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第一章 廣告概論
第一節(jié) 廣告的定義
一、廣告的定義和屬性
二、廣告的要素
三、廣告的分類
第二節(jié) 廣告在現(xiàn)代社會中的功能
一、廣告的基本功能
二、廣告的經(jīng)濟功能
三、廣告的其他功能
第三節(jié) 廣告的傳播要求
一、以信息真實為基礎(chǔ)
二、以思想性為指導(dǎo)
三、以有效傳播為目標
四、以藝術(shù)表現(xiàn)為手段
第四節(jié) 廣告與其他信息傳播活動
一、廣告與新聞
二、廣告與公共關(guān)系
三、廣告與宣傳

第二章 廣告發(fā)展概說
第一節(jié) 廣告的產(chǎn)生與發(fā)展
一、廣告的產(chǎn)生與早期廣告形式
二、廣告的發(fā)展
第二節(jié) 廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、廣告學(xué)與其他學(xué)科
三、廣告學(xué)的學(xué)科體系
第三節(jié) 中國廣告業(yè)概況
一、新中國成立初期的廣告
二、“文化大革命”十年廣告發(fā)展的停頓
三、市場經(jīng)濟下廣告的復(fù)蘇與發(fā)展
四、新世紀廣告的創(chuàng)新發(fā)展
五、我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢

第三章 廣告人和廣告組織
第一節(jié) 什么是廣告人
一、什么是廣告人
二、廣告人應(yīng)具備的從業(yè)素質(zhì)
三、廣告人的專業(yè)教育
第二節(jié) 廣告組織的分類及職能
一、廣告組織的演進
二、廣告主廣告組織
三、廣告公司
四、媒介廣告組織
五、廣告社團
第三節(jié) 廣告代理制度
一、廣告代理制度的由來與發(fā)展
二、廣告代理制的基本內(nèi)容
三、廣告代理的選擇

第四章 廣告的傳播對象
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ο蟮暮喴治?br>一、廣告?zhèn)鞑ο蟮臉?gòu)成
二、廣告?zhèn)鞑ο蟮奶攸c
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑ο蟮男睦硖卣?br>一、廣告?zhèn)鞑ο蟮膫€性心理特征

第五章 廣告的傳播
第六章 廣告媒介
第七章 廣告調(diào)查
第八章 廣告策劃
第九章 廣告的實施
第十章 廣告的發(fā)布與評估
第十一章 廣告管理
參考文獻
后記