要研究方向?yàn)樯钷D(zhuǎn)折點(diǎn)適應(yīng)、消費(fèi)者生活方式與消費(fèi)行為。胡靜，華東師范大學(xué)心理學(xué)博士，任職于同濟(jì)大學(xué)，主要研究方向?yàn)楫吷l(fā)展、職業(yè)生涯發(fā)展。

圖書(shū)目錄

部分整合營(yíng)銷傳播基礎(chǔ)
第1章整合營(yíng)銷傳播
Twitter：社交網(wǎng)絡(luò)和營(yíng)銷傳播的未來(lái)
1.1 營(yíng)銷傳播的本質(zhì)
1.2 整合營(yíng)銷傳播
1.3 整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃
1.4 營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)
1.5 IMC的價(jià)值
1.6 整合營(yíng)銷傳播構(gòu)成要素及本書(shū)設(shè)計(jì)
1.7 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐
第2章企業(yè)形象和品牌管理
芙拉娃娃：阿拉伯的身體和靈魂
2.1 企業(yè)形象
2.2 識(shí)別期望的企業(yè)形象
2.3 塑造正確的形象
2.4 企業(yè)形象再生
2.5 企業(yè)形象改變
2.6 企業(yè)名稱
2.7 企業(yè)標(biāo)識(shí)
2.8 品牌建設(shè)
2.9 品牌的類型
2.10 建立強(qiáng)勢(shì)品牌
2.11 建立品牌聲望
2.12 持續(xù)品牌成功
2.13 品牌資產(chǎn)
2.14 自有品牌
2.15 包裝
2.16 標(biāo)簽
2.17 品牌管理中的倫理問(wèn)題
2.18 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：家庭聯(lián)邦銀行
第3章購(gòu)買者行為
食之秘蛋糕咖啡店：餐飲新趨勢(shì)的秘密
3.1 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程
3.2 信息搜尋
3.3 評(píng)估購(gòu)買選擇
3.4 消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)境的趨勢(shì)
3.5 B2B購(gòu)物者行為
3.6 影響營(yíng)銷企業(yè)采購(gòu)中心的因素
3.7 B2B購(gòu)買類型
3.8 B2B購(gòu)買過(guò)程
3.9 雙渠道營(yíng)銷
3.10 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：Argent金融
第4章整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃過(guò)程
PetSmart：這是狗狗的生活（還真不賴）
4.1 IMC計(jì)劃環(huán)境
4.2 目標(biāo)市場(chǎng)
4.3 消費(fèi)者細(xì)分
4.4 B2B市場(chǎng)細(xì)分
4.5 產(chǎn)品定位
4.6 營(yíng)銷傳播目標(biāo)
4.7 制定傳播預(yù)算
4.8 預(yù)算的類型
4.9 IMC的組成部分
4.10 國(guó)際市場(chǎng)上的啟示
整合營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)踐：Skyjacker
第二部分整合營(yíng)銷傳播廣告工具
第5章廣告管理
……
第6章廣告設(shè)計(jì)：理論框架和訴求類型
第7章廣告設(shè)計(jì)：信息策略和執(zhí)行框架
第三部分整合營(yíng)銷傳播媒介工具
第8章傳統(tǒng)的媒介渠道
第9章電子互動(dòng)營(yíng)銷
第10章另類營(yíng)銷
第四部分整合營(yíng)銷傳播促銷工具
第11章數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、直復(fù)營(yíng)銷和人員銷售
第12章促銷
第13章公共關(guān)系和贊助活動(dòng)
第五部分整合營(yíng)銷傳播的倫理道德、管理規(guī)章和評(píng)估
第14章管制和道德考慮
第15章評(píng)估整合營(yíng)銷傳播計(jì)劃
注釋