復雜傳播網(wǎng)絡下的電視新媒體受眾研究

第1章 數(shù)字新媒體發(fā)展背景介紹

第2章 當前國內城市居民生活及媒介消費形態(tài)
2.1 上海地區(qū)的家庭戶ES基礎調查結果
2.2 重慶地區(qū)的家庭戶ES基礎調查結果
2.3 結語

第3章 新媒體廣告表現(xiàn)形態(tài)
3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告類型
3.2 數(shù)字電視廣告類型
3.3 戶外新媒體廣告類型
3.4 手機媒體廣告類型
3.5 其他新媒體廣告表現(xiàn)形態(tài)
3.6 結語

第4章 VAV泓安最新城市數(shù)字電視收視分析
4.1 電視收視研究模式從傳統(tǒng)形態(tài)向數(shù)字形態(tài)的轉變
4.2 數(shù)字電視觀眾收視分析案例
4.3 數(shù)字電視受眾研究的必要性

第5章 IPTV廣告效果實驗報告
5.1 實驗背景及目的
5.2 實驗方案設計
5.3 實驗用戶特征
5.4 廣告效果測試
5.5 眼動儀測試
5.6 深度訪談
5.7 數(shù)據(jù)分析及結論
5.8 結語

第6章 IPTV平臺收視指標體系研究
6.1 IPTV平臺收視研究背景
6.2 IPTV收視指標體系的建立
6.3 折算系數(shù)α的測量
6.4 后續(xù)研究
6.5 結語