受眾調查與收視分析（第2版）

第一部分 受眾調查與收視分析的理論基礎
第一章 傳播學基礎
第一節(jié) 傳播概念中傳者與受眾的關系
第二節(jié) 受眾的概念
第三節(jié) 受眾研究類型
第四節(jié) 大眾傳播模式中的受眾
第二章 心理學基礎
第一節(jié) 行為主義心理學與受眾研究
第二節(jié) 精神分析心理學與受眾研究
第三節(jié) 認知心理學與受眾研究
第四節(jié) 人本主義心理學與受眾研究
第三章 經(jīng)濟學基礎
第一節(jié) 商品理論中的受眾
第二節(jié) 效用理論與受眾研究
第三節(jié) 成本效益分析理論與受眾選擇
第四章 統(tǒng)計學基礎——數(shù)據(jù)收集
第一節(jié) 受眾調查方法概述
第二節(jié) 問卷設計
第三節(jié) 抽樣調查理論基礎
第四節(jié) 抽樣調查的一般方法
第五節(jié) 樣本量的確定
第五章 統(tǒng)計學基礎——數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析起步
第二節(jié) 描述統(tǒng)計分析
第三節(jié) 統(tǒng)計推斷
第四節(jié) 計數(shù)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析

第二部分 受眾調查與收視分析的方法
第六章 受眾調查的歷史與現(xiàn)狀
第一節(jié) 受眾調查的興起——聽眾調查
第二節(jié) 受眾調查的發(fā)展——觀眾調查
第三節(jié) 網(wǎng)民調查
第四節(jié) 媒體融合環(huán)境下的受眾調查
第五節(jié) 受眾調查公司
第七章 受眾調查指標體系
第一節(jié) 收視時間及相關指標
第二節(jié) 到達率及相關指標
第三節(jié) 收視率及相關指標
第四節(jié) 電視觀眾滿意度調查及指標
第五節(jié) 網(wǎng)民滿意度測評
第八章 受眾調查樣本抽取
第一節(jié) CSM收視率調查方法
第二節(jié) CSM三級收視率調查網(wǎng)
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視率調查方法
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)城市收視調查網(wǎng)
第五節(jié) 廣播收聽調查網(wǎng)
第九章 電視節(jié)目測評軟件使用
第一節(jié) CSM收視軟件：InfosysP
第二節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)收視軟件：Ar
第三節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)廣告監(jiān)測軟件：
第四節(jié) 尼爾森網(wǎng)聯(lián)移動終端監(jiān)測軟件：收視蜂和廣告蜂
第五節(jié) 浙江傳媒學院網(wǎng)絡視頻測評軟件

第三部分 受眾調查與收視分析的應用
第十章 受眾調查分析與電視節(jié)目編排
第一節(jié) 受眾調查分析與電視節(jié)目的關系
第二節(jié) 我國電視節(jié)目編排發(fā)展的四個階段
第三節(jié) 受眾分析與電視節(jié)目編排策略
第四節(jié) 電視節(jié)目編排其他策略
第十一章 受眾調查分析與廣告
第一節(jié) 廣播電視廣告概況
第二節(jié) 廣播電視廣告效果測評
第三節(jié) 收視率與電視廣告價格
第四節(jié) 電視廣告編排與收視率
第十二章 收視調查分析與節(jié)目評價
第一節(jié) 電視節(jié)目的生命周期
第二節(jié) 廣電集團、電視臺和頻道評價 394．
第三節(jié) 欄目和節(jié)目評價中的收視率
第四節(jié) 節(jié)目評價體系
后記