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內(nèi)容簡介

在新媒體環(huán)境下，廣告形態(tài)伴隨“互動性”、“消費者主導(dǎo)”、“廣告主自主傳播”等特點全新呈現(xiàn)。舒詠平編著的這本《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ氛J為：新媒體廣告即以數(shù)字傳輸、網(wǎng)絡(luò)在線為基礎(chǔ)、可實現(xiàn)信息即時互動、終端顯現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)鏈接的多媒體視頻，廣告主有意識地向廣告目標受眾傳播品牌及產(chǎn)品信息的傳播行為與形態(tài)。針對迅猛發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體廣告實踐，《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ诽岢鲂旅襟w廣告是一種“搜索滿足”的信息傳播模式；廣告主通過搜索引擎、自有網(wǎng)站、微媒體、互動服務(wù)給予受眾導(dǎo)向的信息供給。《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ返谝淮蜗到y(tǒng)闡述了新媒體廣告?zhèn)鞑サ睦碚搯栴}，提出了諸多刨見，并通過大量實證而顯示出很強的說服力。
　　《新媒體廣告?zhèn)鞑ァ肥堑谝徊繌膫鞑W(xué)視角研究新媒體廣告的專著，具有前沿性、前瞻性、理論性、系統(tǒng)性、實證性、實踐性等特點，適合廣告、營銷、管理、傳播等學(xué)科研究者及相應(yīng)專業(yè)師生閱讀；同時對新媒體運營、廣告與品牌傳播機構(gòu)、企業(yè)品牌管理等專業(yè)人士也頗有啟發(fā)。

作者簡介

舒詠平，安徽黃山人?，F(xiàn)為華中科技大學(xué)品牌傳播研究中心主任、教授、廣告與品牌傳播方向博士生導(dǎo)師；兼任中國廣告教育學(xué)會副會長；是我國最早對“新媒體廣告與品牌傳播”展開研究的學(xué)者之一。在《中國社會科學(xué)》、《光明日報》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》等學(xué)術(shù)報刊上發(fā)表論文160余篇；出版《新媒體與廣告互動傳播》、《新媒體廣告》、《廣告?zhèn)鞑ヅc公共信任》、《廣告?zhèn)鞑W(xué)》、《廣告調(diào)查》、《廣告創(chuàng)意思維》、《廣告心理教程》、《品牌傳播論》、《品牌傳播策略》、《品牌傳播與管理》、《品牌聚合傳播》、《中國大品牌》、《品牌傳播導(dǎo)論》等著作20余部。并作為學(xué)院派的廣告與品牌傳播專家，主持或參與100余項省部級、政府與企業(yè)委托的廣告營銷、品牌傳播課題。

圖書目錄

第一章新媒體廣告的傳播本質(zhì)
第一節(jié) 新媒體與新媒體廣告
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ奶攸c
第三節(jié) 新媒體廣告的傳播形態(tài)

第二章新媒體廣告的傳播模式
第一節(jié) 廣告信息傳播接受規(guī)律
第二節(jié) 新媒體廣告的溝通原則
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ幕灸Ｊ?br>
第三章新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br>第一節(jié) 受眾理論與廣告接受觀
第二節(jié) 新媒體廣告接受行為實證分析
第三節(jié) 接受行為對于新媒體廣告的導(dǎo)向

第四章廣告主對于搜索滿足的信息供給
第一節(jié) 由概率性供給走向滿足性供給
第二節(jié) 搜索平臺上廣告信息呈現(xiàn)

第五章廣告主網(wǎng)站的信息供給
第一節(jié) 自主品牌英文網(wǎng)站的內(nèi)容分析
第二節(jié) 優(yōu)秀品牌網(wǎng)站解析與品牌網(wǎng)站優(yōu)化

第六章廣告主微媒體的信息供給
第一節(jié) 廣告主微博的信息輕型供給
第二節(jié) 廣告主微信的信息圈層供給
第三節(jié) 廣告主微電影的信息藝術(shù)化供給

第七章自有媒體的信息互動服務(wù)
第一節(jié) 自有媒體矩陣與新媒體聚合
第二節(jié) 廣告主的信息互動服務(wù)

第八章新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)
第一節(jié) 新媒體廣告的法治管理
第二節(jié) 新媒體廣告的輿論監(jiān)督
第三節(jié) 公信力導(dǎo)向的新媒體廣告?zhèn)鞑ツＪ浇?gòu)
索引
后記