旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究

定　價(jià)：￥52.00

作　者：	馬明，陳方英著
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	旅游/地圖旅游理論與實(shí)務(wù) 旅游學(xué)理論

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ISBN：	9787514148640	出版時(shí)間：	2014-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	265	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

作為一種新興網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的應(yīng)用價(jià)值也正逐漸被越來(lái)越多的旅游地所認(rèn)識(shí)和高度重視，如何應(yīng)用旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑這一營(yíng)銷工具成為旅游地及相關(guān)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新必須面臨的首要問(wèn)題。而目前針對(duì)旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑的專門(mén)研究還十分少見(jiàn)，馬明和陳方英著的《旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播研究》從傳播內(nèi)容、傳播媒介和傳播機(jī)制三個(gè)方面對(duì)旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑進(jìn)行系統(tǒng)研究，為旅游地實(shí)施網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷提供依據(jù)。

作者簡(jiǎn)介

馬明，山東泰安人，現(xiàn)為泰山學(xué)院旅游學(xué)院副教授，企業(yè)管理碩士。主要研究方向?yàn)槁糜蔚毓芾砗吐糜纹髽I(yè)管理。主持教育部人文社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制實(shí)證研究與仿真模擬”、山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目及后補(bǔ)助基金項(xiàng)目“基于品牌管理的山東省旅游形象績(jī)效評(píng)估與提升研究”、山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“‘山東人’文化——‘好客山東’精神培育研究”；參與省市級(jí)課題多項(xiàng)，指導(dǎo)泰安市大學(xué)生科技創(chuàng)新行動(dòng)計(jì)劃項(xiàng)目?jī)身?xiàng)；在《管理世界》、《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》、《華東經(jīng)濟(jì)管理》、《旅游科學(xué)》、《旅游管理》、《特區(qū)經(jīng)濟(jì)》等各類期刊公開(kāi)發(fā)表論文二十余篇。具有比較豐富的教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主講《公共關(guān)系學(xué)》、《餐飲管理》、《飯店服務(wù)學(xué)》、《酒水與酒吧》課程，承擔(dān)或參與多個(gè)旅游地及相關(guān)企業(yè)的咨詢項(xiàng)目以及管理培訓(xùn)工作。陳方英，福建浦城人，現(xiàn)為泰山學(xué)院旅游學(xué)院副教授，旅游管理碩士。主要研究方向?yàn)槁糜蔚毓芾砗吐糜纹髽I(yè)管理。在《旅游學(xué)刊》、《城市問(wèn)題》、Journal of Hospitality & Tourism Education等各類期刊公開(kāi)發(fā)表論文三十余篇。具有比較豐富的教學(xué)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，主講《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》、《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》、《管理博弈論》、《旅游心理學(xué)》課程，承擔(dān)或參與多個(gè)旅游地及相關(guān)企業(yè)的咨詢項(xiàng)目和培訓(xùn)工作。

圖書(shū)目錄

第一章緒論
第一節(jié) 選題背景與意義
第二節(jié) 相關(guān)概念的界定
第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與方法
第二章旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播內(nèi)容概述
第一節(jié) 旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播內(nèi)容的形式與應(yīng)用
第二節(jié) 旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播內(nèi)容的分析方法
第三章基于網(wǎng)絡(luò)口碑分析的旅游地形象研究
第一節(jié) 研究概述
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 研究結(jié)果分析
第四節(jié) 結(jié)論與建議
第四章基于網(wǎng)絡(luò)口碑分析的旅游地服務(wù)質(zhì)量研究
第一節(jié) 研究概述
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 研究結(jié)果分析|
第四節(jié) 結(jié)論與建議
第五章旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播媒介概述
第一節(jié) 口碑傳播媒介發(fā)展歷程
第二節(jié) 旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的主要渠道
第六章社交媒體在旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中的應(yīng)用研究
第一節(jié) 社交媒體概述
第二節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 研究結(jié)果分析
第四節(jié) 結(jié)論與展望
第七章旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑形成機(jī)制研究
第一節(jié) 研究概述
第二節(jié) 研究模型與假設(shè)
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第四節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)果分析
第五節(jié) 結(jié)論與建議
第八章旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑再傳播機(jī)制研究
第一節(jié) 研究概述
第二節(jié) 研究模型與假設(shè)
第三節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第四節(jié) 數(shù)據(jù)結(jié)果分析
第五節(jié) 結(jié)論與討論
第九章旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播機(jī)制仿真模擬
第一節(jié) 旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播仿真理論基礎(chǔ)和建模方法
第二節(jié) 仿真模擬技術(shù)在旅游地網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中的應(yīng)用探索
第三節(jié) 研究結(jié)論及前景展望
參考文獻(xiàn)