印度第一公司

第一章 價(jià)值合一小車(chē)大作為／002
醒來(lái)吧?。?04
“我將永遠(yuǎn)屹立”／006
印度的驕傲／008
驚人的數(shù)字／010
集團(tuán)品牌的作用／012
走進(jìn)塔塔品牌／015
本書(shū)的結(jié)構(gòu)／018
第二章 洞見(jiàn)明天的人創(chuàng)始人／025
商業(yè)與理想主義／029
女皇紡織廠／032
泰姬瑪哈酒店／035
TISCO／038
關(guān)于詹姆謝特吉·塔塔的傳說(shuō)／043
第三章 為了人民的信任成長(zhǎng)與失意／049
用情領(lǐng)導(dǎo)／054印度航空公司／056
世界公民／059
第四章 變革之路獲得掌控／066
品牌的顯性化／068
品牌溝通／071
品牌保護(hù)／075
全新的塔塔／076
海外品牌形象／080
第五章 品牌共生塔塔品牌家族／087
品牌參與／092
健康發(fā)展：塔塔品牌對(duì)公司品牌的支持／093
光環(huán)效應(yīng)：公司品牌對(duì)塔塔品牌的支持／098
創(chuàng)造信任：塔塔集團(tuán)在南非／099
亞洲現(xiàn)代性：泰姬酒店／101
“我的塔塔”／104
第六章 顧客眼中的塔塔熱望者與成就者／109
塔塔特征／112
印度以外的形象／117
企業(yè)客戶中的形象／120
小結(jié)／122
第七章 塔塔的雇主品牌雇主品牌 ／128
價(jià)值觀與領(lǐng)導(dǎo)／131
敢于嘗試／134
共同創(chuàng)造雇主品牌／138
結(jié)論／140
第八章 塔塔的金融品牌與政治共舞／145
講好故事／148金融品牌／150
環(huán)球期望／153
第九章 “我們不做慈善”創(chuàng)造卓越／160
建設(shè)印度／163塔塔慈善基金會(huì)／167
社區(qū)服務(wù)與品牌價(jià)值／169
良性循環(huán)／171
投資者價(jià)值／172
放眼世界／175
第十章 這不只是一個(gè)品牌的故事進(jìn)取精神／181
塔塔品牌特質(zhì)／186
印度以外／
193建立集團(tuán)品牌的啟示／194
附錄A：塔塔集團(tuán)簡(jiǎn)介／199塔塔的價(jià)值觀和宗旨／201
塔塔在中國(guó)／202塔塔大事年譜／204
附錄B：塔塔集團(tuán)公司列表／206
發(fā)起人公司／206
塔塔集團(tuán)主要從事的7大行業(yè)／207
參考書(shū)目／212