中國網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究

定　價：￥56.00

作　者：	顧明毅著
出版社：	世界圖書出版公司
叢編項：	上海外國語大學當代傳媒與文化研究叢書
標　簽：	傳播理論社會科學新聞傳播出版

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ISBN：	9787510084690	出版時間：	2014-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	285	字數(shù)：

內容簡介

《上海外國語大學當代傳媒與文化研究叢書：中國網(wǎng)民社交媒體傳播需求研究》面向未來的傳播價值和人的意義界定，面向傳播與營銷，對網(wǎng)民在社交媒體上呈現(xiàn)的需求進行了深度解析，是一部系統(tǒng)研究Web2.0社交媒體時代數(shù)字人需求的書籍。
　　互聯(lián)網(wǎng)技術不斷增強的受眾體驗功能，無限延伸受眾實現(xiàn)傳播的途徑，最終賦予受眾自媒體的強大能力。
　　人的需要拓展為“數(shù)字人”的傳播原生能力，客觀具象的社會、媒體和組織約束不斷被突破。傳播和行動的并行，呈現(xiàn)人的線上社會和線下社會的同體存在，同時改變了人的實踐，即滿足需要的物質化過程。

作者簡介

顧明毅，上海人，上海外國語大學新聞傳播學院副教授、碩士生導師，復旦大學新聞與傳播學博士后，美國廣告學會AAA會員。專長網(wǎng)絡傳播研究、新媒體受眾價值。專注于研究21世紀廣告與營銷傳播理論、行為經濟與互聯(lián)網(wǎng)傳播未來，旨在探索移動互聯(lián)網(wǎng)對廣告價值的顛覆性創(chuàng)新。曾在JMComm2012亞太新聞與傳播學年會發(fā)表品牌研究論文，并入選《傳媒上海2013藍皮書》。出版專著有《發(fā)掘客戶全程價值的鉆石》。已有30篇論文發(fā)表在《新聞與傳播研究》、《新聞大學》、《新聞記者》、《當代傳播》等專業(yè)期刊上，多篇論文被人大復印資料《新聞與傳播》全文轉載。主持上海市哲學社會科學“十二五”規(guī)劃青年課題“我國網(wǎng)民社交媒體傳播中的社會價值”等基金類研究項目。

圖書目錄

第1章研究背景與研究問題
1.1 我國網(wǎng)民的階層力量崛起
1.2 社交媒體的傳播革命
1.3 基于人的傳播需求研究

第2章傳播從需要到需求
2.1 經典傳播定義的兩個層面
2.2 人的基本需要
2.3 基于需要和實踐的傳播
2.4 “受眾中心論”的傳播需求

第3章全媒體環(huán)境下社交媒體傳播與媒介化社會
3.1 全媒體環(huán)境的受眾選擇與創(chuàng)造
3.2 社交媒體傳播的新世界
3.3 媒介化社會風云

第4章移動社交媒體傳播的前沿和未來
4.1 社交化、現(xiàn)場化與移動化So
4.2 網(wǎng)絡價值實現(xiàn)——眾包
4.3 超越語言障礙：人類再造巴別塔

第5章我國網(wǎng)民的結構與生活方式
5.1 網(wǎng)絡的使用者
5.2 網(wǎng)民使用行為特征
5.3 移動化的社交媒體新場域

第6章我國網(wǎng)民的需求結構與分類
6.1 我國網(wǎng)民社會化信息傳播的需求
6.2 我國網(wǎng)民層次需要模型
6.3 傳播關系下網(wǎng)民的需求結構
6.4 網(wǎng)民需求的合理性和合法性

第7章網(wǎng)民輿情傳播的需求
7.1 社交媒體中的網(wǎng)絡輿情
7.2 社會性網(wǎng)絡信息傳播的模型演繹
7.3 網(wǎng)民受眾的輿情需求
7.4 面對輿情需求的服務型管理
7.5 網(wǎng)絡反腐的需求——光靶效應

第8章網(wǎng)民對品牌安全庇護的需求
8.1 四種企業(yè)類型的品牌傳播問題
8.2 網(wǎng)民消費需求的層次模型
8.3 品質危機與消費權利的全球經驗
8.4 品牌精神的回歸
8.5 社交媒體傳播的品牌重建

第9章多元化傳播的媒介選擇需求
9.1 媒介化社會的網(wǎng)絡代溝
9.2 沉默螺旋和絕對優(yōu)勢
9.3 “螺旋悖反”下的網(wǎng)絡代溝
9.4 受眾與媒體選擇的融合

第10章網(wǎng)民文化社會認同的需求
10.1 社交媒體的“輿論場”
10.2 選擇性認同的規(guī)則基礎
10.3 對地域文化認同的觀察——以上海為例

第11章網(wǎng)民娛樂的需求
11.1 后大眾傳媒時代的娛樂升級
11.2 網(wǎng)民需求的娛樂性生成
11.3 網(wǎng)民需要滿足的娛樂內涵
11.4 社交媒體上網(wǎng)民娛樂需求的本質

第12章青年網(wǎng)民的社交媒體傳播需求
12.1 青年網(wǎng)民的社會代際
12.2 “90后”大學生網(wǎng)民的生活方式變革
12.3 青年網(wǎng)民的“網(wǎng)絡流行語”報告
參考文獻
后記