概念為王：美國(guó)高概念動(dòng)畫(huà)電影策略研究

　　“高概念”電影，是一種興起于好萊塢的20世紀(jì)70年代，具有極強(qiáng)吸引力創(chuàng)意的商業(yè)創(chuàng)作模式，因其簡(jiǎn)單鮮明、引人注目、極具可營(yíng)銷(xiāo)性的風(fēng)格樣式受到全球電影市場(chǎng)的推崇，漸漸在美國(guó)電影的創(chuàng)作領(lǐng)域中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。針對(duì)當(dāng)代美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影積極采用了高概念電影策略進(jìn)行創(chuàng)作的現(xiàn)象，《概念為王 美國(guó)高概念動(dòng)畫(huà)電影策略研究》研究獨(dú)創(chuàng)性地提出了美國(guó)“高概念”動(dòng)畫(huà)電影策略，具體深入到美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影文本來(lái)分析其好萊塢如何將“高概念”的理念實(shí)踐到動(dòng)畫(huà)電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，如何運(yùn)用“高概念”理論中的“The Look.The Book.and The Book'‘來(lái)運(yùn)作電影創(chuàng)作，如何運(yùn)用預(yù)設(shè)前提構(gòu)建話題性營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值最大化，如何有效地運(yùn)用”高概念“創(chuàng)新類(lèi)型電影創(chuàng)作？《概念為王 美國(guó)高概念動(dòng)畫(huà)電影策略研究》將深入到動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)意、題材、人物、結(jié)構(gòu)、主題等劇作和營(yíng)銷(xiāo)策略等核心元素，選取有代表性的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影范式進(jìn)行剖析和探討。從動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性和商業(yè)性結(jié)合的角度，來(lái)探討”高概念“動(dòng)畫(huà)電影的特定目標(biāo)群眾、原創(chuàng)性創(chuàng)意、預(yù)設(shè)前提的題材、模式化敘事結(jié)構(gòu)、類(lèi)型模式等方面進(jìn)行論述，挖掘”高概念“電影的創(chuàng)作特征，總結(jié)其嬗變的創(chuàng)作規(guī)律和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。

　　馬華，北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院副教授，電影學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。第十五屆電影華表獎(jiǎng)評(píng)委；第二十九屆電影金雞獎(jiǎng)評(píng)委；2014年北京市宣傳文化系統(tǒng)“四個(gè)一批”人才。參與創(chuàng)作：影院動(dòng)畫(huà)《魁拔》（編?。?；影院動(dòng)畫(huà)《勞拉星星在中國(guó)》（編劇）；影院動(dòng)畫(huà)《小兵張嘎》（編?。┇@得電影華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片獎(jiǎng)”；影院動(dòng)畫(huà)《快樂(lè)奔跑》（編劇）獲得電影華表獎(jiǎng)“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)影片獎(jiǎng)”；100集動(dòng)畫(huà)電視《福娃奧運(yùn)漫游記》（編?。┇@得中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)”；52集央視動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇《美猴王》（編劇）獲得中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)“優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)”、國(guó)家廣電總局2009年度少兒精品發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金項(xiàng)目“優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片特等獎(jiǎng)”；電影劇本《長(zhǎng)坂坡少年》獲得2008年夏衍電影文學(xué)獎(jiǎng)“創(chuàng)意電影劇本獎(jiǎng)”。參與編著：《影視動(dòng)畫(huà)影片分析》系列，《影視動(dòng)畫(huà)經(jīng)典劇本賞析》、《影視動(dòng)畫(huà)編劇學(xué)》，《美國(guó)迪士尼動(dòng)畫(huà)坍究》等動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，其中《影視動(dòng)畫(huà)影片分析》系列先后被評(píng)為“普通高等教育‘十一五’國(guó)家級(jí)教材規(guī)劃”及“2008年度普通高等教育國(guó)家級(jí)精品教材”。