幻影注意力：基于眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的植入式廣告效果研究

定　價(jià)：￥25.00

作　者：	趙曙光著
出版社：	復(fù)旦大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	互聯(lián)網(wǎng)傳播前沿論叢
標(biāo)　簽：	社會(huì)科學(xué) 數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播新聞傳播出版

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ISBN：	9787309108422	出版時(shí)間：	2014-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	172	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

互聯(lián)時(shí)代，植入式廣告井噴式發(fā)展，漸成廣告新主流。然而，廣告實(shí)踐中有不少問題懸而未決：植入式廣告的傳播力如何？傳播效果是否理想？植入式廣告與消費(fèi)者決策之間有何關(guān)聯(lián)？最重要的是，如何評價(jià)？
針對上述問題，本書以電影為研究對象，采用最新的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)方法，細(xì)致深入地分析了植入式廣告的諸多重要命題，建立了包含受眾、信息呈現(xiàn)、主觀評價(jià)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵因素在內(nèi)的評價(jià)指標(biāo)體系。
本書對植入式廣告的前沿探索，填補(bǔ)了廣告實(shí)踐和廣告研究的空白，極具啟發(fā)價(jià)值。

作者簡介

　　趙曙光，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授、博士，媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室主任，首都網(wǎng)絡(luò)文明研究基地主任。先后承擔(dān)國家社科規(guī)劃項(xiàng)目、北京市社科規(guī)劃項(xiàng)目以及多項(xiàng)委托課題，曾獲第四屆全國教育科學(xué)研究優(yōu)秀成果一等獎(jiǎng)、國家廣播電影電視總局20們年度科技創(chuàng)新獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、第七屆北京市高等教育教學(xué)成果獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)、2008年北京市教育教學(xué)成果獎(jiǎng)（高等教育）二等獎(jiǎng)，主持開發(fā)了在線調(diào)查系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)輔助面訪系統(tǒng)、電影觀眾廣告接觸數(shù)據(jù)庫、電影觀眾媒體指數(shù)數(shù)據(jù)庫、院線觀影數(shù)據(jù)庫等應(yīng)用系統(tǒng)，并獲得了國家版權(quán)局頒發(fā)的計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)證書。

圖書目錄

目錄

前言

1植入式廣告的概念與特征
1.1植入式廣告的發(fā)展歷史
1.2植入式廣告的概念界定
1.3植入式廣告的主要特征
1.4植入式廣告的常見形式

2植入式廣告效果評估的理論基礎(chǔ)
2.1植入式廣告效果評估與閾下知覺
2.2植入式廣告效果評估與參照群體影響
2.3植入式廣告效果評估與兩級傳播論
2.4植入式廣告效果評估與 AIDMA理論
2.5植入式廣告效果評估與整合營銷傳播

3中國電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀
3.1電影市場逐年擴(kuò)容，觀影習(xí)慣逐步形成
3.2植入式廣告成為重要盈利模式，億元級電影成為中堅(jiān)
3.3電影植入式廣告的發(fā)展趨勢

4電影植入式廣告效果評價(jià)指標(biāo)體系
4.1植入式廣告效果的層次研究
4.2植入式廣告效果的測量指標(biāo)

5研究設(shè)計(jì)
5.1研究設(shè)計(jì)
5.2實(shí)驗(yàn)過程

6電影植入式廣告的受眾研究
6.1常規(guī)觀影人群的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征
6.2常規(guī)觀影人群的觀影行為特征

7電影植入式廣告的信息呈現(xiàn)指數(shù)研究
7.1植入式廣告的信息呈現(xiàn)效果分析
7.2植入式廣告的信息呈現(xiàn)指數(shù)分析

8植入式廣告的主觀評價(jià)指數(shù)研究
8.1植入式廣告的記憶度分析
8.2植入式廣告的辨識(shí)度分析
8.3植入式廣告的認(rèn)知水平評價(jià)指數(shù)
8.4植入式廣告的理解度分析
8.5植入式廣告的美譽(yù)度分析
8.6植入式廣告的接受水平評價(jià)指數(shù)
8.7植入式廣告的主觀評價(jià)指數(shù)

9電影植入式廣告的效果轉(zhuǎn)化率分析
9.1植入式廣告在品牌形象方面的效果轉(zhuǎn)化率
9.2植入式廣告在購買意向方面的效果轉(zhuǎn)化率

10植入式廣告效果的眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)案例
10.1怡寶礦泉水植入效果：抓住觀眾的注意力趨中特點(diǎn)
10.2寶馬MINI Cooper植入效果：以情動(dòng)人效果更佳
10.3E人E本植入效果：與傳統(tǒng)廣告配合提高品牌認(rèn)知度
10.4PIAGET植入效果：與主旨融合宣傳品牌理念
10.5尼康植入效果：與劇情結(jié)合巧妙進(jìn)行產(chǎn)品展示
10.6匡威（Converse）植入效果：角色選擇決定注意力競爭能力
10.7騰訊微博植入效果：品牌特征鮮明度影響認(rèn)知效果
10.8珍愛網(wǎng)植入效果：生硬植入激發(fā)觀眾逆反心理
10.9京東商城植入效果：過度夸張難以塑造觀眾好感
10.10Plymouth Road Runner Superbird植入效果：讓廣告成為主角

參考文獻(xiàn)