媒介品牌經(jīng)營

定　價：￥58.00

作　者：	湯莉萍著
出版社：	中國傳媒大學(xué)出版社
叢編項：	媒介與社會書系
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565710612	出版時間：	2014-12-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

《媒介品牌經(jīng)營》概述了媒介品牌發(fā)展及研究現(xiàn)狀，從品牌定位、品牌識別、品牌資產(chǎn)、品牌評估角度，結(jié)合國內(nèi)外媒介品牌案例，解析媒介品牌經(jīng)營。《媒介品牌經(jīng)營》以我國品牌運營中的成就及主要問題為主線，探究了媒介品牌及全球運營化概況，國內(nèi)的企業(yè)在海外市場取得的成就和知名度，國內(nèi)的媒介品牌定位與識別，對品牌價值進行評估。

作者簡介

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圖書目錄

緒論中國的強大要靠更多世界級民族品牌來實現(xiàn)
第一章媒介品牌及全球化運營概況
第一節(jié) 什么是品牌及品牌元素
第二節(jié) 媒介品牌概念、特殊性及作用
第三節(jié) 全球媒介品牌運營概況
第四節(jié) 媒介品牌研究
第五節(jié) 媒介品牌經(jīng)營的意義
第二章媒介品牌定位
第一節(jié) 受眾市場定位是品牌定位核心
第二節(jié) 受眾細分
第三節(jié) 媒介品牌定位的幾個維度
第三章媒介品牌識別
第一節(jié) 媒介品牌識別視角
第二節(jié) 品牌識別結(jié)構(gòu)
第四章媒介品牌資產(chǎn)
第一節(jié) 什么是媒介品牌資產(chǎn)
第二節(jié) 衡量媒介品牌資產(chǎn)的四要素
第五章品牌價值評估
第一節(jié) 品牌價值及評估分類
第二節(jié) 品牌價值評估機構(gòu)
第三節(jié) 品牌價值評估方法
附錄1 播客受眾行為習(xí)慣及偏好分析
附錄2 在英國的海外人士對ccTV新聞類節(jié)目的品牌印象調(diào)查報告
附錄3 海外人士對我國華誼兄弟品牌印象的調(diào)查