傳媒巨輪如何轉(zhuǎn)向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際傳媒集團(tuán)

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	張?jiān)伻A，曾海芳，柯文浩等著
出版社：	南方日?qǐng)?bào)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	傳播理論社會(huì)科學(xué) 新聞傳播出版

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ISBN：	9787549109302	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	243	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《傳媒巨輪如何轉(zhuǎn)向：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的國際傳媒集團(tuán)》選擇以4個(gè)覆蓋印刷、廣電和娛樂傳媒業(yè)的世界著名傳媒集團(tuán)——紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)等作為研究對(duì)象，對(duì)其拓展數(shù)字化業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略、時(shí)間和成敗得失進(jìn)行深入考察，試圖從中尋找傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今數(shù)字化語境下的生存和發(fā)展規(guī)律，以便為中國傳媒業(yè)的發(fā)展提供參考。

作者簡(jiǎn)介

張?jiān)伻A，上海大學(xué)影視學(xué)院新聞傳播系教授、博士生導(dǎo)師，國際傳播研究中心主任。曾到澳大利亞、美國、意大利、英國、韓國和我國香港、澳門及臺(tái)灣地區(qū)進(jìn)行學(xué)術(shù)交流。曾主持及參與完成一系列國家級(jí)和部級(jí)項(xiàng)目，并曾作為美國富布萊特基金高級(jí)研究訪問學(xué)者完成富布萊特基全會(huì)資助研究項(xiàng)目一項(xiàng)，作為洛克菲勒基金會(huì)的意大利Bellaqio研究和會(huì)議中心駐所訪問學(xué)者完成洛克菲勒基金會(huì)資助項(xiàng)目一項(xiàng)。先后出版新聞傳播領(lǐng)域?qū)＃ㄗg）著和教材15部（包括合作），發(fā)表學(xué)術(shù)論文100多篇，其中代表性著述包括：《中外網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)比較》《媒介分析：傳播技術(shù)神話的解讀》《西歐主要國家的傳媒政策及轉(zhuǎn)型》《大眾傳播社會(huì)學(xué)》《大眾傳播學(xué)》《新形勢(shì)下對(duì)麥克盧漢媒介理論的再認(rèn)識(shí)》等。1997年享受國務(wù)院特殊津貼。曾海芳上海大學(xué)傳播學(xué)（國際傳播方向）博士，浙江傳媒學(xué)院新聞學(xué)院講師。2009年至2010年獲國家留學(xué)基金委聯(lián)合培養(yǎng)博士項(xiàng)目資助赴美國肯塔基大學(xué)研學(xué)、交流。曾多次參與省部級(jí)課題和國家課題，并在《國際新聞界》《新聞?dòng)浾摺返群诵钠诳l(fā)表文章若干篇。上海大學(xué)傳播學(xué)（國際傳播方向）碩士，現(xiàn)為《外灘畫報(bào)》記者，新媒體主編助理。主要觀照社會(huì)與環(huán)境變遷中的個(gè)體故事，代表作有《探訪諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)?wù)Q生地》《廢城故事》《何日晦再開》《中國酷醫(yī)生》《峭壁上的贊美詩》等。劉鑫上海大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任職于上海天祥華僑城投資有限公司營銷策劃部。上海大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任職于上海桃李食品有限公司市場(chǎng)部。

圖書目錄

第一章緒論
一、從信息社會(huì)中一天的景象談起
二、數(shù)字化技術(shù)大放異彩時(shí)代的媒介轉(zhuǎn)型研究
1．社會(huì)轉(zhuǎn)型背景下的媒介轉(zhuǎn)型
2．世界著名傳媒集團(tuán)典型個(gè)案的研究緣由
3．研究意義與目標(biāo)
三、視野、方法與基本內(nèi)容
1．研究視野
2．研究方法
3．學(xué)術(shù)資料和基本研究?jī)?nèi)容

第二章《紐約時(shí)報(bào)》：“傳播形態(tài)融合”的創(chuàng)新與擴(kuò)散
一、是危機(jī)，也是轉(zhuǎn)機(jī)
1．危機(jī)沖不垮的美好憧憬
2．《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字化進(jìn)程研究的緣起、視角與方法
二、博弈與嬗變：數(shù)字化背景下報(bào)業(yè)生存狀態(tài)的寫照
1．新媒介的崛起及其與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的博弈
2．沖破危機(jī)的突圍嘗試：美國報(bào)業(yè)的以變應(yīng)變
3．《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)展動(dòng)態(tài)：美國報(bào)業(yè)嬗變的縮影
三、數(shù)字化背景下《紐約時(shí)報(bào)》的生存、發(fā)展及特點(diǎn)
1．?dāng)?shù)字化變革：美國報(bào)業(yè)漸進(jìn)性創(chuàng)新發(fā)展的嶄新階段
2．《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)新及成就
3．如何獲利？——《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營探索
四、隨人移動(dòng)的報(bào)紙：報(bào)業(yè)在移動(dòng)智能平臺(tái)上的創(chuàng)新
1．移動(dòng)媒體的崛起與報(bào)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的深入
2．移動(dòng)版／手機(jī)報(bào)：《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)新發(fā)展的新亮點(diǎn)
3．移動(dòng)平臺(tái)上的內(nèi)容生產(chǎn)模式
五、報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變：報(bào)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)的主體保障
1．報(bào)業(yè)組織結(jié)構(gòu)嬗變的原因
2．基于數(shù)字化發(fā)展的整合之路

第三章維亞康姆：以退為進(jìn)的“內(nèi)容衛(wèi)道士”
一、國際傳媒集團(tuán)尋路中國
1．中國市場(chǎng)的“三道門檻”
2．“大佬們”的機(jī)遇與前景
二、維亞康姆的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
1．從汽車影院到傳媒航母
2．新維亞康姆的“翻身仗”
3．輔助業(yè)務(wù)與加盟費(fèi)的“秘密”
三、尼克兒童頻道的“野心”
1．海外擴(kuò)張
2．入華策略
3．本土化嘗試
4．?dāng)?shù)字化拓展
四、中國傳媒集團(tuán)的破局之道
1．制定“全媒體”框架
2．深耕新媒介平臺(tái)
3．內(nèi)容與社交同步
4．速度與深度共生
5．新型商業(yè)模式探索

第四章迪士尼：“一只老鼠”的“全媒體”轉(zhuǎn)身
一、“一切都從一只老鼠開始”：迪士尼的發(fā)展歷史和戰(zhàn)略
1．從動(dòng)畫制作到主題公園經(jīng)營
2．收購危機(jī)·復(fù)蘇振興·全球化擴(kuò)張
3．初識(shí)數(shù)字化
4．發(fā)展戰(zhàn)略：拓展核心競(jìng)爭(zhēng)力與技術(shù)創(chuàng)新
二、邁向數(shù)字化之路：“老鼠”轉(zhuǎn)身
1．開拓?cái)?shù)字媒體業(yè)務(wù)
2．?dāng)?shù)字媒體戰(zhàn)略實(shí)施過程中的成敗得失
三、迪士尼的“中國旋風(fēng)”
1．登陸中國的籌碼
2．如何“搭臺(tái)唱戲”
四、迪士尼轉(zhuǎn)型的啟示
1．中國傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀
2．迪士尼的“他山之石”

第五章貝塔斯曼：出版巨擘的“創(chuàng)造性價(jià)值”聚焦
一、貝塔斯曼的“光輝歲月”
1．新媒體概念及其發(fā)展趨勢(shì)
2．媒介創(chuàng)新思路指導(dǎo)下的創(chuàng)業(yè)史
二、貝塔斯曼的數(shù)字化創(chuàng)新與探索
1．早期探索的甜蜜與苦澀
2．新老業(yè)務(wù)的平衡
3．?dāng)?shù)字化的新起點(diǎn)
4．在中國市場(chǎng)上的新媒體戰(zhàn)略
三、在華發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)中國傳媒企業(yè)的啟示
1．貝塔斯曼在華發(fā)展概況
2．圖書業(yè)務(wù)退出中國前后
3．如何在危機(jī)中尋找契機(jī)
后記