會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)

定　價(jià)：￥37.00

作　者：	余意峰，程紹文編
出版社：	武漢大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校會(huì)展專(zhuān)業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787307120976	出版時(shí)間：	2014-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	304	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)/高等院校會(huì)展專(zhuān)業(yè)系列教材》分為上、中、下三篇，共計(jì)十一章的內(nèi)容。上篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)導(dǎo)論篇，包括第一章至第三章，分別為緒論、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境；中篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論篇，包括第四章至第八章，分別從會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者、會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合、會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論創(chuàng)新五個(gè)方面探討了會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的相關(guān)理論問(wèn)題；下篇為會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù)篇，包括第九章至第十一章，主要從實(shí)踐層面探討了會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、展覽營(yíng)銷(xiāo)和會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)的方式與策略。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

上篇會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)導(dǎo)論篇
第一章緒論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)相關(guān)概念
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的界定與特征
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的主體與對(duì)象
第二章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
第一節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)存在的問(wèn)題
第四節(jié) 我國(guó)會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
第三章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的微觀環(huán)境
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)的宏觀環(huán)境

中篇會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論篇
第四章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者
第一節(jié) 利益相關(guān)者概念
第二節(jié) 利益相關(guān)者理論
第三節(jié) 利益相關(guān)者分析
第四節(jié) 利益相關(guān)者管理
第五節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)利益相關(guān)者
第五章會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分與定位
第一節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 會(huì)展市場(chǎng)定位
第六章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)戰(zhàn)略
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)策略
第七章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論
第二節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合內(nèi)涵與特征
第三節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合策略
第四節(jié) 會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)組合創(chuàng)新
第八章會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)理論創(chuàng)新
第一節(jié) 會(huì)展關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)
第二節(jié) 會(huì)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展品牌營(yíng)銷(xiāo)

下篇會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)實(shí)務(wù)篇
第九章會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)模式
第二節(jié) 會(huì)議市場(chǎng)定位
第三節(jié) 會(huì)議宣傳與策劃
第四節(jié) 會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)策略
第十章展覽營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 展覽營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 展覽營(yíng)銷(xiāo)組合
第三節(jié) 展覽會(huì)招展方式
第四節(jié) 展覽會(huì)招商方式
第五節(jié) 展覽會(huì)廣告與贊助方案銷(xiāo)售
第十一章會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 會(huì)展目的地營(yíng)銷(xiāo)概述
第二節(jié) 會(huì)展場(chǎng)館營(yíng)銷(xiāo)
第三節(jié) 會(huì)展城市營(yíng)銷(xiāo)
第四節(jié) 會(huì)展旅游與會(huì)展旅游目的地系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

附錄一某國(guó)際會(huì)議中心營(yíng)銷(xiāo)方案
附錄二展覽會(huì)招展合同范本
附錄三城市營(yíng)銷(xiāo)案例
附錄四博覽會(huì)策劃方案
附錄五展覽會(huì)專(zhuān)業(yè)觀眾邀請(qǐng)函
參考文獻(xiàn)