市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)

第1章 市場(chǎng)調(diào)研概述
1.1 市場(chǎng)調(diào)研與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)
1.2 市場(chǎng)調(diào)研的作用、類型和程序
1.3 市場(chǎng)調(diào)研的基本內(nèi)容
第2章 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.1 市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)概述
2.2 調(diào)查表的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.3 詢問技術(shù)
第3章 二手資料收集的方法
3.1 二手資料和原始資料
3.2 二手資料收集的原則和步驟
3.3 二手資料的校驗(yàn)與判斷
第4章 抽樣技術(shù)和方法
4.1 市場(chǎng)調(diào)研的組織方式
4.2 非隨機(jī)抽樣調(diào)研
4.3 隨機(jī)抽樣調(diào)研
第5章 原始資料收集的方法
5.1 詢問調(diào)查法
5.2 觀察調(diào)查法
5.3 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第6章 市場(chǎng)調(diào)研資料的分析
6.1 調(diào)研資料的整理
6.2 調(diào)研資料的分析
6.3 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫
6.4 市場(chǎng)調(diào)研綜合案例分析
第7章 市場(chǎng)調(diào)研專題應(yīng)用
7.1 新產(chǎn)品開發(fā)
7.2 廣告調(diào)研
7.3 定價(jià)調(diào)研
7.4 促銷調(diào)研
7.5 品牌形象調(diào)研
第8章 數(shù)據(jù)分析與SPSS的初步應(yīng)用
8.1 利用SPSS輸入和整理數(shù)據(jù)
8.2 利用SPSS作描述性統(tǒng)計(jì)和圖表
8.3 數(shù)據(jù)分析：差異分析
8.4 數(shù)據(jù)分析：關(guān)聯(lián)分析
第9章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述
9.1 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn)和類型
9.2 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理
9.3 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟
第10章 定性預(yù)測(cè)方法
10.1 對(duì)比類推法
10.2 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法
10.3 德爾菲法
10.4 市場(chǎng)調(diào)查預(yù)測(cè)法
10.5 消費(fèi)水平預(yù)測(cè)法
第11章 時(shí)序預(yù)測(cè)分析法
11.1 平均預(yù)測(cè)法
11.2 趨勢(shì)預(yù)測(cè)法
11.3 季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
11.4 馬爾可夫預(yù)測(cè)法
第12章 回歸分析預(yù)測(cè)法
12.1 一元線性回歸預(yù)測(cè)法
12.2 多元線性回歸預(yù)測(cè)法
12.3 自回歸預(yù)測(cè)法
第13章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的綜合分析
13.1 預(yù)測(cè)目標(biāo)的分析和確定
13.2 預(yù)測(cè)方法的評(píng)價(jià)和選擇
13.3 預(yù)測(cè)結(jié)果的分析和評(píng)價(jià)
13.4 市場(chǎng)預(yù)測(cè)綜合案例分析
第14章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的軟件應(yīng)用
14.1 利用Excel做時(shí)間序列預(yù)測(cè)
14.2 利用Excel做回歸預(yù)測(cè)
參考文獻(xiàn)