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內容簡介

《輿情與社會管理黃皮書：社交戰(zhàn)》當中呈現(xiàn)的大量案例，以及對應的分析，為當代社交媒體實踐提供借鑒意義，通過此書的一些分析，能夠有效規(guī)避很多誤區(qū)，以更好地實現(xiàn)媒介發(fā)展?！遁浨榕c社會管理黃皮書：社交戰(zhàn)》主要既可以面向傳媒研究者、媒體從業(yè)者、新聞專業(yè)學生，為其提供傳媒實踐的案例，也可以是企業(yè)負責人、營銷策劃人士的掌中手，為其企業(yè)發(fā)展提供策略，更可以為愛思考的人提供啟發(fā)。

作者簡介

晏青，博士，暨南大學新聞與傳播學院講師、碩士生導師。主要從事媒介文化、影視藝術研究。在《新聞與傳播研究》《文藝研究》《現(xiàn)代傳播》等核心期刊發(fā)表論文30余篇。合著《電視文藝學》，主持廣州市課題一項，參與省部級項目若干。

圖書目錄

總序
前言

第一章網(wǎng)絡營銷時代到來
一、日益強大的網(wǎng)絡力量
二、網(wǎng)絡力量催生營銷變革
三、社會化媒體營銷異軍突起

第二章網(wǎng)絡社區(qū)：讓我們的世界更廣闊
一、你所不知道的網(wǎng)絡社區(qū)
二、網(wǎng)絡社區(qū)在中國
三、不斷奔跑的網(wǎng)絡社區(qū)
四、網(wǎng)絡社區(qū)與公共事務
五、企業(yè)的社區(qū)網(wǎng)站營銷

第三章博客狂潮
一、博客傳奇
二、博客掀起新興網(wǎng)絡營銷狂潮
三、博客營銷狂想曲
四、博客營銷總評

第四章騰訊帝國的崛起
一、QQ：傳奇的小企鵝
二、QQ營銷面面觀
三、案例集錦

第五章視頻：世界是“頻”的
一、網(wǎng)絡視頻營銷大揭秘
二、網(wǎng)絡視頻在中國
三、視頻營銷新發(fā)展
四、網(wǎng)絡讓視頻如虎添翼
五、4+1>5的視頻營銷模式
六、視屏營銷的案例分析

第六章微博風暴
一、中國的Twitter-微博
二、微博營銷
三、個人微博營銷
四、企業(yè)的微博營銷
五、政務微博營銷

第七章微信：社交戰(zhàn)略新王牌
一、異軍突起的微信
二、微信營銷的價值和優(yōu)勢
三、全方面掃描微模式
四、微信營銷關鍵詞
五、經(jīng)典案例集錦

第八章兼容并蓄的整合營銷傳播
一、整合營銷傳播的內涵
二、整合營銷的發(fā)展軌跡